比“漏奶裝”還炸裂！巴黎世家遇到對(duì)手了

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

正如標(biāo)題，一向靠著奇葩出圈的巴黎世家，這下遇到真正的對(duì)手了。

同樣來自法國(guó)的奢侈品牌圣羅蘭，又名YSL，而中國(guó)消費(fèi)者給它取了一個(gè)更接地氣的名字——楊樹林。

或許是為了配得上這么原生態(tài)的名字吧，YSL的廣告海報(bào)越來越野了。

YSL的“露腚裝”，太炸裂了

引發(fā)爭(zhēng)議的是YSL的一組夏季廣告，拍攝地點(diǎn)選在了陽光明媚的海灘。

模特穿上了輕薄透氣的夏季新款，按理說應(yīng)該拍出那種慵懶、高級(jí)、讓人想立刻下單的氛圍。

結(jié)果攝影師不知道哪根筋搭錯(cuò)了，選擇了一個(gè)“刁鉆到令人窒息”的低角度仰拍。

于是，模特半蹲在沙灘上，濕衣裹身，水珠順著身體曲線滑落……單看文字描述，你可能覺得“還行啊，挺有氛圍感”。

但一旦配上圖片，那種撲面而來的不適感，連AI都攔不住。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

這構(gòu)圖，讓人很難不聯(lián)想到這個(gè)經(jīng)典表情包：

難道這是YSL夏日產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？

這哪是沙灘大片，這是廁所寫實(shí)文學(xué)，連夏天蹲坑熱到汗流浹背的感覺都表現(xiàn)出來了。

建議大家平時(shí)少熬夜，不然看到這種抽象的海報(bào)真不一定能腦補(bǔ)出什么來。

攝影師去拍一部《異形》也不是不可以。

有網(wǎng)友說這是印度人在加拿大，把意大利網(wǎng)友笑瘋了。

不過，YSL這海報(bào)更致命的，是“偷窺視角”。那種從下往上、略帶畸變的角度，不僅沒有展現(xiàn)出模特的美感，反而讓整個(gè)畫面透著一股“不懷好意的凝視感”。

讓人感覺猥瑣的還有同步推出的這張海報(bào)，裙子開衩到了大腿根，露出了半拉屁股。

? 圖源：YSL

YSL這操作，怎么看都不像是在做正經(jīng)的高級(jí)時(shí)裝廣告，倒像是在挑戰(zhàn)公序良俗的底線。

震撼網(wǎng)友全家的還有裙子的價(jià)格，這樣一條穿了像沒穿的“透視裙”，售價(jià)24500元。

? 圖源：YSL

只能說奢飾品不坑窮人吧，但我真的很想知道，設(shè)計(jì)師到底是什么腦回路。

YSL的黑歷史

YSL這條被調(diào)侃為“露腚裝”的連衣裙，還讓我聯(lián)想到了2024年那場(chǎng)堪稱“皇帝的新衣”的時(shí)裝秀。

雖然是秋冬女裝系列，YSL的設(shè)計(jì)師卻讓模特們穿上了透視裝，沒有溫度，也少了風(fēng)度，就這樣坦胸露乳地走在T臺(tái)上。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

有人恨鐵不成鋼地提到了曾讓YSL封神的“吸煙裝”。

1970年代，伊夫·圣·羅蘭本人推出了一款Le Smoking，用西裝和褲裝打破了女性只能穿裙子的刻板印象，喊出的口號(hào)是“穿我的衣服，你可以成為任何你想成為的女人”。

海報(bào)中手拿香煙的女性，又颯，又酷，又高級(jí)。

不知道從什么時(shí)候開始，YSL的風(fēng)格開始越來越跑偏，越來越低俗。

2000年，YSL的“Opium”（鴉片）香水廣告中，讓女模特全裸出鏡，結(jié)果被948通投訴，法國(guó)監(jiān)管部門強(qiáng)制撤下所有戶外投放。

2017年，YSL又因?yàn)橐粡垙V告海報(bào)被法國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)直接“點(diǎn)名批評(píng)”。

那張海報(bào)上，女模特穿著漁網(wǎng)襪、腳踩細(xì)高跟，雙腿大張趴在桌上，旁邊散落著玩偶和蕾絲內(nèi)衣。法國(guó)道德委員會(huì)的評(píng)價(jià)很直接：“涉嫌物化女性，有損女性尊嚴(yán)。”

