星巴克×《穿普拉達的女王2》聯(lián)名；安慕希找賈樟柯當AI大賽評委.......|一周案例

編輯 | 凌風 來源 | 頂尖廣告

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星巴克×《穿普拉達的女王 2》 聯(lián)名重塑都市時尚咖啡符號

2026 年，《穿普拉達的女王 2》原班人馬回歸，星巴克借勢推出首發(fā)聯(lián)動，以雙料狠角為主題，打造飲品、周邊、空間三位一體的沉浸式營銷。

此次聯(lián)名精準綁定電影經(jīng)典意象，影片中安迪手持星巴克的通勤場景，早已成為都市職場符號。星巴克推出升級紅茶鴛鴦、全新抹茶鴛鴦，以茶咖碰撞呼應電影人物氣場交鋒，強化產(chǎn)品記憶點。

同時推出惡魔風聯(lián)名紙袋、杯套，以及印刻高跟鞋、口紅等元素的不銹鋼杯、陶瓷杯，搭配金屬杯鏈、卡包等時尚周邊，全方位傳遞品牌時尚基因。

線下，星巴克將上海臻選向綠工坊打造為主題門店，承辦電影中國首映禮，主演親臨加持，提升聯(lián)名格調。店內(nèi)設置巨型咖啡杯、大咖氣場鏡等打卡點，構建沉浸式時尚體驗空間，激發(fā)用戶打卡分享，實現(xiàn)社交裂變傳播。

點評：這場合作實現(xiàn)IP 價值與品牌聲量雙贏，證明經(jīng)典聯(lián)名只要找準情感連接、深化場景體驗，就能持續(xù)釋放營銷勢能。

猿輔導推出羅永浩首支全AI 廣告

由即夢AI 技術支持，打造四個虛擬羅永浩同框辯論場景，強勢出圈。廣告直擊家庭教育痛點 —— 孩子學得多、做題差，核心傳遞學練一體理念，借主學派、主練派、學生版老羅等角色激烈爭論，自然帶出小猿 AI 學習機 T6 “學完立刻練” 核心賣點，一句 “學和練不打通，把孩子累死也沒用” 戳中家長焦慮。

技術上，AI 實現(xiàn)人物穩(wěn)定、動作流暢、情緒細膩、鏡頭調度不崩，突破以往 AI 廣告畫質缺陷，以高質感呈現(xiàn)提升品牌科技感。

羅永浩個人 IP 流量疊加全 AI 話題熱度，網(wǎng)友熱議 “哪個是真人老羅”，形成自發(fā)討論與二次傳播，話題度拉滿。

點評：本次營銷跳出傳統(tǒng)教育廣告說教模式，用AI 創(chuàng)新形式 + 強 IP + 痛點創(chuàng)意，既降低拍攝成本、提升內(nèi)容效率，又快速建立產(chǎn)品差異化認知，實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品賣點的雙重曝光，為教育硬件 AI 營銷提供可復制范本，彰顯猿輔導在 AI 教育領域的技術與創(chuàng)意領先性。

安慕希找賈樟柯跨界當AI大賽評委

近日，安慕希整顆藍莓酸奶新品上市，聯(lián)手即夢 AI 發(fā)起全民 AI 廣告共創(chuàng)大賽，打造 AI 時代新品營銷新范式。

品牌突破傳統(tǒng) TVC+KOL 帶貨套路，設立 50 萬獎金池，邀請賈樟柯?lián)吸c評人，聯(lián)合中國青年報及四所頂尖藝術院校組建評審團，兼顧熱度與專業(yè)度。

創(chuàng)意遵循活人感化+ 戲劇化 + AI 放大邏輯：先導片用 AI 機器人無法感受味覺，反襯 “整顆藍莓好喝” 的真實體驗；制造傳統(tǒng)劇組與 AI 指令員沖突，增強記憶點；用 AI 實現(xiàn)低成本超現(xiàn)實創(chuàng)意，降低用戶參與門檻。

大賽在即夢、抖音雙平臺開啟，即夢聚焦專業(yè)短片，抖音降低門檻鼓勵全民創(chuàng)作，用戶從觀眾變創(chuàng)作者，海量 UGC 內(nèi)容刷屏社交平臺。

安慕希將“24 小時枝頭鮮采、整顆更好喝” 等賣點，轉化為用戶可參與的 AI 創(chuàng)作主題，避免單純炫技，回歸產(chǎn)品價值。

點評：本次營銷以 AI 為橋梁，讓用戶定義 “好喝”，既強化新品認知，又塑造年輕化、科技感品牌形象，探索出品牌、用戶、AI 三方共創(chuàng)的未來廣告模式。

京東買藥十周年：找大冰助力平凡心愿

京東買藥十周年，品牌放棄大促硬廣套路，以助力平凡心愿為核心，做有溫度的公益營銷，重塑醫(yī)藥電商信任形象?；顒訑y手大冰、李娃娃、愛畫畫的子衿，拍攝《助力平凡心愿》影片，記錄普通人健康心愿，用真實故事傳遞品牌溫度，弱化商業(yè)感。

核心動作聚焦兩大痛點解決方案：上線全球免費找藥服務，依托十年供應鏈能力，免費幫用戶尋找稀缺新特藥，不盈利卻直擊用戶剛需；延續(xù)全民票選模式，讓用戶決定補貼藥品，平臺出資讓利，切實降低用藥成本，話題 想補貼的藥你說了算 。

品牌不搞噱頭營銷，以“聽見心愿、回應心愿” 為核心，將周年慶轉化為社會責任踐行場，強化 “便宜又放心” 心智。

點評：本次營銷跳出醫(yī)藥電商價格戰(zhàn)，用服務與情感建立深度信任，彰顯十年深耕的專業(yè)與擔當，實現(xiàn)品牌口碑與用戶忠誠度雙提升，為健康行業(yè)營銷樹立溫情標桿。

幸運咖官宣梁朝偉× 迪麗熱巴雙代言人

近日，幸運咖官宣梁朝偉、迪麗熱巴雙代言，推出首支幸運大片《相信就幸運》，打響品牌升級戰(zhàn)。作為蜜雪集團旗下萬店規(guī)模咖啡品牌，幸運咖借頂配代言組合，實現(xiàn)流量 + 質感雙突破，完成從平價親民到品質時尚的轉型。

代言人策略精準分層：梁朝偉以影帝質感賦能品牌，提升成熟消費群體認可度，夯實品質信賴；迪麗熱巴憑借頂流人氣，鎖定年輕用戶，強化時尚活力形象，兩人破壁同框引發(fā)全網(wǎng)熱議。

TVC 以 “相信就幸運” 為主題，傳遞 “幸運咖在手，好運跟你走” 理念，將產(chǎn)品與生活幸運場景綁定，賦予品牌情感價值，契合年輕消費者情緒需求。

官宣同步覆蓋線上社交與線下門店，海報、短片全方位曝光，帶動品牌聲量暴漲。

點評：雙代言既打破大眾對平價咖啡的低端刻板印象，又維持高性價比優(yōu)勢，助力品牌拓展高線市場、提升單店營收，實現(xiàn)規(guī)模擴張向提質增效的戰(zhàn)略轉變，為快餐咖啡品牌升級提供經(jīng)典參考。

有道詞典筆的復古廣告，魔性神反轉

2026 年 4 月，網(wǎng)易有道詞典筆 A7S 上市，推出邵氏鬼馬風反轉廣告，以魔性創(chuàng)意強勢植入產(chǎn)品賣點，引爆學習硬件市場。廣告重構 “金斧頭銀斧頭” 寓言，搭配復古港風濾鏡與鬼馬 BGM，講述孩童向河神貪婪許愿的故事，全程高能吸睛。

創(chuàng)意核心是反差神反轉：觀眾以為是道德寓言，高潮突然切入產(chǎn)品—— 孩童扔舊詞典筆，河神暴怒揭穿新款 A7S 優(yōu)勢，硬核輸出 3.48 寸護眼大屏、查詞速度提升 22%、續(xù)航提高 32%、AI 超級問答四大核心賣點，爆笑中完成強記憶植入。結尾歐亨利式收尾，貪心幻想破滅，孩童依舊選大雪糕，趣味十足，強化傳播性。

點評：本次廣告避開教育硬件枯燥參數(shù)講解，用復古潮流風格+ 反轉劇情，適配短視頻傳播邏輯，快速吸引學生與家長注意力，在同質化營銷中脫穎而出。

既清晰傳遞 A7S 升級亮點，又塑造有道年輕化、有趣的品牌形象，實現(xiàn)產(chǎn)品曝光與銷量轉化雙贏。

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