國內頂流奶茶遭日本像素級抄襲，全網炸了！網友：離了大譜

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：當全球都在琢磨著怎么抄你的時候，說明你是真的火了。

最近，一杯奶茶在日本大阪街頭橫空出世，吸引了海內外的目光，但是吸引大家爭相討論的既不是其獨特的口味，而是其撞臉“霸王茶姬”的包裝和設計。

這家店叫做CHARMING TEA SFOP，乍一看確實和霸王茶姬沒什么關系，但仔細一看，菜單排版、杯套設計，甚至連手提袋的花紋布局，都跟霸王茶姬像得離譜，連正主看了都要愣一愣的程度。

如果說這些還是小打小鬧，那CHARMING TEA SFOP的品牌logo就是絕殺，眾所周知霸王茶姬的經典標志是一個閉著眼的京劇花旦，鳳冠霞帔，中式美學拉滿。

而CHARMING的logo，可以說是“演都不演了”，直接在此基礎上把代表中式美學的京劇花旦直接換成了盤發加和服的藝妓，背景還加上了頗具代表性的日式推拉門，同樣是圓形構圖、正臉閉目女性形象。

好家伙，京劇旦角秒變和服女性，不要說中國網友了，連日本自家網友都看不下去了，直接在社交平臺上開麥，“這難道不是對中國品牌霸王茶姬的拙劣模仿嗎？”

事情發酵后，霸王茶姬客服也是很快做出了回應，“我們對相關問題非常重視，已進行詳細記錄。”同時也明確表示，目前霸王茶姬自己也不知道在日本還有店。

雄心壯志的野心家

出海的野心就這么被實現了

霸王茶姬的故事，要從2017年的云南昆明講起，彼時的新式茶飲賽道已經擠滿了玩家——喜茶、奈雪在一線城市攻城掠地，蜜雪冰城在下沉市場瘋狂開店。

在此情況下，霸王茶姬腦瓜子一轉，想出了一條差異化道路，以“中式茶飲”為定位，用“伯牙絕弦”等產品切入市場，主打“原葉鮮奶”的健康概念。

但真正讓霸王茶姬出圈的，是它的“東方美學”設計，定位和健康理念只能算是錦上添花，京劇花旦Logo、藍白青花瓷杯身、國風門店裝修，每一處細節都在強調“美”，也都在加深“中國茶”的品牌心智。

這種極致的中式審美，在國內市場迅速俘獲了一批年輕消費者，但霸王茶姬的野心，遠不止于在國內當網紅。

2022年，霸王茶姬開始布局海外，首站選在馬來西亞，隨后進入新加坡、泰國、越南等東南亞國家。

與蜜雪冰城的“極致性價比”路線不同，霸王茶姬走的是另一種路線——“中高端”定位，門店選址集中在核心商圈，價格也是盡量向中高端奶茶靠齊，客戶群體鎖定在當地年輕白領和華人群體。

這套打法在東南亞跑通了，收獲也頗豐，2025年底第四季度，霸王茶姬總GMV達315.8億元，其中海外GMV為3.71億元，同比增長84.6%。

截至2025年，霸王茶姬海外門店已達345家，覆蓋7個國家，不滿足于此，公司計劃在2026年再開200家海外門店，重點進軍韓國市場。

而進軍韓國的操作，更是堪稱教科書級別的“種草營銷”，霸王茶姬在韓國正式開店之前，先是運營了近一年的社交媒體賬號，但就是不開店，吊足了韓國消費者的胃口。

要知道，韓國人可是出了名的愛喝咖啡，而霸王茶姬的茶多酚含量可是經過中國人認證的，不少網友甚至表示“一杯霸王茶姬=7盒東鵬特飲=4杯咖啡”。

遇到比咖啡還厲害的奶茶，不愛睡覺的韓國人可不就有福了，就算是排長隊也要買一杯來提神。

抄襲真是一個輪回

抄來抄去還是抄到自己頭上來了

這邊霸王茶姬還在苦苦經營著自己的海外大計，那邊山寨版都已經全球飛了，霸王茶姬或許做夢也沒想到自己的出海大計還遠未實現，就這樣讓一群山寨版搶了先，要不說人紅是非多。

事實上，這已經不是霸王茶姬第一次被抄了。

葡萄牙的山寨店1：1復刻藍白杯身圖案，埃及開羅甚至連名字都懶得想了，直接取名“茶姬”。

除了撞包裝和名字，還有撞理念的，臺灣的“可不可熟成茶行”同樣強調茶底質感，要說不同的，那就是缺乏鮮明的東方美學符號。

只能說是離離原上譜，只有更離譜的沒有最離譜的，國內比起國外也是不遑多讓，什么“霸道茶妃”。

除了在品牌名字上撞，你絕對想不到還有在產品名字上撞的，三只羊旗下“李陌茶”推出的“陌莉絕弦”，明顯是在模仿霸王茶姬招牌“伯牙絕弦”，而且包裝風格也非常類似。

光說別人抄霸王茶姬，事實上，網友們也沒放過“霸王茶姬”，早在2024年，就有網友看出了端倪，直言稱“霸王茶姬是徹徹底底的抄襲者，不管是同行的還是外行的都能抄過來”。

