77年深耕，天安門雙璽首發：華都如何重構醬酒的時代話語權？

2026年，中國白酒產業步入深度調整期。消費邏輯正從規模擴張向價值本質回歸，品牌底蘊、品質實力與場景適配能力，日益成為酒企穿越周期的核心資產。在這一輪結構性重塑中，區域深耕與文化賦能已從配角走向前臺，成為決定品牌能否持續占據用戶心智的關鍵變量。

4月19日，在建廠77周年之際，華都酒業正式推出兩款戰略新品——“天安門天璽酒”與“天安門國璽酒”。這不僅是一次產品體系的升級，更是一份清晰而堅定的戰略宣言：在醬酒行業從狂熱回歸理性的當下，華都不追逐風口，而是選擇“聚焦北京、深耕場景、文化賦能”的發展路徑，打一場有底氣、有章法的本土勝仗。

主場即底氣：

為什么華都選擇深耕北京？

本次發布會上，備受矚目的“天安門天璽酒”與“天安門國璽酒”于現場嘉賓的熱切期待中隆重登場。兩款新品以極富歷史厚度的形象亮相，滿溢的華彩令人眼前一亮。

不過，兩款重磅新品，并未完全如外界預期般立即實施“全國化”——在行業走向存量競爭的“下半場”，華都酒業選擇以更貼近特定消費場景的姿態，向更深處扎根。

▲朱華

“在華都二次創業的征程中，在國家‘十五五’規劃全面啟動的開局之間，面對‘少喝酒、喝好酒’的時代呼聲，面對行業對品牌、文化和長期主義的終極回歸······華都必須給出自己的回答。”國家級白酒評委，北京糖業煙酒集團黨委副書記、董事、副總經理，北京華都釀酒食品有限責任公司董事長朱華表示，天安門天璽酒、天安門國璽酒便是華都交出的答卷。

其中，天安門國璽酒更具質價比，可謂是順應消費需求變化的典范。

當前，商務宴請市場正經歷“務實性回歸”，消費者亟需一款既能撐起排場，又能體現質價比的佳釀。

天安門國璽酒精準卡位300元左右的次高端黃金價位帶，旨在打造這一區間內“高性價比、高排場”的標桿。

▲天安門國璽酒

如果說天安門國璽酒是“中堅力量”，那么，天安門天璽酒則是“向上標桿”。它與天安門國璽酒形成互補，針對更高規格、更具禮贈意義的高端場景，確保華都酒業能夠有針對性覆蓋新消費場景。

▲天安門天璽酒

聚焦本土、聚焦禮品、招待等核心場景，對華都而言，這不僅是地理意義上的歸屬，更是文化意義上的回歸。

當前，在北京市場的消費氛圍下，天安門品牌天然具備“主場外交”的禮儀底氣，依托地緣優勢，將自身與“北京宴請”、“北京之禮”深度綁定，從而成為新消費場景下彰顯格調與誠意的價值共識。

華都依托77年本土深耕的渠道與口碑，其一系列針對北京市場的基地化打造措施正逐一展開：

首先是通過高頻次、高密度廣宣，實現了極高的品牌觸達率。

其次是聚焦措施讓渠道端與生產端更為緊密——廠家傾斜資源，培養終端店主作為品牌代言人，將以往專注于貨品流動的渠道，轉化為集品牌觸達、網絡引流、市場動銷于一體的新型共生化平臺。同時放大品牌聲浪，網絡達人領銜的內容矩陣已經鋪開，全網播放量持續上升。

正如朱華所言：這一切只為了讓每一位選擇國璽的伙伴，賣得有底氣、賣得有聲音。

這種基地化建設和聚焦策略，不僅實現了資源上的聚合，更配套實施配額制與數字化管控，終結了“名酒價格倒掛”這一行業痼疾。讓“天安門天璽酒”與“天安門國璽酒”在面對未來可能出現的市場風云時，能夠穩住陣腳、守護經銷商的利益底線。

在北京這一核心示范市場，國企的信用擔保，更是在行業進入深度調整的當下，為華都的兩款新品提供了長期主義的信用背書。

▲王美玲

與會的北京首農食品集團品牌市場部部長王美玲也明確表態，將持續加大對華都酒業及天安門國璽、天璽酒的支持力度，助力其成為代表中國文化醬酒的新標桿。這種來自頂層設計的戰略賦能，是華都開啟新征程的最強背書。

雙產區“風味對話”：

柔雅甘潤背后的品質密碼

發布會現場，AI技術生動復原了華都酒業77載的崢嶸歲月——從昌平縣釀酒廠起步，到歷經“八大名酒進北京”，再到如今成為全國唯一一家橫跨南北、擁有兩大醬酒釀造基地的白酒企業。這段歷史視頻不僅令嘉賓動容，更直觀展現了華都作為京派醬酒開創者與中華老字號的深厚底蘊。

其深深的歷史積淀，為天安門品牌的“行穩致遠”提供了堅實的品質基礎。

▲（由左到右）王新國、王昆、趙桂云、郝忠、王紅安、高景炎

活動現場特別設立了匠心頒獎環節，由中國酒類流通協會主席團主席王新國、酒界泰斗高景炎等領導，為趙桂云、郝忠、王紅安、王昆等華都老一輩匠人與新生代匠人代表頒發獎杯與勛章。這不僅是對他們數十年堅守釀造技藝的表彰，更是華都“七十七載匠心一脈，薪火相傳”精神的真實寫照。

發布會上，經過現場品評，高景炎表示，天安門天璽酒、天安門國璽酒兩款產品完美繼承了傳統大曲醬香工藝的精髓。

作為“中華老字號”，華都酒業在釀造上的傳承與底蘊毋庸置疑。

依托“雙核心產區”，兩款產品實現了南北白酒風味的深度融合。針對北方氣候發酵時間長、涼爽干燥的特點，酒體生成了豐富的蜜甜類物質，形成了“蜜香好、陳香足”的獨有氣質。

在釀造上，天安門國璽酒堅守大曲醬香12987傳統釀造技藝，從原糧到出廠，全流程執行嚴苛標準。

在勾調上，天安門國璽酒選用老酒作為基酒，并輔以多年陳年勾調，形成了“柔雅甘潤”的飲用體驗——這種高品質的飲后感，是天安門品牌穿越周期的硬核底氣。

▲高景炎

在發布會現場，酒界泰斗，中國著名白酒專家，華都公司“終身榮譽顧問”高景炎為天安門國璽酒撰寫薦憑意見，這正是對產品品質實力的最好證明。

“酒體微黃清亮透明，醬香突出，酒體優雅協調，醇厚豐滿，余香悠長，空杯留香。這兩款產品，在醇和度與飲用舒適感上做了精妙的現代詮釋，體現了華都技術團隊深厚的勾調功力與對市場需求的精準把握。”高景炎評價說，這是“能夠經得起時間與味蕾雙重考驗的佳作”。

作為華都酒業的當家人，朱華對新品給出這樣的定論：“它不止是一款產品，更是華都集77年技藝之大成，致敬這個偉大時代的戰略之作。”

從大IP到大單瓶：

讓天安門酒成為北京宴席上的“硬通貨”

聚焦北京、定位次高、柔雅甘潤，“天安門天璽酒”、“天安門國璽酒”兩款新品的勢能不止于此，家國情懷的賦能與璽印文化的美學設計，讓它聚合了更多競爭力，兩款醬酒新品天然承載著“正統、權威、莊重”的身份與能量。

在品牌傳播中，華都酒業將這一IP資產轉化為“北京招待酒”的身份標識，讓產品天生契合新消費場景。

設計上，“天安門天璽酒”、“天安門國璽酒”均采用天安門形制與玉璽形制相結合的思路，令人耳目一新。

▲天安門天璽酒

“天安門天璽酒”瓶身為立體化的天安門造型，屋檐突出，整體藍色調與金檐以及檐上的金龍形成鮮明的對比，于考究穩重中傳遞出京城文化的底蘊，尤其是金龍造型栩栩如生，打破了傳統瓶型規制，以匹配更高場景的社交需求。

▲天安門國璽酒

“天安門國璽酒瓶”身線條穩重，標志性的“中國紅”主色調疊加“故宮金”點綴，完美復刻了皇城之巔的威嚴與雅致。

“天安門”的莊嚴與“璽信”所象征的誠實守信，既讓這兩款新品極具辨識度與文化底蘊，也深度契合了商務宴飲與禮儀饋贈場景。

場景即戰場：

70%復購率，重構醬酒的增長邏輯

通過對北京市場的聚焦和深耕，天安門國璽酒已在試點階段實現70%的驚人復購率，驗證了這一戰略對新消費市場的適應性，也充分印證了華都酒業77年深耕京城所積淀的強大品牌號召力與市場認可度。

對新場景的精準切入則讓其更進一步，品牌以“北京禮，酒中璽”為核心價值主張，與北京本土商務宴請、禮贈往來深度綁定，把IP勢能精準轉化為現實消費場景的功能性鏈接，將“談正事，喝天安門國璽酒”轉化為對現實消費場景的功能性鏈接。

在商務合作、高端禮贈場景下，天安門國璽酒提供了一種“體面而不奢靡、高調而不張揚”的解決方案。它不僅是飲品，更是商務信譽與尊重禮遇的載體，是北京宴請桌上的“硬通貨”。

天安門天璽酒則向上延伸，與天安門國璽酒形成互補。從高頻次的商務招待，到極高規格的社交禮贊，天安門品牌實現了對中高端社交場景以及禮儀用酒的全覆蓋。

七十七載匠心賡續，從京派醬香的開創，到南北雙基地的布局，華都酒業始終以時間釀造信任，以品質回應時代。天安門天璽酒與天安門國璽酒的發布，不僅是一次產品的躍遷，更是一份對行業本質的深刻回答：在喧囂褪去、價值回歸的周期里，唯有扎根一方水土、堅守一脈匠心，方能釀出穿越時間的經典。

真正的品牌格局，從來不是追逐風口的高度，而是守護根基的深度。當行業重新理解“長期主義”的分量，華都以場景為脈，在京城這片文化厚土上，書寫中國醬酒的本土化范本。這，便是中國白酒長期主義最厚重的底色。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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