星光齊聚大灣區(qū)！恒潔以“文旅+音樂(lè)”雙向敘事詮釋“樂(lè)動(dòng)此間”

4月25日，由恒潔衛(wèi)浴攜手中國(guó)國(guó)家地理、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)袂呈現(xiàn)的“煥新中國(guó)行·樂(lè)享此間·大灣區(qū)恒潔之夜 | 群星演唱會(huì)” 在佛山南海體育中心體育場(chǎng)圓滿落幕。線下超2萬(wàn)人共赴，品質(zhì)生活大使吳克群領(lǐng)銜眾星傾情獻(xiàn)唱，在璀璨星光與澎湃聲浪交織的視聽盛宴中，恒潔用“文旅+音樂(lè)”雙IP激活文旅消費(fèi)活力，為品牌敘事注入了全新的情感價(jià)值。

在傳統(tǒng)耐消品行業(yè)尋求增長(zhǎng)的大背景下，這場(chǎng)高規(guī)格的跨界盛事展現(xiàn)出頭部品牌在鏈接消費(fèi)者路徑上的深度創(chuàng)新：恒潔將低頻消費(fèi)與高關(guān)注、高熱度的文旅及音樂(lè)場(chǎng)景相融合，創(chuàng)新構(gòu)建了一個(gè)更具情感粘性的溝通場(chǎng)域。

破局之道：以“音樂(lè)+文旅”雙IP鏈接大眾情緒共鳴

過(guò)去幾年間，以演唱會(huì)為代表的文旅消費(fèi)已成為大眾釋放情緒、尋求情緒共鳴的重要出口。放眼全國(guó)，其熱度更是有增無(wú)減。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2025現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出市場(chǎng)分析報(bào)告》，2025年國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)票房達(dá)295.58億元、觀演人次近3800萬(wàn)，大型音樂(lè)節(jié)票房28.9億元、觀演人次約545.6萬(wàn)。

面臨這股蓬勃的情緒消費(fèi)熱潮，傳統(tǒng)耐消品的溝通模式也亟待刷新。衛(wèi)浴產(chǎn)品天然處于低頻消費(fèi)區(qū)間，消費(fèi)者只有在裝修或翻新時(shí)才會(huì)主動(dòng)關(guān)注相關(guān)信息，品牌觸達(dá)成本高、記憶周期短、用戶粘性低。因此，如何有效接入高頻的情緒共鳴場(chǎng)景，與消費(fèi)者建立更真誠(chéng)的情感共鳴，成為傳統(tǒng)耐消品牌破局的關(guān)鍵。

恒潔的路徑頗具眼光。今年，恒潔與《中國(guó)國(guó)家地理》、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成三方戰(zhàn)略合作，推出“文旅+音樂(lè)”雙IP模式，為行業(yè)首創(chuàng)。前者以權(quán)威文旅視角為品牌注入在地美學(xué)基因，后者則通過(guò)音樂(lè)這一情感媒介激活消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，三方共同構(gòu)建“樂(lè)動(dòng)此間”全新的感知維度。

作為這一戰(zhàn)略合作的核心事件，大灣區(qū)恒潔之夜群星演唱會(huì)在4月25日晚正式唱響佛山。吳克群、楊宗緯、Supper Moment、泳兒、阿梨粵、善宇一眾實(shí)力唱將聯(lián)袂登臺(tái)，從經(jīng)典情歌引發(fā)的全場(chǎng)星光大合唱，到粵語(yǔ)金曲喚醒的灣區(qū)地域情感記憶，再到搖滾現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)燃的澎湃聲浪，多元的音樂(lè)風(fēng)格交織，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)高品質(zhì)的視聽盛典。

吳克群以品質(zhì)生活大使的身份，與恒潔共創(chuàng)的首支品質(zhì)生活靈感單曲《在此間》還在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次公演，伴隨舞臺(tái)的光影變幻，將跨界共創(chuàng)的品牌溫度演繹得淋漓盡致。

場(chǎng)景承接：從移動(dòng)全衛(wèi)空間到沉浸式解決方案的閉環(huán)

音樂(lè)盛事聚攏的目光只是第一步，如何用真實(shí)的生活場(chǎng)景接住這份熱情，讓觀眾在沉浸式體驗(yàn)中切身感知品牌溫度，才是此次跨界的真正內(nèi)核。恒潔的解法是：在縱情享受音樂(lè)氛圍的同時(shí)，近距離感受品質(zhì)衛(wèi)浴生活質(zhì)感。

