最濃煙火氣 留住八方客

廣東省城市籃球聯(lián)賽（下稱“粵BA”）常規(guī)賽即將進(jìn)入第五輪。開賽一個(gè)月，汕頭賽區(qū)的高光時(shí)刻不必刻意搜尋，便能找到整座城市的“請客令”：是揭幕戰(zhàn)終場哨響后，一名幸運(yùn)球迷在全場歡呼中牽走一頭活牛的轟動(dòng)畫面；是“潮汕德比”中場休息時(shí)，汕頭隊(duì)與揭陽隊(duì)互贈(zèng)獅頭鵝與隆江豬腳的溫情一幕；是賽場外“燒烤配比賽大屏”的濃濃煙火氣……

當(dāng)籃球撞上牛肉火鍋、當(dāng)三分球配上獅頭鵝，賽場內(nèi)比分交替上升，賽場外煙火氣蒸騰不息。以美食和僑鄉(xiāng)聞名的汕頭，把競技的勝負(fù)交給了市井的溫度，用自己最擅長的方式回答了“一城如何以賽聚人氣”的考題。

聯(lián)賽+文旅

一張門票解鎖一座城

3月22日，在汕頭正大體育館，近3000名觀眾見證了一場跌宕起伏的揭幕戰(zhàn)。汕頭隊(duì)從落后到逆轉(zhuǎn)，最終以102:96拿下韶關(guān)隊(duì)。比比分更讓人津津樂道的，是汕頭“不按常理出牌”的待客之道：終場后，一名球迷被請到場館中間，領(lǐng)走了一頭活牛。

幾周后，“潮汕德比”開打，汕頭再放大招，一名“小孩哥”領(lǐng)走了10個(gè)澄海獅頭鵝老鵝頭。從“牛肉火鍋?zhàn)杂伞钡健袄嚣Z頭自由”，汕頭的獎(jiǎng)品讓球迷驚呼：“果然是寵粉的美食城市！”

參與大禮放送，只需要憑借一張8.8元的門票。它不只是一次性的入場券，也是一把解鎖整座城市的鑰匙。

賽事期間，汕頭市文化廣電旅游體育局推出了“3+7”精品文旅線路。其中，運(yùn)動(dòng)線逛濱海、文化線品潮僑、美食線吃遍汕頭，還有7條區(qū)縣特色線，把南澳島、小公園、潮汕歷史文化博覽中心、陳慈黌故居等文旅地標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)逛遍。

同時(shí)，為迎接八方球迷前來觀賽助威，汕頭多家酒店、民宿同步推出憑球賽門票享受專屬優(yōu)惠福利。市區(qū)便捷的商務(wù)酒店、充滿潮汕風(fēng)情的特色民宿，都為球迷們準(zhǔn)備了專屬折扣，拿著球票即可享受相應(yīng)住宿優(yōu)惠。

一張小小的票根，從入場憑證變?yōu)橄M(fèi)通行證，撬動(dòng)了整座城市的商業(yè)活力，是“體育+”模式的生動(dòng)實(shí)踐。

而在汕頭多個(gè)商圈及綜合體，球迷也能享受專屬消費(fèi)優(yōu)惠。據(jù)汕頭金平萬達(dá)廣場副總經(jīng)理吳航介紹，自賽事首場開打以來，商場推出的“一票回本”活動(dòng)便收獲良好反響。吳航表示，萬達(dá)廣場在聯(lián)賽期間持續(xù)推出一票式滿足運(yùn)動(dòng)、美食、購物、變美、娛樂需求的優(yōu)惠活動(dòng)，如免費(fèi)籃球體能課、餐飲折扣禮遇、娛樂體驗(yàn)會(huì)員價(jià)或充值送福利、鞋服箱包1折起、美護(hù)沙龍7折起等。

體育賽事是流量入口，文旅資源則是“留量”密碼。一張票根串聯(lián)起的是整座城市對八方來客的真誠歡迎，也是“以賽惠民、以賽興城”的落地生花。

聯(lián)賽+美食

球衣未干宵夜已上桌

“第一戰(zhàn)場”體育館里戰(zhàn)火燃起，許多“第二陣地”也熱血沸騰。整個(gè)粵BA賽季期間，汕頭多個(gè)商場、酒店、飲食店、影院實(shí)時(shí)同步賽事直播，為無法到場的市民打造沉浸式觀賽體驗(yàn)。

“潮汕德比”比賽日晚，在市區(qū)一家燒烤店里，市民陳先生和朋友圍坐一桌，手里攥著烤串，眼睛卻沒離開過電視。他告訴記者，在家看球太安靜了，在這里又能吃美食又能在大屏看球，大家聚在一起更加有氛圍，“就像給球賽加了辣椒粉，夠味”。

滋滋作響的牛肉串、冒著泡的冰啤酒、緊盯著屏幕的眼睛……比賽打得火熱，美食與球賽同時(shí)升溫。一個(gè)大屏、幾串燒烤、一群因球相聚的人，拼湊出一個(gè)滾燙的夜晚。

爐火旁，店員王銳熙邊翻著烤串邊說，店里基本每天都會(huì)在大屏上播放籃球、足球等賽事，既有年輕人來，也有一些退休的叔叔來吃燒烤看球。美食撫慰腸胃，比賽點(diǎn)燃熱血，這座城市的夜晚也因此多了幾分熱騰騰的歸屬感。

每場比賽結(jié)束后，客隊(duì)隊(duì)員都會(huì)與汕頭隊(duì)隊(duì)員一同吃牛肉火鍋。籃球的激情撞上市井的溫度，勝負(fù)在這一刻被暫時(shí)遺忘。所有人圍坐一桌，筷起筷落、談笑風(fēng)生，那句“友誼第一、宵夜第二、比賽第三”得到了最生動(dòng)的詮釋。

粵BA不是獨(dú)屬于賽場的狂歡，而是扎根市井、融入日常的全民盛宴。

汕頭合勝三店也用美食與大屏點(diǎn)燃全城觀賽熱情。據(jù)合勝集團(tuán)粵東區(qū)總經(jīng)理潘仁斌介紹，商場內(nèi)的好吃街推出“觀看粵BA，品汕頭美食”活動(dòng)，球迷憑粵BA門票或直播截圖，即可免費(fèi)兌換潮汕小吃、領(lǐng)取消費(fèi)券包，讓大家在為球隊(duì)吶喊助威的同時(shí)，盡享地道潮汕風(fēng)味。

汕頭主場比賽的正大體育館外，美食市集早早開市，薄殼米、各類粿品、粿條湯、鹵鵝、豬腳飯等潮汕特色美食琳瑯滿目，更有鹵鵝和烤乳豬攤位貼心提供免費(fèi)試吃，吸引市民游客駐足品嘗。

聯(lián)賽+廣貨

賽場是最好的直播間

汕頭借賽事賣貨，賣得很有“潮味”。

賽場上，揭幕戰(zhàn)被幸運(yùn)球迷牽走的黃牛，“潮汕德比”送出的10個(gè)老鵝頭，贈(zèng)予作戰(zhàn)隊(duì)伍的牛肉丸、魚飯、鹵鵝、魚丸……每種美食都是行走的汕頭名片。

賽場外的市集，則是真正的“帶貨主場”。海鮮產(chǎn)品、牛肉脯、豬腳等潮汕地道美食攤位次第排開，牛肉丸等熟食攤位熱氣騰騰；文創(chuàng)攤位上，“英歌舞”“紅桃粿”文創(chuàng)等潮汕手信，吸引不少球迷邊嘗美食邊挑選紀(jì)念品。

“潮汕德比”賽前，香港知名藝人駱應(yīng)鈞也應(yīng)邀到現(xiàn)場。在美食集市前，他品嘗了薄殼米粿，對地道風(fēng)味贊不絕口。“汕頭的獅頭鵝在香港很難吃到，平時(shí)都要專門網(wǎng)購才能嘗上。”他笑著說，在汕頭實(shí)現(xiàn)了“鹵鵝自由”，十分滿足。

上個(gè)月，50家汕頭企業(yè)帶著紡織服裝、玩具創(chuàng)意、美食佳釀等產(chǎn)品亮相香港，打開了“汕貨”進(jìn)入中國香港乃至全球市場的情感通道。當(dāng)“杏花吳記”的牛肉丸首次赴香港展銷便拿下100萬元訂單時(shí)，這不僅是舌尖上的情感共鳴，更是產(chǎn)品品質(zhì)出圈的印證。

以賽事為平臺(tái)，汕頭把粵BA變成了“汕貨”的直播間，用體育的熱度帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的溫度。牛肉丸、獅頭鵝等美食不僅是獎(jiǎng)品，更是汕頭特色產(chǎn)業(yè)自信的展示。例如2025年，汕頭市獅頭鵝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超100億元，較2021年增長150%。

體育賽事聚攏人氣，人氣帶動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)反哺產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)再為賽事提供更堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)肌理。從聯(lián)賽到文旅、從美食到廣貨，汕頭把一場籃球賽

變成了“汕貨”的大賣場、文旅的推介會(huì)、城市的會(huì)客廳。

信息來源：南方+

編輯整理：濠江宣傳

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