從婦科圣手到傳銷溫床，三八婦樂的三十年歧途

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

1992年，袁曉峰在陜西咸陽創(chuàng)辦了陜西三八婦樂科技股份有限公司，主打女性健康產(chǎn)品。這家公司在2016年拿到了陜西省首張直銷牌照，表面看是正規(guī)軍進(jìn)場(chǎng)，實(shí)則不然。

翻開它的歷史，幾乎每一頁都寫著同樣的關(guān)鍵詞：涉嫌傳銷、虛假宣傳、消費(fèi)者維權(quán)無門、經(jīng)銷商血本無歸。從溫州到衡陽，從嘉興到沈陽，三八婦樂的足跡遍布全國各地的查處通報(bào)。

三十年過去，這家公司非但沒有收斂，反而變本加厲，把直銷牌照當(dāng)成了擋箭牌，在灰色地帶里越陷越深。

保健品當(dāng)成藥品賣，虛假宣傳的慣用伎倆

三八婦樂最拿手的把戲，就是把成本低廉的保健品包裝成包治百病的神藥。根據(jù)我國廣告法和食品安全法的明確規(guī)定，保健食品不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，必須顯著標(biāo)明”本品不能代替藥物”。

三八婦樂對(duì)這些規(guī)定視若無睹，其經(jīng)銷商常年在各類社交平臺(tái)發(fā)布夸大宣傳內(nèi)容，聲稱使用三八婦樂產(chǎn)品后，子宮肌瘤無需手術(shù)、不孕不育無需試管、乳腺纖維瘤可以自愈。

2019年，三八婦樂官方發(fā)布了一份聲明，稱有微信公眾號(hào)冒用公司名義進(jìn)行非法宣傳。可耐人尋味的是，這份聲明在其被曝光后擱置了近兩年才發(fā)出，且對(duì)公司自有渠道和經(jīng)銷商群體的宣傳亂象只字未提。

一位自稱生殖健康師、三八婦樂志愿者的博主曾在2018年12月發(fā)布微博，稱廣西一位志愿者查出乳腺纖維瘤3級(jí)，堅(jiān)持使用三八婦樂產(chǎn)品兩個(gè)月后纖維瘤消失了，還配上了患者照片和檢查報(bào)告。這種典型的個(gè)案宣傳，沒有科學(xué)依據(jù)，沒有對(duì)照實(shí)驗(yàn)，卻能在三八婦樂的經(jīng)銷商圈子里大行其道。

這類虛假宣傳的危害不容小覷。很多女性消費(fèi)者本身就承受著婦科疾病帶來的身心壓力，聽到”不用開刀”“不用試管”這樣的承諾，很容易病急亂投醫(yī)。她們花大價(jià)錢購買的產(chǎn)品，本質(zhì)上只是普通的婦科保健用品，根本不具備治療功效。延誤正規(guī)治療時(shí)機(jī)不說，有些患者因?yàn)槊つ啃刨囘@些”神藥”，導(dǎo)致病情惡化，最終人財(cái)兩空。

2022年，三八婦樂旗下推出的”理視康”品牌再次引發(fā)質(zhì)疑。這款普通化妝品被宣傳為能針對(duì)多種眼疾，產(chǎn)品外包裝上醒目地印著”38Fule”的品牌標(biāo)識(shí)，總經(jīng)銷寫的正是陜西三八婦樂科技股份有限公司。

一家被多次曝光涉嫌虛假宣傳的企業(yè)，換個(gè)馬甲繼續(xù)忽悠消費(fèi)者，這種操作在業(yè)內(nèi)早已不是秘密。江蘇大學(xué)法學(xué)院副教授杜樂其指出，主播或企業(yè)在銷售保健品時(shí)存在夸大功效、宣稱可治療疾病等不當(dāng)行為，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的可處二十萬元以上一百萬元以下罰款。

可三八婦樂及其關(guān)聯(lián)企業(yè)為何能屢罰屢犯？這背后暴露的是違法成本遠(yuǎn)低于違法所得的現(xiàn)實(shí)困境。

拉人頭才能賺錢，傳銷基因深植骨髓

如果說虛假宣傳是三八婦樂的表象，那么傳銷模式才是它真正的內(nèi)核。

我國《禁止傳銷條例》第七條明確規(guī)定，以下三種行為屬于傳銷：組織者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，以直接或間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算報(bào)酬；形成上下線關(guān)系，以下線銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計(jì)算上線報(bào)酬；要求參加者繳納費(fèi)用或購買商品獲得加入資格。將三八婦樂的運(yùn)營模式逐條對(duì)照，幾乎條條命中。

2009年，三八婦樂在溫州以”關(guān)愛女性”講座為名開展傳銷活動(dòng)，被溫州龍灣工商分局當(dāng)場(chǎng)查獲130多名傳銷人員，查扣”乳康貼”“女兒貼”等產(chǎn)品535盒。執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品屬于保健品，但該組織在宣傳時(shí)均聲稱具有治療效果。

杜某夫婦作為溫州地區(qū)的代理站負(fù)責(zé)人，短短兩個(gè)月就發(fā)展了25名會(huì)員，其中6人是直接發(fā)展的鉆石會(huì)員，下線購買產(chǎn)品金額達(dá)26萬余元。工商部門最終對(duì)杜某夫婦處以20萬元罰款，對(duì)金某等兩名傳銷人員各處罰款10萬元。

這僅僅是開始。

2010年，中國衡陽新聞網(wǎng)報(bào)道陜西三八婦樂連鎖經(jīng)營有限公司涉嫌傳銷。同年，三八婦樂在沈陽的辦事處因違法行為被查處。2013年，該公司在陜西召開直銷啟動(dòng)大會(huì)，涉嫌嚴(yán)重違規(guī)。同年，湖南衡陽市民舉報(bào)稱當(dāng)?shù)赜腥艘浴敝袊陨辰】倒こ坦尽泵x從事傳銷，所售產(chǎn)品正是三八婦樂用品。

2016年，浙江電視臺(tái)接到投訴，稱三八婦樂在嘉興大搞非法傳銷。2015年，湖北省荊門市工商行政管理局在查處三八婦樂涉嫌傳銷案件中，為防止其轉(zhuǎn)移違法資金，向荊門市中級(jí)人民法院申請(qǐng)凍結(jié)該公司在金融機(jī)構(gòu)及第三方支付平臺(tái)的資金賬戶。兩個(gè)月后雖因解除申請(qǐng)而解凍，但這一動(dòng)作本身就說明了監(jiān)管部門對(duì)其性質(zhì)的判斷。

拿到直銷牌照后，三八婦樂非但沒有洗心革面，反而把牌照當(dāng)成了庇護(hù)傘。

2018年，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布文件，嚴(yán)厲查處部分直銷企業(yè)通過掛靠、轉(zhuǎn)讓股權(quán)、交叉持股等方式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可證的行為。文件明確點(diǎn)名了多家企業(yè)，要求各省市場(chǎng)監(jiān)管部門核查。就在這樣的高壓態(tài)勢(shì)下，三八婦樂竟堂而皇之與廣州耀天國際生物有限公司簽署合作協(xié)議，讓對(duì)方”接受三八婦樂在戰(zhàn)略、經(jīng)營決策上加以指導(dǎo)與賦能”。耀天國際此前推出的”南山二脂”模式就被曝光涉嫌傳銷，兩家企業(yè)聯(lián)手，說白了就是一個(gè)出借牌照、一個(gè)負(fù)責(zé)拉人頭的分工合作。

三八婦樂的獎(jiǎng)金制度也極具典型傳銷特征。根據(jù)其公開資料，成為一星董事月收入可達(dá)5萬至10萬元，還能享受2萬股華泰藥業(yè)原始股申購額；二星董事月收入10萬至20萬元，配5萬股；三星董事月收入20多萬元，配10萬股；四星董事月收入30多萬元，配20萬股；五星董事月收入輕松過百萬，配30萬股；六星董事年收入破千萬。

這種以發(fā)展下線數(shù)量確定層級(jí)、以層級(jí)確定報(bào)酬的制度設(shè)計(jì)，完全符合金字塔傳銷的本質(zhì)。只要拉不到人，底層參與者注定成為被收割的對(duì)象。

畫餅上市十七年，資本騙局何時(shí)休

如果說虛假宣傳和傳銷模式是三八婦樂收割底層參與者的兩把鐮刀，那么”上市”概念就是它用來圈錢的最鋒利武器。

早在2008年，三八婦樂就開始對(duì)外放出即將在美國納斯達(dá)克上市的消息。2018年6月，三八婦樂集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)文宣布”華泰藥業(yè)啟動(dòng)赴港上市計(jì)劃”，豪言要在2020年實(shí)現(xiàn)銷售10億元，利稅2億元以上，并于2020年成功登陸香港主板。

公司旗下還推出了復(fù)雜的股權(quán)配售方案，不同層級(jí)的董事可以申購不同數(shù)量的原始股。按照其宣傳，一旦公司上市，三星董事持有的10萬股原始股至少能躺賺三四百萬。這種話術(shù)對(duì)于那些渴望一夜暴富的底層參與者來說，殺傷力極大。

