“0糖特飲”竟是商標？東鵬飲料陷健康概念文字游戲爭議

在消費者日益追求健康飲食的浪潮下，“無糖”、“零添加”等標簽無疑成為了食品飲料行業吸引眼球的金字招牌。然而，近日功能飲料龍頭東鵬飲料卻因其核心大單品東鵬特飲的“0糖”標識，陷入了公眾信任危機。這場爭議的根源是消費者普遍認為包裝上醒目的“0糖”字樣是無糖承諾，最終卻發現這一標識僅僅是企業注冊的商標名稱。

“0糖”變商標：合規宣稱背后的文字游戲

據21世紀經濟報道，引發網友激烈討論的是東鵬飲料于2021年4月推出的罐裝“東鵬0糖特飲”。在消費者的樸素認知中，包裝上巨大的“0糖”二字幾乎等同于無糖產品的功能宣稱。不過，在2025年6月，“東鵬0糖特飲”已更換為瓶裝的“無糖型東鵬特飲”，原罐裝已停售，在售均為明確標注無糖型的瓶裝版本。

據天眼查顯示，東鵬飲料（集團）股份有限公司已申請注冊多枚“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”相關商標，目前部分商標已注冊成功。

以“東鵬0糖”為例，檢索發現該公司已申請51條相關商標信息，其中25條已經注冊成功，另有10多條商標無效，還有部分在駁回復審中或者商標異議中。

4月23日，東鵬回應稱產品符合《GB28050-2011預包裝食品營養標簽通則》中關于“0糖（無糖）”的國標要求，商標注冊是出于產品品牌保護需求，目前該產品已停止售賣。

根據《食品安全國家標準預包裝食品營養標簽通則》（GB28050-2011）顯示，液體食品“無糖”或“不含糖”的聲稱條件為糖含量≤0.5克/100毫升。這里的“糖”既包括單糖，比如葡萄糖、果糖等，也包括雙糖，比如蔗糖、乳糖、麥芽糖等的總和。

根據配料表，罐裝“東鵬0糖特飲”和瓶裝“無糖型東鵬特飲”兩款產品的糖含量均標注為每100毫升含量為0克，確實低于上述國標對糖含量≤0.5克的要求。

但這里的“無糖”并非消費者理解的“完全沒有糖分”，細看“無糖型”東鵬特飲的產品配料表，前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。其中，赤蘚糖醇和麥芽糖醇液是常見的代糖。

實際上，無糖飲料并不是真的完全無糖。所謂的“無糖”通常指不含添加的蔗糖或果糖，而是用人工甜味劑如阿斯巴甜、三氯蔗糖等來代替。這些甜味劑雖然提供甜味，但不提供卡路里。然而，有些無糖飲料中仍可能含有微量的天然糖分，或者其他形式的甜味成分。因此，雖然“無糖飲料”確實能減少糖分攝入，但并不意味著完全沒有任何糖分或類似成分。

東鵬飲料的此番遭遇并非孤案。近年來，在健康消費的風口下，食品行業扎堆布局“0糖”“0脂”商標的現象愈演愈烈。天眼查數據顯示，不僅“0糖”，甚至連“0脂”也已被多方搶注，蒙牛、三得利、奈雪的茶關聯公司等均曾涉入對這類“健康概念”商標的爭奪。但區別于其他大多主體的注冊申請多被駁回的結局，東鵬飲料是這一申報浪潮中少見成功注冊的主體。也因此，其成為了食品行業“心機商標”亂象的標靶個案，被外界質疑利用商標文字游戲對普通消費者實施“合規的誤導”。

《中華人民共和國商標法》規定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志，不得作為商標使用；即便已注冊，使用時也應當遵循誠實信用原則。《食品標識監督管理辦法》同樣要求，食品標識不得欺騙、誤導消費者，預包裝食品標簽應標注反映食品真實屬性的名稱。

國家知識產權局2025年11月印發《國家知識產權局辦公室關于加強商標使用管理的通知》，明確重點治理通過商標實施虛假描述等欺騙誤導公眾的行為。同時，2027年3月即將實施的《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》，明確禁止“零添加”“不添加”等用語。

2025年經營業績再創新高

公開資料顯示，東鵬飲料的主營業務為飲料的研發、生產及銷售。公司生產并對外銷售的主要產品類別包括：能量飲料、電解質飲料、茶（類）飲料、咖啡（類）飲料、植物蛋白（類）飲料以及果蔬汁類飲料等。其中，東鵬特飲是公司的核心產品。

圖片來源：東鵬飲料官網

2025年，東鵬飲料實現營業收入208.75億元，同比增長31.8%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤44.15億元，同比增長32.72%，經營業績再創新高。對于業績的增長，東鵬飲料表示，主要因為報告期內公司的銷售規模和效益保持高速發展。

雖然東鵬飲料2025年業績保持了高速增長，但是，相較于上年同期來看，其增速有所放緩，上年同期公司營收、凈利潤增速分別為40.63%、63.09%。此外，公司第四季度業績增速也遠低于前三個季度。

市場分析認為，東鵬特飲增速放緩的背后是國內能量飲料市場逐漸接近“天花板”。隨著紅牛內斗帶來的戰略窗口期收窄，東鵬飲料此前憑借紅牛渠道松動獲得的增長紅利正在減弱。

財報顯示，公司主營業務收入主要來自能量飲料，能量飲料收入占比為74.78%；電解質飲料收入占比由上年9.45%提升至本年15.7%；其他飲料合計收入占比為9.52%，其中“果之茶”和“東鵬大咖”在2025年營收雙雙突破5億元。

2025年，東鵬特飲成功邁入150億大單品陣營，全年實現營收155.99億元。而公司第二增長曲線“東鵬補水啦”2025年全年實現營收32.74億元，同比增長118.99%，營收占比躍升至15.7%。

2025年，東鵬飲料推出了無糖型能量飲料，精準切入健康飲品細分賽道，順應了健康化的發展趨勢；同時，公司還推出了斬獲保健食品認證的加強型牛磺酸能量飲料，進一步豐富了能量飲料產品矩陣，滿足消費者多元化需求。

目前，東鵬飲料的產品已成功遠銷32個國家和地區，覆蓋美國、韓國、馬來西亞、越南、印尼等重點市場。

文中部分內容來自：21世紀經濟報道