央視曝光：400萬瓶產品成本10元售價400元獲利12億

難道外國進口就一定是好東西？

不知道這樣的觀念在中國已經多久了，竟然還有這么多人相信！

一個保健品品牌，全網累計賣出400多萬瓶，一瓶售價將近300塊錢，高端產品線甚至沖到434塊錢，妥妥的中產消費標配。

當央視記者順著品牌包裝上的澳洲地址尋過去，看到的不是研發中心，不是生產基地，而是一家汽修站。

2026年4月，央視曝光了保健品品牌優思益的全鏈條造假內幕，這個常年在抖音、天貓葉黃素品類霸榜第一的“澳洲高端品牌”，從品牌身份、生產地址到海外獎項，幾乎全系偽造，消息一出，全網嘩然。

根據央視調查，優思益對外宣傳標稱“澳大利亞原裝進口”“墨爾本研發中心”，實際運營方是廣州雅拉源健康產業有限公司，產品由安徽、廣州的代工廠生產，通過保稅倉發貨偽裝進口。

企查查信息顯示，這家公司2016年4月才成立，注冊資本8000萬，與品牌宣傳中“2010年創立于墨爾本”的敘事大相徑庭。

包裝盒上標注的墨爾本總部地址，經實地核查，是一家汽車修理店，而品牌宣傳頁面頻頻出現的“國際權威大獎”“澳洲營養學會認證”，均系花錢購買的野雞獎項，連所謂的“專家研發團隊”也是臨時雇傭的外籍人士。

據媒體測算，400多萬瓶的銷量對應營收規模約12億元，操盤這一切的營銷公司人員面對央視鏡頭毫不避諱：“這家公司是廣州的，產品也是廣州的，我們把它包裝成了澳大利亞的。”“沒有故事就編嘛。”

優思益能跑出這樣的銷量，離不開一張密不透風的流量大網，據不完全統計，為該品牌帶貨的賬號接近2000個，張柏芝、章小蕙、李若彤、明道、陳妍希、伊能靜等多位明星和頭部主播均在其列。

其中，與輝同行直播間是最大的帶貨方，據第三方平臺數據，其帶貨銷售額達1000萬至2500萬元，占品牌總銷量的近四成。

不過可以看出，如今網絡上有很多來自“海外產品”，這些銷售量都是十分不錯的，優思益這類“假洋牌”之所以能屢屢得手，核心在于信息差。

可以說該產品利用消費者對澳洲保健品的天然好感，編造血統敘事，其次就是利用中產“貴即好”的價格心理，把低成本的普通產品定價為高端消費品，反而更有說服力。

再加上跨境購物的查驗門檻低、追溯難度大，把國內生產的貨物拉到保稅區走一圈，就能堂而皇之地以“進口商品”身份上架。

央視曝光后，輿論壓力迅速傳導至渠道和品牌兩端，李若彤、明道、章小蕙、陳妍希等涉事明星先后發布致歉聲明，承諾無條件全額退款。

與輝同行一度因客服回復遲緩引發輿論反彈，隨后承諾先行全額退款，以測評起家的“老爸評測”因事前僅檢測成分而未核查品牌背景，被質疑“既當裁判又當選手”，最終將方案升級為退一賠三。

品牌方的反應則更為消極，其官方聲明表示“已無力承擔售后，公司處于崩潰邊緣”，并聲稱自己也是被營銷公司欺騙的受害者。

如今有關部門約談了抖音、淘寶、小紅書三家平臺，要求對“假洋牌”商品進行集中清理。

當然啦，優思益事件并非孤例，同一時期，央視《財經調查》連續曝光了多條類似的跨境保健品造假產業鏈，境外注冊空殼公司、國內代工生產、出口再轉內銷貼“跨境”標簽、成本不到10塊錢的產品以5到10倍的價格銷售。

甚至有一款進價千元的所謂“干細胞抗衰藥”，換了個包裝就敢賣128萬，3283名老人被騙5.3億元。

這些案件的共同劇本都大致相同，講一個海外品牌的故事，編一套高端科技的敘事，拉一群明星網紅來背書，最后把國產普通產品以幾十倍的價格賣給消費者。

優思益400多萬瓶銷量背后，是中產對健康焦慮的買單，也是信息不對稱被系統性利用的結果。

當“澳洲進口”的牌子被央視用一條實地探訪視頻揭穿為國內代工加汽修站地址，“國際認證”被證明是花錢買來的野雞獎，消費者才發現，自己為信任支付的溢價，最終都流向了營銷策劃公司的賬上。

央視的曝光只是一個開始，如何填補跨境商品監管的真空地帶、如何讓平臺擔起更嚴格的實地核驗責任，才是這場風暴之后真正需要回答的問題。