國內(nèi)游市場將再迎出游高峰

來源：人民日報海外版

貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣龍泉山，上萬畝杜鵑花競相綻放，吸引不少游客前來賞花。楊武魁攝（人民圖片）

春末夏初正值出游好時節(jié)，記者從多家在線旅游平臺了解到，“五一”假期臨近，國內(nèi)游市場預(yù)計將迎來出游高峰，并將呈現(xiàn)出以下特征：“五一”與春假連休，出行周期延長，形成“加長假期”；目的地全域火熱，從熱門城市到縣域小城全面開花；游客從“去哪里”轉(zhuǎn)向“玩什么”，滿足松弛感與情緒價值的體驗型深度游逐漸成為主流。

連休激發(fā)出游熱情

今年，浙江、山東、湖南、海南、云南等省份的一些地市中小學(xué)春假將與“五一”連休，這大大激發(fā)了游客的出游熱情。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，多個城市迎來從4月24日持續(xù)至5月10日長達(dá)17天的出行高峰，“五一”前后兩個周末的國內(nèi)酒店、機(jī)票及景區(qū)的預(yù)訂量同比增長超兩成。

假期延長擴(kuò)大了游客的出行半徑。據(jù)同程研究院首席研究員程超功介紹，“五一”假期，800公里以上和1200公里以上的國內(nèi)長航段機(jī)票預(yù)訂量占比明顯提升，親子客群占比增長13%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南、新疆、西藏等長線游目的地出游預(yù)訂量增長顯著。

“五一”與春假連休，進(jìn)一步激發(fā)了親子游與家庭游的熱情。途牛數(shù)據(jù)顯示，實施雙假連休的城市中，麗水、永州、淄博、湖州等客源地預(yù)訂出游人次同比增長均超過3倍；衢州、臺州、煙臺、日照等客源地預(yù)訂出游人次同比增長均超過2倍；舟山、岳陽等客源地預(yù)訂出游人次同比增長都在1倍以上。飛豬旅行運(yùn)營經(jīng)理沈艷宇向記者介紹，帶孩子參觀歷史古跡、打卡親子樂園、逛博物館等是家庭游客的最愛。熱門主題樂園、名人故居的門票預(yù)訂量同比增長約50%。

旅游目的地全域火熱

今年“五一”假期，國內(nèi)游將呈現(xiàn)全域火熱的態(tài)勢，從一線城市到特色小城、從傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)到新興黑馬目的地，均將迎來客流高峰。

北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京等地依舊是熱門目的地。同時，內(nèi)蒙古、甘肅、西藏、云南、新疆等長線游目的地的酒店預(yù)訂量增速明顯。西南、西北的一些旅游目的地“五一”假期的相關(guān)度假產(chǎn)品銷量同比翻倍。

特色目的地成為不少游客出行首選，“Color Walk（色彩漫步）”催生了一批潮流目的地。程超功介紹，以粉色花海、綠色山野、藍(lán)色大海為特點(diǎn)的色彩打卡地的搜索量同比增長超200%，三亞、廈門等藍(lán)色系城市，莫干山、陽朔等綠色系城市熱度持續(xù)增長，伊犁、洛陽、連云港等賞花踏青地也頗受游客喜愛。

縣域旅游正在釋放強(qiáng)大吸引力，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域旅行產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長128%，福建平潭、浙江安吉、廣西陽朔、貴州荔波等地?zé)岫茸罡摺３坛榻B，“高鐵抵達(dá)+落地自駕”成為主流玩法，縣域租車預(yù)訂量同比增長113%，高品質(zhì)酒店與精品民宿預(yù)訂增速快。

“五一”假期，西南、華南涌現(xiàn)出一些新興熱門目的地。沈艷宇告訴記者，不少游客奔赴云南玉溪的撫仙湖，借深中通道之便探訪廣東中山，到廣西河池飽覽藍(lán)色的“果凍水”，在云南德宏感受慢生活療愈，前往貴州黔西南探訪百年古村落。途家數(shù)據(jù)顯示，玉溪、瀘州等地民宿預(yù)訂量分別增長7倍、8倍，青島、福州等濱海城市民宿預(yù)訂量領(lǐng)跑全國。此外，在途牛旅游平臺上，日照、洛陽、徐州等目的地預(yù)訂出游人次同比增長超2倍；阿壩州、舟山、秦皇島、上饒、黃山、杭州、南昌等目的地同比增長均超過50%。

豐富活動創(chuàng)新體驗場景

如今，游客的旅游消費(fèi)愈加注重沉浸體驗，“旅游+賽事”“旅游+演出”“旅游+文旅活動”等融合業(yè)態(tài)方興未艾，“為一場活動奔赴一座城”成為很多游客“五一”的出游動機(jī)。如果說假期長度決定了出行半徑，那么游玩內(nèi)容則決定了體驗質(zhì)感。

體育賽事IP帶動效應(yīng)顯著，“蘇超”“楚超”“贛超”等多地足球超級聯(lián)賽覆蓋“五一”假期，“跟著賽事游城市”成為出游熱點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，江蘇酒店預(yù)訂量同比增長10%，湖北景區(qū)門票預(yù)訂量增長42%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長45%，酒店預(yù)訂量增長超50%。

演唱會、音樂節(jié)也大幅帶動“五一”假期前后目的地住宿與旅游消費(fèi)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會帶動北京鳥巢周邊酒店預(yù)訂增幅達(dá)91%。途家數(shù)據(jù)顯示，超級銀河左岸音樂節(jié)帶動瀘州民宿預(yù)訂增長8倍，時代少年團(tuán)演唱會帶動廣州民宿預(yù)訂增長五成。

各類文旅活動創(chuàng)新了旅游體驗場景，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京國際車展、廣交會等逛展游熱度增長169%，北京音樂節(jié)、成都漫展等活動帶動相關(guān)目的地旅游搜索熱度平均增長141%。昆明藍(lán)花楹、廣州塔戶外探險、廈門海上列車以及城市夜游、非遺市集、國風(fēng)體驗等新玩法的旅游搜索熱度增長均超過100%。（本報記者 趙珊）

《人民日報海外版》（2026年04月29日第12版）