移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間作為恒潔踐行美好生活理念的重要載體，此前已穿越318川藏線、青甘環(huán)線，并落地上海、廣州、西安等城市地標(biāo)，這一創(chuàng)新形式成功突破了原有的空間局限，讓沿途旅人也能體驗(yàn)高品質(zhì)衛(wèi)浴。2026 年，體驗(yàn)空間增加音樂(lè)為紐帶，全新?lián)Q裝升級(jí)，完成了從“被音樂(lè)吸引”到“被品質(zhì)打動(dòng)”的認(rèn)知遞進(jìn)。

在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，恒潔注入音樂(lè)元素全新升級(jí)的移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間，集結(jié)多款標(biāo)桿星品同步登場(chǎng)：R9智能一體機(jī)憑借劃時(shí)代的“3D舒適洗”技術(shù)，將SPA級(jí)的“舒適”體驗(yàn)融入日常，顛覆傳統(tǒng)如廁感知；恒潔浴室柜配備悅顏美妝系統(tǒng)與環(huán)保防潮科技，以“健康”為基，守護(hù)衛(wèi)浴空間的潔凈與安心；更有搭載恒潔暢霖?雨沐技術(shù)的T8花灑，以澎湃水流帶來(lái)“酣暢”淋漓的沐浴享受，舒緩疲憊。

“音樂(lè)聚勢(shì)+場(chǎng)景承接”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是對(duì)“文旅商體展”融合趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)：大型演藝活動(dòng)自帶龐大流量勢(shì)能與社交話題度，而沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)則將注意力轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的切身感知，二者合力打通了從情感共鳴到生活方式認(rèn)同的情感鏈路。

價(jià)值沉淀：“此間”IP以“情感紅利”穩(wěn)步推進(jìn)轉(zhuǎn)化

存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，依靠強(qiáng)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的短期流量變現(xiàn)的模式面臨越來(lái)越明顯的瓶頸。構(gòu)建長(zhǎng)期主義的品牌資產(chǎn)，以真誠(chéng)的情感連接反哺消費(fèi)者，才是實(shí)體企業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的基礎(chǔ)。

而恒潔“此間”IP便是這一邏輯的直觀驗(yàn)證。從2024年聯(lián)手《中國(guó)國(guó)家地理》探尋大美中國(guó)，到如今首次將“音樂(lè)”元素注入IP敘事，恒潔以群星演唱會(huì)為引爆點(diǎn)，完成了從視覺體驗(yàn)到聽覺共鳴的升維，成功以“感官+情緒”的雙向敘事陪伴消費(fèi)者。

同時(shí)，本次跨界還實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值觀的深度契合。

恒潔邀請(qǐng)吳克群擔(dān)任“品質(zhì)生活大使”，其對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守，與恒潔的理念高度同頻。而近期務(wù)實(shí)助農(nóng)所積累的社會(huì)責(zé)任感，也與恒潔的國(guó)民品牌底色相契合，為這次合作增添了一份溫度。通過(guò)這種以品質(zhì)為內(nèi)核、以責(zé)任為延伸的價(jià)值觀綁定，恒潔不僅自然地拓展了受眾邊界，也向公眾傳遞了企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與誠(chéng)意。

長(zhǎng)期的情感溝通不僅深化了品牌價(jià)值觀，更直接拉動(dòng)了商業(yè)增長(zhǎng)。作為商務(wù)部“以舊換新”定點(diǎn)單位，恒潔積極響應(yīng)國(guó)家“三新”消費(fèi)號(hào)召，構(gòu)建全鏈路煥新體系。今年，恒潔同步開啟“煥新中國(guó)行·樂(lè)享此間”系列IP活動(dòng)，將音樂(lè)元素與交互體驗(yàn)融入線下快閃、移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間等多元場(chǎng)景，配合演唱會(huì)門票等福利，將宏觀政策紅利轉(zhuǎn)化為切實(shí)的惠民權(quán)益，在提振消費(fèi)的同時(shí)體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)定力。

從跨界破圈的價(jià)值同頻，到沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的精心構(gòu)建，再到尋找擁有同頻社會(huì)責(zé)任感的文化紐帶，恒潔以扎實(shí)的產(chǎn)品力與普惠的服務(wù)態(tài)度為基石，完成了從功能滿足到美好生活方式啟發(fā)的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

當(dāng)衛(wèi)浴品牌不再局限于功能賣點(diǎn)的單維競(jìng)爭(zhēng)，而是以“感官+情緒”雙向敘事深度鏈接消費(fèi)者、以品牌IP沉淀長(zhǎng)期情感資產(chǎn)、以社會(huì)責(zé)任共鳴構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同，它所實(shí)現(xiàn)的便不僅是一次營(yíng)銷創(chuàng)新，更讓品牌贏得大眾長(zhǎng)久青睞。這或許正是中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌穿越周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯。