法國輕奢品牌公然辱華！撈金無底線，背后資本被扒出，早就是慣犯

前言

主打法式極簡調性、口碑一向平穩的輕奢品牌LEMAIRE，近期突然因一組香氛宣傳物料陷入全網輿論爭議。

畫面中疊加的復古特殊意象，精準戳中國人近代集體屈辱記憶，負面聲量快速攀升。

事發后品牌火速發布雙語致歉聲明，可通篇全是套路化公關話術，看不到半點真誠悔改態度。

這場風波絕非單純審美誤會，背后藏著值得深究的品牌態度與資本邏輯。

三個經典符號，喚醒一段民族屈辱記憶

此次全網爭議的直接導火索，是LEMAIRE旗下Objets Senteur香氛配套官宣宣傳影像。

整組畫面延續品牌清冷克制的極簡美學風格，沒有惡意文案，沒有過激鏡頭，卻憑借道具組合搭配瞬間引發全網反感。

復古長辮、中式長衫、冷感剪刀三大元素同框出鏡，單獨拆分來看都是常規民俗物件與服飾，不存在單獨爭議。

但三者刻意組合構圖、疊加呈現，放在公共時尚傳播場景里，自帶清晰的近代歷史指向，每一位有常識的國人都能瞬間讀懂背后刺痛人心的隱喻。

但凡熟知中國近代史，都會對這套視覺搭配心生強烈不適。

晚清民初社會劇變之際，剪辮易服是刻在民族骨子里的屈辱印記，是國力衰敗之下全民共赴的時代傷痛，代代傳承至今，早已成為全民共識、不可觸碰的情感底線。

時尚行業尊重創意自由，但自由永遠有邊界，藝術創作絕不能踩踏民族傷痛博取流量熱度。

專業創意團隊深耕行業多年，熟悉跨區域文化常識，不可能不清楚這類符號的敏感程度。

精準踩雷式構圖、刻意疊加風險意象，絕非無心工作疏漏，更像是刻意試探大眾包容底線。

公關套路話術偽道歉

負面輿情持續發酵擴散，線上線下口碑同步下滑后，LEMAIRE官方火速上線雙語致歉公告，意圖快速壓下輿論、挽回品牌形象。

聲明開篇直接回避核心矛盾，絕口不提冒犯民族情感的關鍵問題，反而強行辯解畫面核心主體是手工亞麻香氛承載器物，強調物料初衷只是展示單品周邊，刻意弱化人為搭配敏感意象的主觀創意失誤。

隱晦傳遞錯誤導向：所有爭議都是大眾過度聯想、主觀解讀過度，和品牌專業創作、審核流程沒有任何關系。

緊接著把所有過錯，籠統歸結為跨文化語境感知差異，輕飄飄一句文化考量不足，掩蓋自身文化敬畏缺失、全鏈路風控缺位的硬傷，變相暗指中國消費者過于敏感、包容度不足，完全本末倒置、混淆是非。

更關鍵的是，通篇道歉只空喊整改口號，沒有任何可落地、可核驗的實質補救舉措。

既沒有復盤追責創意、審核全鏈條失職人員，也沒有針對性搭建本土化文化風控機制，只模糊口頭承諾優化內部流程、加強全員文化學習。

這類無監督、無公示、無時限的空頭承諾，后續大概率不了了之，沒有任何實際約束力。

對標正規國際同類品牌輿情處置標準，高下立判，差距一目了然。

說到底，這份道歉只為保住中國市場營收、快速平息負面輿情，從頭到尾都沒有敬畏消費者、真心認錯悔改的態度。

收割紅利卻毫無敬畏之心

敷衍套路的道歉本就令人心寒，品牌雙向對立的處事風格更讓人無法理解。

行業內公認，LEMAIRE海外本土經營一貫低調克制，擴張節奏平緩穩健，從不盲目扎堆流量商圈、跟風快速拓店，堅守小眾輕奢的從容調性。

但入駐中國市場后，品牌直接一改往日佛系節奏，全速加碼全域線下布局，深耕投入力度遠超全球所有海外區域，直接把中國當成核心掘金腹地，全力搶占高端消費賽道。

線下門店選址足以印證品牌野心，精準鎖定國內頂流城市核心黃金商圈，牢牢卡位高凈值輕奢客群。

成都太古里落地專屬獨立精品店，輻射西南全域高端消費圈層，上海武康路百年老洋房打造全球最大旗艦店，毗鄰一線高奢大牌，拉高品牌高端調性，北京三里屯布局雙層全景體驗店，覆蓋京津冀核心輕奢客流。

目前國內三家直營主力門店，數量已比肩法國本土門店規模，戰略地位不言而喻。

依托國內強勁消費力加持，LEMAIRE近年全球營收穩步攀升，中國市場實打實撐起品牌半壁營收大盤，是品牌穩健發展的核心底氣。

一邊重倉核心商圈、綁定高端客流，全力收割海量消費紅利，靠著中國消費者穩穩站穩全球輕奢賽道。

一邊漠視本土文化底線，放任爭議物料全網傳播，事發后只用套路話術敷衍致歉。

這種“既要賺中國人的錢，又不尊重中國人的情感”的雙面做法，精準戳中大眾痛點。

深挖幕后資本

不少消費者心生疑惑，一向低調文藝的LEMAIRE，為何會犯下低級文化常識錯誤，公然觸碰全民歷史傷痛底線？

深挖背后資本架構，答案一目了然，此次翻車絕非偶然創意失誤，而是控股資本長期忽視本土化文化風控、價值理念缺位的必然結果。

公開正規股權資料顯示，2018年優衣庫母公司迅銷集團正式入局持股，成為LEMAIRE堅實資本后盾。

自此，品牌脫離獨立設計師運營模式，背靠全球化服飾巨頭，坐擁成熟供應鏈、全域渠道資源，才有底氣快速布局國內高端商圈。

迅銷集團線下門店遍布全國，大眾認知度極高，但過往多次輿情足以說明，集團本土化文化適配、合規風控板塊長期存在明顯短板。

早就在24年迅銷集團下的優衣庫宣布不再使用新疆棉引發巨大輿論爭議，中國消費者就已經掀起不滿情緒。

26年1月底，寶可夢聯名的優衣庫，但被爆出寶可夢舉辦靖國神社卡牌體驗活動，被人民日報點名批評“并非初犯”。

這些公然辱華的事件一樁樁一件件，都不是初犯，為什么涉事品牌不加以警醒，做好背調，甚至道歉毫無誠意。

更值得行業反思的是，本次物料創意與審核團隊中，不乏深耕亞洲時尚圈的亞裔從業者，常年對接國內資源，理應熟知近代史常識、把控情感敏感邊界。

但全流程無人叫停整改，無人前置排查風險，一路綠燈官宣上線。

歸根結底，部分依附外資體系的從業者，逐漸淡化本土文化立場，一味迎合西式審美，漠視民族核心情感底線，最終淪為冒犯國人的工具。

時至今日，LEMAIRE負面輿情仍在持續發酵，品牌除一紙敷衍道歉外，始終沒有落地可核查的實質性整改舉措，態度冷淡又敷衍。

但輕視底線、透支信任的品牌，終將被市場自然淘汰，時間，會給出最公正的答案。

對此大家怎么看？

參考信源：大象新聞
大象新聞-2026-04-26-一組宣傳照被指辱華，其宣傳照中長辮、長衫、剪刀的搭配引發網友強烈不滿，LEMAIRE致歉：未能充分考慮文化差異與敏感性