AI眼鏡，蘋果新任CEO的第一場硬仗

文/VR陀螺 立春

2026年4月21日，蘋果公司宣布，蒂姆·庫克（Tim Cook）將卸任蘋果公司董事會執行主席，硬件工程高級副總裁約翰·特納斯（John Ternus）將于2026年9月1日接任蘋果公司首席執行官。

“能夠擔任蘋果公司首席執行官，并受托領導這樣一家卓越的公司，是我畢生最大的榮幸。”庫克表示，“約翰·特納斯擁有工程師的思維、創新者的靈魂，以及正直誠信的領導之心。他是一位富有遠見的領導者，過去25年來為蘋果做出的貢獻數不勝數，毫無疑問，他是帶領蘋果走向未來的最佳人選。”

這一交接是蘋果公司十多年來最重要的領導層變動，也是蘋果戰略的轉折點。下一階段的蘋果，可能會把更多賭注壓在“硬件+AI”的新形態上，而正在被加速推進的AI眼鏡，極可能成為新任CEO的第一場硬仗。

市值曾超4萬億美元，庫克時代下的蘋果帝國

回顧庫克執掌蘋果的15年，他曾成功帶領蘋果走出轉型陣痛期。

蒂姆·庫克于1998年加入蘋果公司，2011年成為首席執行官。在任期間主導推出了眾多產品和服務，包括Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等全新產品類別，以及從iCloud和Apple Pay到Apple TV和Apple Music等一系列服務。

在庫克的領導下，蘋果公司的市值從約3500億美元增長至4萬億美元，增幅超過1000%；年收入也增長了近四倍，從2011財年的1080億美元增長至2025財年的超過4160億美元。

公司大幅擴展了其全球業務版圖。目前，蘋果的業務已遍及200多個國家和地區，在全球運營超過500家零售店，其Apple Store的覆蓋國家數量也增加了一倍多。在他任職期間，蘋果公司員工人數增加了10萬多人，活躍設備的數量增長超過25億臺。

蘋果宣布現任首席執行官庫克將于9月卸下職務

這位已經擔任蘋果公司首席執行官15年的領袖曾經調整過蘋果的戰略重心，將業務重心轉向服務領域且取得了巨大的成功。在供應鏈方面，他將Apple轉向了準時制(JIT，即just-in-time)生產模式，將蘋果庫存周期從一個月壓縮至6天，到2012年，這個數字繼續減少到5天。

他擅長“把成熟的東西做到極致，用系統替代天才”。穩健的行事風格和注重服務的特性催生了符合大眾胃口的技術產品，如大屏iPhone、自研芯片以及Apple Vision Pro等。

但穩健也是一把雙刃劍，耗時7年、投入巨大的Vision Pro因定價、重量和續航等問題，更多的服務于高端小眾用戶，并未走向大眾市場。在移動互聯網紅利見頂、AI浪潮席卷全球的今天，蘋果更需要一位能夠懂AI和硬件工程的領導者。

特納斯：「AI+硬件」趨勢下，蘋果的最佳接班人

特納斯于2001年加入蘋果產品設計團隊，并于2013年晉升為硬件工程副總裁。2021年，他加入高管團隊，擔任硬件工程高級副總裁。在蘋果任職期間，特納斯負責監督各個品類眾多突破性產品的硬件工程工作。他曾參與推出多條新產品線，包括iPad和AirPods，以及iPhone、Mac和Apple Watch的多代產品。

除了產品本身，特納斯領導公司將大部分精力集中在可靠性和耐用性等領域，引入了多項新技術，使蘋果產品擁有卓越的耐用性。他還推動了蘋果在材料和硬件設計方面的諸多創新，從而降低了產品的碳足跡，包括研發出一種新型的再生鋁復合材料并將其應用于多個產品線，在Apple Watch Ultra 3中使用3D打印鈦金屬，以及在可維修性方面的創新，從而延長了多款蘋果產品的使用壽命。

2019年，約翰·特納斯在蘋果全球開發者大會上講解Mac Pro硬件

巧合的是，現年50歲的特納斯與2011年接替史蒂夫·喬布斯時的庫克同齡。和庫克一樣，特納斯以注重細節、熟悉蘋果龐大的供應鏈網絡著稱，兩人也都被認為是性情溫和、善于合作的領導者。但不同的是，出身硬件工程的特納斯更符合蘋果下一個AI時代的開拓。

AI大模型時代，“硬件+AI”已經成為了標配，而從目前的iPhone、Apple Watch、Vision Pro等產品來看，蘋果似乎已經落后，蘋果亟需一位新的技術掌舵人來“顛覆”蘋果全家桶，讓其符合AI時代的特征，而不僅僅是好看，以及擠牙膏。

此外，在加入蘋果公司之前，特納斯曾在Virtual Research Systems擔任機械工程師，負責設計虛擬現實頭戴設備，在XR可穿戴領域擁有豐富的經驗。這對于蘋果下一款硬件產品——AI眼鏡，無疑是巨大的助力。

AI眼鏡，特納斯的第一場硬仗

就在庫克卸任消息官宣的前幾天，特納斯和蘋果營銷負責人Joswiak接受了Tom's Guide的獨家專訪。兩人罕見地正面談及智能眼鏡，將Vision Pro定義為蘋果通往眼鏡形態的一次“探路”。

前段時間，蘋果首款AI眼鏡的消息一經放出就引起行業不小的波瀾。據傳這款代號為N50的智能眼鏡最快會在今年底或2027年初亮相。眼鏡選用醋酸纖維材質、多種時尚鏡框設計和垂直橢圓形攝像頭。

外媒記者古爾曼表示，這款AI眼鏡是蘋果AI可穿戴設備“三叉戟”戰略的一部分，另外兩個是新一代AirPods和一款配備攝像頭的頸掛類設備。這三款設備都旨在利用計算機視覺技術解讀用戶周圍環境，為升級后的Siri與Apple Intelligence提供數據支撐，實現視覺理解、實時翻譯等核心功能。

在當下競爭激烈的AI眼鏡市場中，蘋果面臨著不小的挑戰。目前，Ray-Ban Meta系列眼鏡占據大部分市場，谷歌和三星也計劃在今年發布智能眼鏡，這一賽道正在變得越來越擁擠。

圣母大學管理學助理教授Timothy Hubbard表示：“蘋果選擇硬件背景的特納斯出任CEO，可能是在傳遞一個信號——該公司仍然相信，人工智能的未來將通過高度集成的設備來實現，而不僅僅是軟件。”

從特納斯上任的時間節點，以及蘋果AI眼鏡發布的時間節奏來看，蘋果首款AI眼鏡，將是特納斯的首秀。如何在功能同質化嚴重的眾多AI眼鏡中做出AI的差異化，做出產品設計的差異化，作為后來者，如何說服消費者購買它？這些都是難題。