歐萊雅集團亮相2026年中國國際消費品博覽會，持續加碼海南市場

海口2026年4月21日-- 歐萊雅集團連續六年亮相中國國際消費品博覽會（以下簡稱"消博會"），這一中國首個國家級消費品展會。歐萊雅致力于充分把握消博會和海南自貿港的共享機遇，通過美妝產品、新品發布和沉浸式零售體驗，更好地服務海南市場的中國及全球消費者。

歐萊雅持續深化在海南市場的布局，這里是全球最具活力的旅游零售目的地之一，也是中國最大的自由貿易試驗區。作為全球最大免稅購物綜合體的所在地，海南為重塑面向新一代游客的美妝零售模式提供了廣闊舞臺。

歐萊雅正通過將銷售終端發展為沉浸式體驗目的地，打造融合專業知識、創意與品牌故事的魅力旅程。憑借多元化的品牌矩陣及強大的生態圈合作關系，歐萊雅能在消費者旅途的每個階段，提供順暢且個性化的體驗。

憑借海南擁有觸達數百萬美妝游客的獨特優勢，歐萊雅正推進更精準、更緊密的消費者互動策略——不僅將進一步鞏固海南作為全球旅游零售業標桿的領導地位，也將加速對新一代美妝消費者的發掘與培養。

歐萊雅全球旅游零售總裁余寶珍強調了海南在集團全球愿景中的戰略地位："海南作為重要的國際商業目的地和旅游零售樞紐，始終是歐萊雅旅游零售全球戰略雄心的核心支點。在此，我們能持續革新零售模式、驅動創新、打造沉浸式體驗，并深化與生態伙伴的合作。我們堅定不移地致力于在海南實現長期的可持續增長，并共同開創旅游零售的未來。"

歐萊雅旅游零售亞太區總經理艾知行強調了旅游零售業績不斷變化的驅動因素："在歐萊雅旅游零售，我們正全面強化與游客在整個旅程中的互動方式，通過強勁的品牌活動、精準的互動策略以及生態伙伴合作，更好地服務游客，并在海南這一核心旅游零售樞紐加速新客群的開拓。"

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚重申了集團對中國及海南市場的堅定信心："中國市場始終是歐萊雅集團的戰略重心。海南作為中國最大的自由貿易試驗區，正持續為我們提供強勁的創新動能，打造更貼合消費者需求的沉浸式體驗，并開辟長期增長的新路徑。"

歐萊雅旅游零售展區

在剪彩開幕儀式上，歐萊雅旅游零售重申了對海南市場的承諾。海南國際經濟發展局局長陸敏，歐萊雅旅游零售亞太區總經理艾知行，歐萊雅旅游零售中國總經理勞慧賢，歐萊雅旅游零售亞太區企業事務總監林芷苑共同出席。

同時，歐萊雅也誠邀各位蒞臨展區，共同開啟"夏日鎏金煥顏"主題之旅。

歐萊雅“夏日鎏金煥顏”主題展臺

步入歐萊雅旅游零售展區，宛如置身于一處奢華的夏日勝境，更像是收到了一場專屬海濱度假的盛情邀約。在這片光芒璀璨的核心空間，參觀者的美麗蛻變將徐徐展開：如同陽光全天候色彩和強度變化一樣，美妝、護膚、防曬及香氛護理也將隨著一天的進展而調整并提升容顏。

盡情體驗歐萊雅旗下蘭蔻、YSL圣羅蘭美妝和阿瑪尼美妝等明星品牌。沉浸在這片光芒之中，發現最耀眼動人的自己！

• 阿瑪尼美妝

2026 Armani Summer Mare將以一場引人入勝的地中海意式夏日之旅翩然啟幕，匠心呈現一系列奢華升級的"日光時刻"。這不僅是一段觸及心靈的感官之旅，更經匠心設計，完美演繹了精致海濱生活方式的精髓。

• YSL圣羅蘭美妝

YSL夏日自由。此刻，是時候徹底放下了。片刻之間，你已身處遠方——遠離都市的喧囂，擺脫日常的重壓。準備啟程，奔赴那份專屬夏日的自由。

• 蘭蔻

歡迎來到蘭蔻海灘俱樂部，盡享陽光下的愜意之旅。與蘭蔻一同沉浸于夏日的和諧韻律與歡愉活力之中：從"超修小黑瓶"精華，到"菁純"系列帶來的煥亮光采，亦或是令人心動的ID?LE系列彩妝。無論是微風輕拂的清晨，還是陽光明媚、直至午后的歡聚時光，蘭蔻海灘俱樂部期待各位的到來。

• 旅游零售專享套裝

此外，我們還推出了旅行零售專享套裝，游客能夠同時享受歐萊雅旗下HR赫蓮娜、Prada普拉達香水美妝、科顏氏、巴黎卡詩等多個品牌的精選產品。

歐萊雅旅游零售亞太區于海南舉辦超大型活動

為重新定義旅游零售體驗，歐萊雅于2026年3月在海南以史無前例的規模，策劃了一場涵蓋高檔化妝品、皮膚科學美容及專業美發產品多個品類的開創性活動。這充分展現了歐萊雅將銷售終端升級為沉浸式零售體驗的卓越能力。通過整合旗下品牌優勢，我們打造了一個將科學、情感與極致奢華完美融合的獨特體驗空間：

• YSL圣羅蘭美妝以「摘星屋」快閃店吸引了眾多游客，其大膽創新的沉浸式設計，巧妙融合了AI機器人技術與互動游戲體驗。
• 巴黎卡詩則以「釉光花園」為主題，打造了一個沉浸式美發殿堂，將專業美發體驗與極具影響力的明星互動融為一體。
• 修麗可則在皮膚科學美容領域樹立了新的標桿，提供前沿的肌膚診斷服務及專業的護理方案。

YSL圣羅蘭美妝

2026年3月1日至29日期間，YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」在CDF三亞國際免稅城C區限時呈現，其前衛的超市風格設計，激發了消費者對沉浸式體驗零售日益增長的需求。

歐萊雅旅游零售亞太區獨家打造全球首個AI「摘星屋」助理機器人，通過個性化的提示和互動問卷，在YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」中與顧客進行互動并提供指引。

此次快閃的亮點包括「摘星屋」糖果吧，為消費者提供免費棉花糖，以及糖果游戲挑戰，其靈感來源于俄羅斯方塊。每個互動點都整合了自助結賬設備，旨在鼓勵消費者即興、自主地購物，體現了現代超市的便捷高效。

游客漫步于購物區時，會邂逅一系列意想不到的體驗，仿佛置身于快節奏的超市。首先是"手推車競速"零售娛樂活動，游客需在規定時間內，收集YSL圣羅蘭美妝的明星產品；完成挑戰后，即可獲贈免費的快速美妝體驗券。

此次的贈禮環節也呈現出大膽、趣味的轉折。YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」將禮盒巧妙設計為餅干罐及牛奶盒的形態，使其成為極具吸引力的收藏品。為進一步完善消費者的體驗，現場還提供了盲盒贈品——這些盲盒巧妙地設計成飲品罐并放于冰箱內——為游客的快閃體驗增添了意想不到的好奇心，令人意猶未盡。

巴黎卡詩

全球奢華護發領導品牌巴黎卡詩，攜手中免集團傾情呈現「巴黎卡詩法式釉光玫瑰花園」。

這場獨家多感官快閃盛宴，旨在邀請游客沉浸于其"釉光"世界。這是一個專注于秀發蛻變與知識普及的互動空間，同時聚焦全新的秀發煥亮創新，展出全新上市的"釉光玫瑰"系列，為易毛躁發質帶來光澤和彈力。

游客可通過巴黎卡詩 KSCAN 2.0 智能精測儀，享受頭發與頭皮的全方位專業檢測，從而精準洞察自身頭發深層需求。檢測結束后，美妝顧問依據檢測結果，為每位消費者量身推薦專屬的個性化護理流程。這份悉心護理體驗不止于此，現場更有專業發型師傾力打造"法式釉光"秀發，并巧妙地將其塑造成與法式玫瑰園主題相得益彰的浪漫造型。

2026 年 3 月 7 日國際婦女節前夕，巴黎卡詩全球品牌代言人楊冪親臨三亞，首次現身品牌現場。在現場眾多粉絲與游客的矚目下，楊冪傾情分享了她使用巴黎卡詩釉光玫瑰系列產品的護發心得，其中釉光玫瑰護發精油更是她出行時隨身攜帶的摯愛單品。她強調，想要打造理想秀發，使用巴黎卡詩產品做好頭皮護理至關重要，因為健康的頭皮才能滋養出健康秀發。

修麗可

2026 年 3 月 1 日至 3 月 29 日，全球專業醫美護膚領軍品牌修麗可[1]在CDF三亞國際免稅城揭幕「未來肌膚光研中心」。這是全球首個以修麗可突破性 P-TIOX 抗皺精華為主題的快閃體驗店，旨在為游客打造創新且沉浸的醫美級護膚體驗。

隨著當下醫美旅游熱潮的興起，作為全球醫美護膚領域的標桿品牌，修麗可致力于打通專業臨床科研與游客日常護膚場景之間的壁壘。本次沉浸式快閃體驗店以品牌首創的多肽抗皺精華 P-TIOX 為主題靈感。P-TIOX靈感來源于抗皺肉毒素注射的護膚原理，經證實可顯著改善包括頑固區域在內的9種表情紋，煥發肌膚水光通透質感。

步入快閃空間前，映入眼簾的是一座運用AIGC（人工智能生成內容）技術的標志性互動面部雕塑，巧妙呈現了P-TIOX精華的抗皺效果。

進入「未來肌膚光研中心」，游客即可享受修麗可獨家SkinScope 2.0 肌膚檢測儀提供的免費肌膚檢測服務。該儀器運用多光譜成像技術，可精準探測并揭示肌膚的深層狀況，包括潛在敏感、毛孔狀況、色素沉著等。通過AI賦能的個性化產品推薦，SkinScope 2.0 將助力每位游客煥發由內而外的健康光采。

對于尋求特色護理的游客，能夠體驗獨家的修麗可x海菲秀護理——這套三步無創醫美級護膚流程，可即時改善膚質、紋理與膚色均勻度，充分展現修麗可產品與專業醫美領域的互補優勢。值得一提的是，修麗可x海菲秀水療中心是中免三亞國際免稅城首次引入無創醫美級護理體驗。

歐萊雅集團將繼續在海南長期創新和投資，通過不斷推陳出新、打造沉浸式體驗，踐行其對塑造旅游零售未來的承諾，以卓越的美妝購物娛樂體驗，為全球游客帶來靈感、創造愉悅，同時也將助力海南打造成為免稅購物中心。

[1]來源：柯萊恩《專業線護膚品市場研究報告2022》，其中包含2022財年制造商在醫療護理渠道的銷售數據。