翻譯成人話就是，你丫過分了。最終，海報(bào)被強(qiáng)制撤下。

從“獨(dú)立女性”到“癡迷裸露”，YSL這中間到底發(fā)生了什么？

我想答案很簡(jiǎn)單，也很殘酷，那就是創(chuàng)意枯竭，流量焦慮，外加一個(gè)“想紅想瘋了”的心。

當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)正經(jīng)做設(shè)計(jì)、拍大片已經(jīng)吸引不了足夠的關(guān)注度時(shí)，就會(huì)開始試探底線。

YSL顯然深諳此道。尤其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“擦邊”是最快的流量密碼，沒有之一。

時(shí)尚圈的“迷惑藝術(shù)大賞”

說實(shí)話，在“用海報(bào)氣死消費(fèi)者”這件事上，YSL不是一個(gè)人在“戰(zhàn)斗”。

比如ZARA。

2023年，ZARA一組廣告大片里，就出現(xiàn)了女模特“隨地大小便”的場(chǎng)景，因?yàn)椴贿@么理解，很難解釋為什么要在海邊半脫褲子。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

比如Burberry，大概從嬰兒開襠褲汲取靈感，推出了露腚裝。襠部開洞，通風(fēng)透氣，就是有點(diǎn)費(fèi)臉皮。

? 圖源：全球吃瓜局

比如Burberry的“露乳裝”，真正詮釋了什么叫“好男人不包二奶”。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

還有GUCCI 的“肚兜背心”，前面是精致漂亮的小背心，背后僅僅有一根小小的系帶，看得人“后背發(fā)涼”。

? 圖源： 微博網(wǎng)友

當(dāng)然，還有我們無法忽視的巴黎世家。

女士“內(nèi)褲裙”，男士“露乳裝”，在用性感博出位這條路上，從來不甘落后。

? 圖源：巴黎世家

這兩年，更是有不少商家也跟著學(xué)壞了，開始挑戰(zhàn)大眾底線。

這條被誤認(rèn)為巴黎世家的“一分褲”，不知道誰有勇氣穿著逛街呢？

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

還有某商家去年這件炸裂全網(wǎng)的T恤，知道的是貝殼造型，不知道的真以為是漏奶了。

? 圖源：淘寶

可能有人會(huì)問，社會(huì)是不是越來越保守了，不允許性感廣告存在了？

當(dāng)然不是。

對(duì)比最近出圈的瞿穎何潤(rùn)東早期內(nèi)衣廣告，我們很容易區(qū)分性感和低俗廣告。

? 圖源：微博

我之前也說過，真正的性感，模特的肢體是透著自然而然的性張力，不是刻意搔首弄姿，而是身體本身自帶的吸引力。

但擦邊的廣告，鏡頭永遠(yuǎn)是“偷窺視角”，模特永遠(yuǎn)是“被觀看的對(duì)象”，畫面里永遠(yuǎn)透著一股“你懂的”的暗示。

別把“黑紅”當(dāng)萬能藥

一直以來，每當(dāng)品牌因?yàn)榈退讖V告被罵，最常用的擋箭牌就是三個(gè)金光閃閃的大字：藝術(shù)性。

這不過是把所有人當(dāng)審美白癡罷了。

低俗廣告的邏輯不過是，我知道你們會(huì)罵，但罵也是熱度，黑紅也是紅。

YSL這次的“漏腚裝”事件，何嘗不是給所有品牌敲響了一個(gè)震耳欲聾的警鐘？

在這個(gè)注意力極度碎片化的時(shí)代，博眼球確實(shí)能快速獲得曝光，但曝光之后呢？

如果是以犧牲品牌形象為代價(jià)，那這種流量就是有毒的流量。它像毒品一樣，給你短暫的快感，卻讓你在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間里付出慘痛的代價(jià)——上癮、失控、最后連底褲都輸光。

真正聰明的品牌，應(yīng)該懂得一個(gè)樸素到被很多人遺忘的道理：尊重你的消費(fèi)者，他們才會(huì)尊重你。

特別在女性主義思潮興起的當(dāng)下，女性消費(fèi)者早不是“被凝視的對(duì)象”，她們是有審美、有判斷力、有自尊心的獨(dú)立個(gè)體。YSL當(dāng)年正是靠“尊重女性”才贏得了無數(shù)擁躉，如今卻親手把這份尊重扔進(jìn)了垃圾桶，還順帶踩了兩腳。

希望YSL能早日醒悟，回到那個(gè)“讓女性穿自己想穿的衣服”的品牌初心。也希望整個(gè)時(shí)尚圈能明白，低俗不是先鋒，擦邊不是創(chuàng)意，流量不是一切。

畢竟，很多人買奢侈品，買的是夢(mèng)想，是體面，是“我值得更好的”。

而不是一張讓人想上廁所的海報(bào)。