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“百歲老人帶父母進店用餐全免單!”4月24日,山西太原一烤肉店打出的如此宣傳語在網上流傳開來,引發熱議。
記者注意到,一個疑似該店工作人員的賬號已連續兩天發布了該視頻,并在網上流傳開來。有人認為該宣傳語新奇,但也有人認為該宣傳語不切實際,是噱頭。
4月24日,該店工作人員證實,該宣傳語確實是店內打出的,是為了“玩梗”,增加門店曝光度,到目前為止,并沒有百歲老人帶父母來就餐。
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4月24日,太原當地有網友隨手拍下一段視頻,發布到了社交平臺。視頻中,這家烤肉店的宣傳語格外醒目——“百歲老人帶父母進店用餐全免單”。
就是這句簡單的標語,很快引發了網友的廣泛討論。要知道,百歲老人本身就十分稀少,能有父母健在的,更是鳳毛麟角,幾乎不可能出現。
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視頻發布后,短短幾個小時就獲得了上萬點贊,相關話題也快速升溫。有網友調侃:“別說百歲老人帶父母,能有百歲老人來店里,就已經很罕見了。”
也有網友表示,不管是不是噱頭,這句話確實讓人記住了這家店,比那些千篇一律的打折活動更有記憶點。還有人好奇,真的會有符合條件的人出現嗎?
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隨著討論越來越多,越來越多的網友開始關注這家烤肉店,有人專門搜索店鋪地址,還有人特意到店打卡,就為了看看這句宣傳語的真面目。
就在全網熱議不止的時候,該烤肉店的工作人員主動出面回應,揭開了這場熱度背后的真相。工作人員直言,這句宣傳語確實是店里推出的,目的就是“玩梗”,增加門店曝光度。
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工作人員表示,從宣傳語推出到走紅,店里一直沒有等到符合“百歲老人帶父母”條件的顧客,畢竟這樣的情況,在現實中幾乎不可能發生。
其實,這家烤肉店此前的客流量平平,在競爭激烈的餐飲市場中,一直沒能嶄露頭角。為了打破僵局,店家才想出了這樣一個新奇的玩梗方式,沒想到效果遠超預期。
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據工作人員透露,宣傳語推出后,店里的咨詢電話被打爆,到店咨詢和打卡的顧客明顯增多,甚至有不少自媒體博主專門到店拍攝,主動為店鋪宣傳。
短短兩天時間,店鋪相關的視頻在抖音、小紅書等平臺的播放量累計突破百萬,原本不起眼的小店,一下子成了當地小有名氣的“網紅店”。
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隨著曝光量的不斷增加,這家烤肉店的客流量也迎來了爆發式增長。原本冷清的門店,如今每到飯點就座無虛席,甚至有顧客為了吃上一口烤肉,主動排隊等候。
有到店打卡的顧客表示,自己是刷到網上的視頻過來的,雖然知道免單活動幾乎無法實現,但還是被這份新奇的宣傳吸引,想來體驗一下店里的烤肉。
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店員介紹,自從走紅后,店里的營業額比之前翻了兩倍多,每天的食材都要提前備貨,不然根本不夠供應。不少顧客吃完后,還會主動拍照發朋友圈,無意間又為店鋪增加了曝光。
除了到店消費的顧客,還有不少人通過線上平臺咨詢店鋪的優惠活動和菜品情況,店鋪的線上關注度也在持續提升,粉絲數量不斷增加。
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對于這樣的熱度,店家也十分意外,坦言原本只是想通過玩梗增加一點曝光,沒想到能收獲這么好的效果,不僅提升了店鋪知名度,還帶動了客流量和營業額。
這場因玩梗引發的熱度,雖然讓烤肉店賺足了眼球,但也有網友提出了疑問:這樣的宣傳的方式,是否存在誤導消費者的嫌疑?
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對此,店家表示,他們推出這句宣傳語時,并沒有惡意誤導消費者,只是單純的玩梗營銷,并且在工作人員回應后,也明確告知了網友真相,沒有隱瞞任何信息。
其實,近年來,不少餐飲商家都會通過新奇的玩梗方式進行營銷,借助網絡的傳播力,快速提升店鋪知名度。但玩梗也要有邊界,不能違背常識,更不能虛假宣傳。
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這家烤肉店的玩梗營銷之所以能成功,不僅是因為宣傳語足夠新奇,更重要的是,店家沒有過度夸大,在熱度起來后,及時回應真相,贏得了網友的理解。
有業內人士表示,餐飲行業的競爭越來越激烈,單純的打折促銷已經很難吸引消費者,新奇的營銷方式確實能快速出圈,但最終能留住顧客的,還是菜品質量和服務水平。
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隨著熱度逐漸褪去,這家烤肉店也慢慢回歸平靜。店家表示,雖然玩梗讓店鋪收獲了大量曝光,但他們并不會一直依賴這種方式,后續會把重點放在菜品和服務上。
為了留住前來打卡的顧客,店家對菜品進行了優化,增加了新的品類,同時提升了服務質量,讓顧客不僅能感受到新奇的營銷,還能吃到美味的烤肉,獲得良好的用餐體驗。
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有回頭客表示,第一次來是因為網上的熱度,第二次來則是因為店里的烤肉味道好、服務周到,以后會經常來光顧。
店家坦言,這次玩梗營銷讓他們看到了網絡傳播的力量,也意識到了品牌知名度的重要性。但他們清楚,只有做好菜品和服務,才能讓店鋪長久發展,才能真正留住顧客。
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截至目前,這家烤肉店的客流量雖然比巔峰時期有所減少,但依舊比走紅前多了不少,店鋪的知名度也得到了顯著提升,算是一次成功的營銷嘗試。
這場看似離譜的玩梗事件,最終以店家收獲熱度、網友了解真相告終。沒有惡意炒作,沒有虛假宣傳,只是一次簡單的營銷嘗試,卻意外成就了一場流量狂歡。
畢竟,在這個信息快速傳播的時代,新奇的創意總能吸引人們的關注,但唯有真誠和實力,才能讓熱度轉化為長久的競爭力,才能讓品牌走得更遠。
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