北京車展最狠“社交貨幣”：2000萬的仰望U9X

逛了2天北京車展，最大的感受不是車多，而是人多。

4月24日下午，仰望展臺(tái)，很多人愣是沒擠進(jìn)去?，F(xiàn)場(chǎng)不僅觀眾多，安保也多。黑西裝、耳機(jī)、不茍言笑……這陣仗，比明星演唱會(huì)嚴(yán)多了。旁邊一位大哥小聲嘀咕：“這是看車還是看國(guó)寶？”

這大概是本屆車展“含金量”最高的展臺(tái)：一臺(tái)車2000萬，限量30臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)就交付。來的不是普通觀眾，是福布斯榜單上的人。而C位正式仰望U9（參數(shù)丨圖片）X，本屆北京車展最狠的“社交貨幣”。

湊近了看，仰望U9X的漆面是那種深不見底的黑，金粉像凌晨五點(diǎn)的微光嵌在里頭。據(jù)說這噴涂工藝是純手工，5到10微米的超細(xì)金粉，工匠一層層撒上去。

說實(shí)話，這工藝參數(shù)沒記住，但那種“低調(diào)地告訴你我很貴”的氛圍，拿捏得很準(zhǔn)。真正有意思的，是展臺(tái)周圍的人群構(gòu)成，絕對(duì)的全球大咖。

左邊，巴西職業(yè)賽車手萊奧·桑切斯正在交付區(qū)簽字。這位福布斯巴西榜上的富豪，從20多個(gè)巴西名流里廝殺出來，拿下了巴西唯一配額。他看車的表情不像買，像驗(yàn)貨，畢竟自己就是賽車手，踩兩腳油門就知道幾斤幾兩。

右邊，北美TikTok車圈大V Forrest Jones舉著手機(jī)在一頓狂拍。800萬粉絲的賬號(hào)，平常評(píng)的都是全球頂級(jí)超跑，這回專程飛到北京“追更”一臺(tái)中國(guó)車，嘴里念叨著“insane”。

現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)媒體老師低聲說：“這哪是發(fā)布會(huì)，這是全球高端用戶驗(yàn)收現(xiàn)場(chǎng)。”說實(shí)話，2000萬這個(gè)價(jià)格剛出來的時(shí)候，網(wǎng)上爭(zhēng)議不小。但看完我反而理解了這個(gè)定價(jià)邏輯：不是堆料堆出來的貴，是圈子篩選出來的貴。

仰望U9X的定位很清晰：我的用戶是“全球TOP 1%精英”。在現(xiàn)場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)真有人為一臺(tái)無法量產(chǎn)的配色等上幾個(gè)月、從南半球飛過來親自提車，就知道這個(gè)1%不是喊口號(hào)，是真有門檻。

桑切斯提車那段被剪成了短視頻，配的BGM挺燃。彈幕有人刷“中國(guó)超跑站起來了”，也有人說“這價(jià)格和我有什么關(guān)系”。都沒毛病。

但換個(gè)角度想，中國(guó)品牌以前連這個(gè)價(jià)位的“入場(chǎng)券”都拿不到，現(xiàn)在至少有人愿意買單了，而且買的是全球僅此一臺(tái)的配額——這件事本身就值得琢磨。

“This is not just a car, it’s a statement.”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩個(gè)老外這樣評(píng)價(jià)仰望U9X。的確，當(dāng)巴西富豪、澳洲汽車零售巨頭、北美頭部汽車博主同時(shí)出現(xiàn)，你很難再用一般眼光去看比亞迪以及仰望汽車。車展還在繼續(xù)，但這臺(tái)2000萬的超跑，已經(jīng)把中國(guó)品牌的全球形象，狠狠往上抬了一大步。