多賣100萬部，力壓銷量暴漲42%的蘋果！國產機之光再登榜中國第一

作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：蘋果和華為成為最大贏家，小米受同行擠壓同比銷量下跌35%。隨著2026年第一季度國內手機廠家銷量的出爐，國內手機市場格局再次大變！

近日今年最新季度的手機銷量榜單出爐，無論是從國內情況還是國外銷量情況來看，幾乎都只能用兩個詞來形容：慘淡與下跌。

在全球內存瘋漲，給手機廠商帶來不小成本壓力的時候，這份總體銷量下跌的榜單，無疑又給各大廠商抹上了一絲市場陰影。

在國內總體手機銷量上面，根據Omdia的數據，今年第一季度國內手機廠商出貨量為6980萬部，和2025同期的7090萬部相比，下降了1%。

IDC數據給出的數據更加現實，今年第一季度國內手機廠商出貨量只有6900萬部，和2025年同期的7140萬部相比，下降了3.3%。

而這種下滑或許只是個開始，或者說這可能就是今年國內手機廠商可以取得的最好成績。

在行業普遍承壓的大背景下，已經有不少機構對2026年的手機市場，作出了會下滑10%乃至以上的悲觀估計。

這一場行業大寒冬，也許比2015年前后發生的那場，上百個品牌大混戰，最終只剩下6個頭部品牌，90%以上玩家全部出局的十年行業大洗牌還要殘酷。

力壓銷量暴漲42%的蘋果

國產機之光再登榜中國第一

細看今年的榜單就會發現，六大玩家把控國內手機市場的局面，內部也早已經開始了出現一些不同的變化，大玩家和頭部玩家的差距正在逐漸拉大。

而兩份機構所出具的銷量榜單的不同，也讓市場為這種頭部之間的差距，留下了更多可以想象的空間。

新的一輪行業寒冬中，六大玩家把持市場的局面是否會改變？是否會有頭部玩家從第一梯隊落下？要說清楚這些問題，恐怕還得從去年的第一季度榜單說起。

在去年同期的榜單中，小米手機以1300萬部出貨量的成績，成功改寫頭部行業出貨量格局，也是它時隔10年重新坐上國內第一的位置。

然而僅僅一年時間過去，在IDC數據里面前五大玩家排名中小米的身影已經消失。

第一的位置由華為以1370萬部出貨量拿下，而小米的出貨量數據則被IDC歸納到了“其他”里面。

而在Omdia的統計中，小米則以870萬部的數據位排在VIVO之后，和2025年同期相比較的話，銷量下滑了35%。

這種榜單的位置變化，主要源于不同手機廠商在第一季度所實行的不同市場策略之后的結果。

比如在一眾友商發布調價的時候，華為卻反其道而行之，用平價換量的策略一舉收復“中低端”市場。

在不少曾經以性價比著稱的手機品牌，因為承受不住內存成本壓力而選擇調價。

或者直接砍掉低價產品的時候，華為卻在3月接連發布了三款極具性價比的新機，像暢享90起售價僅僅在1299元，Pro Max版本的起售價也不過1699元。

在友商不敢輕易深入中低端市場的情況下，華為卻攜三款新機直接闖入，直接在紅米們的價格護城河上撕開了一道口子。

華為這一招直接收獲了一大批，還在等性價比新機上市的一眾消費者。如今華為的千元機，在一些區域市場里面已經拿到了25%的份額。

而小米在這場市場抉擇中，直接選擇了“保利潤”。4月11日開始其開始逐漸上調了部分機型的價格。

在調價之前，小米就已經通過控制出貨等方式，來降低虧損機型的出貨量，這種主動收縮直接影響了小米在一季度的出貨量。

可以說由于內存瘋漲而造成的各項成本壓力，正連鎖效應般影響整個行業，不過也有廠商在這場寒冬中獨善其身。

多賣388萬部

明知有短板蘋果仍然被買爆

在國內手機出貨量榜單中，始終有個一枝獨秀的存在——蘋果。今年一季度在華市場，第一雖然是國產機，但是排在第二的蘋果卻是一眾友商不得不重視的存在。

在小米出貨量同比下降35%的另一邊，蘋果則在Omdia的榜單之中，創造了一眾頭部玩家都達不到的一騎絕塵式的增速——出貨量同比增長42%。

這樣的成績背后，也主要得力于其新系列上市助力。