可事實(shí)呢？從2008年到2025年，十七年過去了，三八婦樂口中的上市依然停留在PPT里。中國證監(jiān)會(huì)早就多次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，明確指出一些不法分子編造公司即將上市的噱頭，誘導(dǎo)不明真相的個(gè)人購買所謂”原始股”。這些公司往往在推銷產(chǎn)品時(shí)兜售”原始股”，承諾高比例分紅，吸收大量社會(huì)公眾資金，本質(zhì)上多為違法犯罪活動(dòng)。三八婦樂的操作手法，與證監(jiān)會(huì)的警示描述高度吻合。

2025年，華商報(bào)大風(fēng)新聞報(bào)道了一起令人唏噓的個(gè)案。陜西一位張女士在三八婦樂上線人員的反復(fù)洗腦下，花9.99萬元購買了兩支所謂的干細(xì)胞針劑。對(duì)方承諾回輸干細(xì)胞能防癌抗癌、白發(fā)變黑，還能讓人活到120歲。

張女士被帶到河南”洛陽巴庫細(xì)胞庫”注射了一針后，發(fā)現(xiàn)白發(fā)非但沒有變黑，反而越來越多。她要求退款，三八婦樂的運(yùn)營總裁竟說”直銷公司交付的產(chǎn)品無法退費(fèi)，你要退費(fèi)，能把注入體內(nèi)的干細(xì)胞抽出來嗎？“張女士報(bào)警未獲立案，向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴也協(xié)調(diào)無果，近10萬元血汗錢打了水漂。

這個(gè)案例集中體現(xiàn)了三八婦樂騙局的閉環(huán)設(shè)計(jì)：先用虛假醫(yī)療概念制造焦慮，再用親情式洗腦建立信任，接著用天價(jià)產(chǎn)品完成收割，最后以”直銷公司”身份拒絕退款。

當(dāng)受害者意識(shí)到上當(dāng)受騙時(shí)，公司早已把自己摘得一干二凈。那套所謂”商學(xué)院副院長”“運(yùn)營總裁”的頭銜，不過是傳銷體系里的層級(jí)標(biāo)簽，他們的工作就是不斷把新人拉進(jìn)來，把舊人的錢榨干。

三八婦樂近年來還不斷借著干細(xì)胞、三氧凈血等前沿醫(yī)療概念包裝新產(chǎn)品。張女士所在的學(xué)習(xí)群里充斥著各種鼓吹干細(xì)胞功效的推文，聲稱”回輸干細(xì)胞能活到120歲”“干細(xì)胞能讓白發(fā)返黑”。

實(shí)際上，目前國內(nèi)不允許干細(xì)胞收費(fèi)回輸商業(yè)化，三八婦樂所宣傳的”巴庫細(xì)胞庫”是否具備合法資質(zhì)、所注射的究竟是什么物質(zhì)，都存在巨大疑問。受害者不僅損失了錢財(cái)，連自身健康安全都無法保障。

結(jié)語

從1992年走到今天，三八婦樂用了三十多年時(shí)間，把自己活成了一個(gè)典型的樣本：一張直銷牌照如何被異化為傳銷的遮羞布，普通的保健品如何通過虛假宣傳變成包治百病的神藥，遙不可及的上市概念怎樣成為收割普通百姓的血汗工具。

它的生存之道并不新鮮。全國多地市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)它的查處一輪接著一輪，它總能換個(gè)地方、換個(gè)品牌、換個(gè)概念重新開張。從”三八婦樂關(guān)愛女性聯(lián)合會(huì)”到”樂美直購”，從”理視康”到”尤米淘”，從婦科保健品到干細(xì)胞針劑，它的產(chǎn)品線在變，拉人頭的模式?jīng)]變；它的合作方在變，收割底層參與者的邏輯沒變。

直銷和傳銷之間，本該有一條清晰的紅線。三八婦樂的存在卻不斷提醒我們，這條紅線在有些人眼里形同虛設(shè)。它拿著合法牌照，干著涉嫌違法的勾當(dāng)；打著健康旗號(hào)，行著斂財(cái)之實(shí)；喊著上市的口號(hào)，做著圈錢的買賣。

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，面對(duì)這類企業(yè)的最佳防御，就是保持清醒：凡是讓你先交錢再層層拉人頭賺錢的，基本都是傳銷；凡是承諾一夜暴富的，大概率是騙局。保健品不是藥品，直銷牌照不是護(hù)身符，“即將上市”的說辭更是懸空十七年的老謊言。

【天眼查顯示】陜西三八婦樂科技股份有限公司是一家專注于女性健康領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的非上市股份制企業(yè)，1996年1月成立于陜西楊凌示范區(qū)，法定代表人袁小鋒。公司主要從事女性健康產(chǎn)品、消毒產(chǎn)品、個(gè)人衛(wèi)生用品、生物制品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，業(yè)務(wù)覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)至銷售全鏈條，具備投資布局、專利技術(shù)及品牌運(yùn)營等方面的支撐。