真人實拍將成非遺？愛奇藝CEO一番話，“AI藝人庫”爆熱搜

2025年，愛奇藝營收同比下滑6.6%至272.91億元，凈虧損逾兩億元，公司AI路能走通嗎？

投資時間網、標點財經研究員 呂貢

AI創作能取代真人拍攝嗎？近日，這一話題在網上引發熱議。不少網友直言，“希望看到演員和藝術家們精心打造的藝術品，而非AI作品”“技術只是輔助，不希望看到純AI劇”；亦有部分人認為，“AI視頻是發展趨勢，現在質量不行不代表以后不行”。

此次該話題引爆熱搜源于愛奇藝（IQ.O）于4月20日公布的AI藝人庫計劃，愛奇藝表示，納逗Pro藝人庫的建立旨在為AIGC創作者提供一個規范平臺，目前已有100多位深度合作藝人同意入駐。

消息一出，于和偉、張若昀等多位演員否認簽署過任何AI相關授權。愛奇藝方面回應表示，藝人入駐僅代表其有接洽AI影視項目的合作意向，是否參演以及以何種形式參演，需根據具體項目另行單獨洽談，不存在未經藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況。公司強調尊重包括藝人在內的所有創作者。

4月21日上午，愛奇藝創始人、CEO龔宇發文多次回應稱，科技以人為本，為人服務，并不是為了取代人。AI應用在影視行業的應用，目的是服務于廣大觀眾及包括演員在內的所有創作者。關于“真人實拍可能成為非遺”的言論，龔宇表示，“實拍確實永遠存在，就像舞臺劇一樣永遠存在。但是我們在考慮一件事，如果沒有科技含量的充斥，我們完全100%真實的物理的作品，或者一些形態的東西，會不會過多少年以后，被命名為世界文化遺產？就變成非遺。那最好的辦法是，科技創新讓我們產業越來越有活力，規模越來越大，不管什么形態都存在，這是最好的一個（狀況）?！?/p>

愛奇藝對于該事項的回應

信息來源：愛奇藝官方微博

近年來，愛奇藝整體業績表現難言樂觀。據最新年報顯示，2025年，公司營收同比下滑6.6%至272.91億元，較2023年收入規?？s減超40億元，同時由盈轉虧，凈虧逾兩億元。

成本控制上，愛奇藝展現出一定韌性。2025年，公司總運營成本和支出降至270.62億元，較上年同期減少超3億元，其中收入成本減少主要得益于內容成本的降低；公司的一般及行政費用、研發費用同比也均有所減少。然而，成本的壓降成效似乎未能完全抵消收入下滑。

從具體經營來看，會員服務作為愛奇藝的支柱板塊，2025年仍為公司貢獻六成以上收入，但未擺脫下滑態勢，全年同比下降5.38%至168.07億元，與2023年同期數值相比，減少了35億元。這一年，愛奇藝的另一板塊在線廣告服務，其收入亦延續下行，從2023的62.24億元一路至51.93億元，公司表示，部分廣告主因宏觀壓力調整了廣告和推廣策略。

愛奇藝近年來主要經營數據情況

數據來源：公司財報

關于內容的運營布局，據云合數據披露，2025年視頻平臺長劇上線規模小幅度收縮，全年共上新624部長劇，同比減少31部。新劇方面，愛奇藝、優酷上新部數同比均縮減2成，騰訊視頻上新持平，芒果TV同比微降。

與此相對應的是，在供給擴增、平臺階梯式分賬等推動下，橫屏精品短劇迎來顯著增長，八家長視頻平臺全年上新527部，同比增幅達31%。分平臺來看，騰訊視頻上新209部，仍領先其他平臺；愛奇藝增長勢頭迅猛，2024年末正式布局短劇市場，2025年上新140部，較2024年增長1.5倍；芒果TV、優酷等平臺上新部數也在增加。

不過從成本端考慮，多數制作方仍面臨較大成本壓力。另從整體市場規?？?，短劇票房分化加劇，仍有約八成的短劇票房未能突破百萬。在云合數據統計的2025上新橫屏短劇公開分賬票房TOP20中，騰訊視頻獨播劇占到15部，愛奇藝獨播僅占兩部，《朱雀堂》由騰訊與愛奇藝拼播。

對于短劇運營，各平臺2025年策略明顯分化。騰訊視頻更強調會員、付費轉化；優酷強化“VIP鎖集”“SVIP提前看”內容比例；而愛奇藝上新短劇跟播期“全集轉免（含免費）”部數占比達92%，高于其他平臺1至5成。

2025上新橫屏短劇票房榜

數據來源：云合數據、兩比特科技·千乘

長劇市場承壓，愛奇藝加碼短劇又面臨成本與競爭激烈等挑戰。近期，公司或將目光轉向了AI賦能。

在2025年報中，愛奇藝闡述了AI技術對于內容板塊的助力。例如，公司開發的AI驅動系統——Screenplay Studio（劇本工坊），能極大提升識別潛力腳本并將其發展為高質量內容的能力；又比如Imaging Studio（影像工坊），其支持自動生成視頻設計，如動漫角色設計、分鏡設計等。

2026年4月20日，龔宇在2026愛奇藝世界·大會上表示，AI正在顯著降低影視制作成本、縮短制作周期、降低制作難度，這將促使創作者數量和作品數量快速增長，激發用戶影視消費爆發，實現行業規模爆發式增長。

根據iFinD查詢到的信息，與愛奇藝關聯的北京奇藝世紀科技有限公司近期申請多項發明專利，大多與AI技術相關，包括劇本生成方法、人臉三維模型處理方法和裝置等。

當前，愛奇藝美股總市值僅13億美元左右，較此前峰值已蒸發超百億美元。業績承壓與市場爭議下，愛奇藝未來在AI這條路上能走通嗎？

投時關鍵詞：愛奇藝（IQ.O）