吐槽歸吐槽，霸王茶姬的新品設計雖多有借鑒迪奧這個品牌，但也確確實實為其帶來了熱度。

就像那句話說的，“天下文章一大抄，看你會不會抄”，這還沒完，奶茶圈的“水”深得很，抄襲的遠不止霸王茶姬一家，喜茶的“芝士茗奶茶”系列走紅后，便如“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”一般，涌現了無數“奶蓋茶”。

奈雪的“霸氣橙子”火了之后，各奶茶品牌也是爭相模仿，生怕吃不到這波紅利，于是就出現了滿大街都是各種棒打橙子產品的情況。

甚至茶顏悅色在長沙爆火后，全國甚至出現了“茶顏觀色”這類的山寨品牌，雙方還為此打過商標侵權官司。

大家都是抄，誰又比誰高貴？區別就在于，有的品牌抄完就沒了，但有的品牌抄出了自己的風格，霸王茶姬雖然一直被質疑抄襲，但在此基礎上它也建立了自己的“中式茶飲”產品體系和品牌敘事，喜茶繼“芝士茗奶茶”之后，也在不斷推出了“冰山楊梅桃”等原創爆款。

“抄”并不可怕，可怕的是你只會抄，不會超。

出海的風就這么吹向了國產奶茶

這何嘗不是一種文化輸出

其實不止霸王茶姬想出海，可以說整個國產奶茶行業，都正在上演一場“集體大逃亡”。

先說主打性價比的蜜雪冰城，海外門店超4000家，一騎絕塵無人能出其右。

雖說它走的是極致性價的比路線，但它最厲害的點不只是便宜，而是把“雪王”這個IP玩出國際范兒，2025年12月25日，美國紐約的兩家店同時開張。

而茶百道，則是在創新上做文章，因地制宜在韓國用當地漢拿峰柑橘推出新品“苦盡柑來”，順帶著還蹭了一波熱播劇《苦盡甘來遇見你》的熱度。

為什么國內茶飲品牌都擠破腦袋往國外跑？因為卷不動了。

2025年新式茶飲市場規模已達3749.3億元，價格戰更是從20元打到了9.9元，營銷手段也是從聯名打到短劇，卷到最后，利潤越來越薄，創新越來越難。

而此時東南亞市場消費水平低，在眾多奶茶品牌眼中可不就是一塊香餑餑，雖說品牌出海帶有明確的商業目的，但從本質來看，國產奶茶走向海外，也在無形中推動了中式茶飲文化的對外傳播。

最后回到日本的山寨門店事件。CHARMING 創始人聲稱，自己母親是上海人，從小接觸中國茶文化，還打著推廣中國茶文化的旗號，說白了就是蹭中式茶飲的熱度。

但CHARMING的模仿也恰恰說明了一個問題，霸王茶姬的“中式美學”，已經成了一種具有識別度的文化符號，就像星巴克的綠色雙尾美人魚代表“美式咖啡文化”，麥當勞的金色拱門代表“美式快餐文化”。

當你的品牌符號被模仿、被山寨、被“本地化改造”，說明它已經超越了產品本身，成為一種文化象征。

這或許才是霸王茶姬最值錢的資產，不是315億的GMV，不是345家海外門店，而是那個閉著眼的京劇花旦所承載的“東方美學”。

從國內爆火到國外被抄，霸王茶姬也算是見過大世面了，既見證了中國奶茶品牌從 “引進來” 到 “走出去”，從“中國制造”到“文化輸出”的抱負，但同時也暴露了中國品牌在海外普遍遭遇的難題——被山寨、被模仿、被“本地化改造”。

但無論如何被山寨，守住品質永遠是打動消費者的必殺技，霸王茶姬就是最好的例子，它用一杯中式奶茶證明了中國消費品牌的出海能力。

但出海之后，考驗才剛剛開始，如何在東南亞守住陣地、在歐美打開局面？這些問題，夠霸王茶姬思考一陣了。

CHARMING這波反向山寨操作，反而說明了一件事，霸王茶姬火了，但問題在于這種出圈方式是霸王茶姬想要的嗎？

但不管想不想，目前霸王茶姬需要做的，就是守住品牌護城河，讓這條河更深一點再深一點，以面對更多山寨版的沖擊。

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