只能說品牌還是那個品牌，即使新系列發布之后，有部分人吐槽其短板不少，可依然擋不住“果粉”對它的不離不棄直接買爆。

在2025年上半年的國內6000元以上高端機市場上，其更是拿到了65.81%的市場份額。

獨占鰲頭的另外一邊，在平均留存率不足70%的智能手機行業，“果粉”對品牌的用戶忠誠度依然高達89%。

這也意味著，10個蘋果用戶中在下一次換代的時候，會有9個人選擇留下繼續使用蘋果。

而在內存成本普遍漲價的情況下，蘋果更是憑借著一套組合拳，為品牌爭取到了更多新用戶。

依靠強大的供應鏈優勢和高端品牌溢價能力，蘋果在這場行業成本上漲潮中紋絲不動。

具體到產品價格上，當不少廠家在上調價格的時候，蘋果非但沒有漲價，甚至還在“變相降價”，比如iPhone 17的發售價和前代完全持平。

另外在疊加國補等多種優惠之后，蘋果的高性價比更顯。

以起售價為5999元的iPhone 17基礎款為例，其5999元的定價精準地卡進了國補范圍之內，在官方渠道店該系列的高端機型，還有300元的優惠。

在這蘋果只和國產高端機相差一千多價格區間的情況下，更多人愿意選擇蘋果。

在蘋果以不漲價的高性價比的方式示人之后，國產機想要在這一兩年時間，繼續沖擊高端市場難度空前加大。

畢竟蘋果內手握540億美元的現金儲備，外憑借著供應鏈議價優勢不漲價，這種高端選手下場打“價格戰”，原來掌握這部分市場份額的廠家，就只有被“收割”的份。

在這種情況下，另尋出路，似乎就成了許多國產機廠家的唯一選項了。

三個月2598億

國產機正被“收割”

行業寒冬有多么讓人揪心？根據IDC的數據，今年1月到3月全球出貨量為2.897億部，和2025年同期相比下降了4.1%。

這樣的下滑也成功地結束了從2023年中期開始，行業所創造的持續10個季度增長的趨勢。

不過在行業出現全球性倒退的另一邊，全球出貨量第一的手機霸主，卻悄悄的賺到了過去都沒賺到的錢，而這個手機霸主還不是蘋果。

在不久前三星發布了自己的最新季度業績預告，從這個預告來看，今年1月到3月公司的利潤將達到2598億元左右。

另外一邊在IDC榜單上，三星也以6280萬部的季度出貨量，坐上了世界銷冠的位置。三星的成功或許也為其他友商提供了思路——手機廠商，不一定要靠賣手機來賺大錢。

三個月就產生了大約2598億的利潤，這是什么概念？這個利潤是三星曾經巔峰季度利潤的三倍，放在整個手機行業那也是巨無霸般的存在。

比如已經形成了包括汽車、手機在內的多條產業鏈的小米，在2025年的歸母凈利也僅僅為416億，而作為國產機頂梁柱般存在的華為，2025年的利潤也只有680億。

三星三個月賺的錢，就比這兩個品牌加起來在乘以二都要多。而三星之所以能夠賺這么多，主力也并不依靠手機利潤。

正如前面所說，不少手機廠商都被內存芯片成本“拿捏”，而三星則是世界上最大的DDR內存廠商，以及第二大HBM廠商。

從2025年下半年開始，DDR和HBM內存就漲了3倍以上，在這種情況下，作為手握全球大多數產能的三星，相關的利潤自然是難以讓人想象。

三星如今的財富創造力度也給不少手機廠商留下了一個重要啟發，在依賴全球產業鏈的手機行業里面。

廠家如果只單一縱深發展手機制造，不多元化發展的話，一旦行業發生全球性波動，手機制造就很容易被外人“卡脖子”。

如今手機行業的競爭，早已不是比拼誰能夠出更多的新品，而是進入了一個比拼供應鏈勢力，品牌力的存量時代。

在行業寒冬已然來臨的情況下，各大廠商在巨大成本面前，不少都選擇了算成本賬。如何在調價自保和獲得消費者認可上面做好平衡，就成了各大廠商都需要思考的一個問題。

內存成本壓力大概還要到2027年底，等到新一輪產能的釋放才能緩解。

在這種情況下，從現在開始到2027年底，手機圈的淘汰賽范圍也必將進一步縮小，屆時誰能保存實力，頂住沖擊，我們可以拭目以待。

對此，您怎么看？歡迎評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。