4月19日至21日,由甘肅省文化和旅游廳主辦的“如意甘肅·潮動(dòng)中原”甘肅文旅(河南)宣傳推廣活動(dòng),在洛陽、鄭州兩地相繼落下帷幕。這場定制化推介、場景化快閃、全媒體覆蓋、全渠道聯(lián)動(dòng)的沉浸式宣推,以宣傳方式創(chuàng)新和媒體資源整合為雙輪驅(qū)動(dòng),助力“如意甘肅”品牌在中原大地打出了一套漂亮的組合拳。
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場景破圈:敦煌飛天“快閃”河南地標(biāo),千年文明有了新表情
活動(dòng)最亮眼的一筆,是把舞臺(tái)從會(huì)議室搬到了景區(qū)里、商圈中、人潮間。
4月18日至19日,甘肅文旅帶著敦煌舞蹈等專業(yè)演藝團(tuán)隊(duì),走進(jìn)龍門石窟、龍門古街、洛邑古城、明堂等河南頂流網(wǎng)紅打卡地,進(jìn)行快閃拍攝。絲路飛天的飄飄衣袂,與中原古跡的石窟佛像、唐風(fēng)建筑同框——兩種文明的碰撞,被鏡頭一幀幀記錄下來,迅速成為社交平臺(tái)上的刷屏素材。
4月20日晚,快閃熱度繼續(xù)升溫。在亳都·新象文旅街區(qū),商圈快閃表演、文創(chuàng)市集展示、非遺技藝互動(dòng)輪番登場,甘肅文旅以年輕人最熟悉的“潮流化、近距離、可參與”的方式,揉進(jìn)了“你剛好路過,我剛好在演”的城市煙火氣里。
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渠道破壁:宣傳周覆蓋全場景,從手機(jī)屏到高鐵站“無縫銜接”
活動(dòng)同步啟動(dòng)了“甘肅文旅(河南)宣傳周”,用“線上+線下+交通樞紐+網(wǎng)紅點(diǎn)位”的全方位傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)了真正的精準(zhǔn)觸達(dá)。
線上預(yù)熱:河南主流新媒體平臺(tái)集中推送文旅宣傳片和活動(dòng)資訊,讓“如意甘肅”提前進(jìn)入中原群眾的視野。
網(wǎng)紅打卡:在龍門石窟、洛邑古城等熱門景區(qū)設(shè)置甘肅文旅主題打卡裝置,游客拍照發(fā)圈的每一步,都在為甘肅文旅“免費(fèi)代言”。
交通覆蓋:鄭州東站、洛陽龍門站及鄭州重點(diǎn)地鐵站,為期兩周的戶外與數(shù)字廣告高頻覆蓋,每天數(shù)以萬計(jì)的出行客流,在等車、換乘的間隙,被甘肅的風(fēng)景“種草”。
從手機(jī)屏幕到高鐵大屏,從景區(qū)打卡點(diǎn)到地鐵廣告位,甘肅文旅這次做到了“人在哪兒,傳播就到哪兒”。
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協(xié)作深化:一場宣推,不只是“走出去”,更是“連起來”
甘肅文旅此次入豫,不是一次性的“快閃秀”,而是一次有深度、有后續(xù)、有落地的區(qū)域協(xié)作。
通過創(chuàng)新宣傳形式、整合媒體資源、精準(zhǔn)對(duì)接客源,活動(dòng)有效推動(dòng)了隴豫兩地文旅資源的共享、客源的互送、項(xiàng)目的共建、品牌的共推。這不是“我講你聽”的推介會(huì),而是“我們一起玩”的深度聯(lián)動(dòng)。
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從“如意甘肅”到“潮動(dòng)中原”,一個(gè)更年輕的甘肅正在被看見
本次甘肅文旅(河南)宣傳推廣活動(dòng),不僅收獲了亮眼的數(shù)據(jù)與熱度,更實(shí)現(xiàn)了一次深刻的認(rèn)知重塑。它用快閃、市集、AI互動(dòng)、換裝、沉浸式體驗(yàn)等鮮活方式,讓中原群眾看見一個(gè)更立體的甘肅,讓人們從遙望變?yōu)樽呓瑥牧私庾優(yōu)橄矏邸?/p>
未來,甘肅文旅將繼續(xù)探索宣傳推廣的新模式——更創(chuàng)新的表達(dá)、更整合的資源、更精準(zhǔn)的傳播,吸引更多中原群眾走進(jìn)如意甘肅,感知絲路文明,暢游壯美隴原。(文/甘肅省文化和旅游廳 張琢昊 勾月月)
來源:甘肅省文化和旅游廳網(wǎng)站
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