第六屆消博會撬動城市消費能級躍遷

作為海南自由貿易港封關運作后的首個國家級展會，為期6天的第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”），不僅匯聚了全球消費精品，更成為引領消費升級趨勢的“風向標”。

本屆消博會以“開放引領全球消費，創新驅動美好生活”為主題，總展覽面積達14.3萬平方米，吸引了來自60多個國家和地區的超過3400個品牌參展，國際展品占比高達65%。展會緊扣“新、奇、特、酷”消費趨勢，集中展示AI眼鏡、智能網聯汽車、國潮出海精品等前沿品類，發布新品超200件，數量較去年翻番。同時，本屆消博會通過設立主賓國加拿大、主賓省（市）上海，以及“出口中國”“投資中國”等系列供需對接活動，構建一個從“買全球”到“賣全球”的雙向通道。

對于海南省而言，核心命題在于如何借助這一高能級平臺，將展會人流、物流、資金流轉化為推動產業升級、優化消費供給、提升城市國際化水平的持久動力。當全球消費精品在此匯聚，消博會能否真正成為撬動城市消費能級躍遷的那根“杠桿”？

第六屆消博會現場，參展商沉浸式體驗“愛跑98”VR智能賽車。人民圖片

從“政策引力”

到“產業磁力”的轉化

“封關以來，海南的政策更好了，‘零關稅’商品稅目比例從21%提高到74%，達6600多種。人氣更高了，免簽入境外籍旅客同比增長53%。來的企業更多了， 新增外資企業同比增長33.3%。消費更旺了，離島免稅銷售金額同比增長25.4%。我們正努力把海南自由貿易港打造成為引領我國新時代對外開放的重要門戶。”在本屆消博會的啟動儀式上，中共海南省委書記馮飛在致辭中明確指出，2025年12月18日海南自由貿易港正式啟動全島封關是“中國堅定不移擴大高水平對外開放、推動建設開放型世界經濟的標志性舉措”。他所列舉的一系列數據展現出封關后的積極變化，海南的政策“引力場”正加速形成。

與此同時，作為亞太地區規模最大的消費精品展，消博會現場成為感知這一“引力”的絕佳窗口。總部位于瑞士的奧緯達（Avolta）通過有稅零售、餐飲和便利店業務在中國市場運營超過16年，其北亞區董事總經理王國熙對中國城市報記者表示：“我們很高興今年首次以參展商身份參加消博會。它提供了一個重要平臺，向各界展示奧緯達的專業實力，并發揮國際樞紐的橋梁作用，既助力中國品牌走向全球，也讓世界品牌更好地進入中國市場。我們繼續看好中國和海南的長期潛力，期待與合作伙伴一起擴大我們在這里的業務。”

同樣，西門子能源（海南）有限公司總經理拉爾斯·沃克頗為自豪地分享道，西門子能源在封關運作的同一天，成立了海南分公司并舉行了總裝與服務基地開工儀式。他對海南利用自由貿易港政策優勢吸引和打造高端制造業的戰略布局和堅定決心給出積極評價，并計劃把西門子能源海南基地打造為“高端制造樣板和中德能源合作新典范”。

從制造業巨頭的戰略錨定，到消費品牌的常年奔赴，海南的“磁場效應”正跨越產業邊界。泰國的天絲集團是消博會“全勤生”，集團首席執行官許馨雄感慨道：“30多年前，天絲集團旗下紅牛品牌從海南出發，開啟深耕中國市場的征程。我們始終堅信‘根在海南’，這片熱土是我們鏈接全球、融合中國市場的關鍵支點。未來，我們將持續以消博會為橋梁，緊抓自由貿易港發展機遇，深化與海南的全方位合作，把全球優質產品與創新理念帶到中國，依托海南的區位與政策優勢，推動品牌高質量發展，助力海南國際消費中心城市建設。”連續六年參展的澳大利亞品牌INJOI以旗下羊駝系列制品為紐帶，連接全球消費市場。品牌相關負責人表示，參展是“對品牌多年深耕中國市場的延續，更是拓展全球版圖的重要一步”。

而更高層級的城市消費能級提升，則體現在產業鏈的聚集與升級。復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮向中國城市報記者介紹，早在2013年復星旅文就在海南投資超百億元打造了三亞·亞特蘭蒂斯項目，匯集酒店、水世界、水族館、國際會展、餐飲、購物、娛樂、演藝八大業態。自2018年開業以來，累計接待旅客4000萬人次，納稅超30億元，已成為區域增長核心引擎之一。如今，在三亞·亞特蘭蒂斯項目基礎上，復星旅文又全新升級推出了以“人與自然、AI科技交融共生”為主題的未來度假綜合體——海南超級地中海。據悉，該項目涵蓋多元產品業態，通過科技、文旅、消費創新性融合，將與三亞·亞特蘭蒂斯形成“雙地標”超級度假集群，助力海南打造世界一流旅游目的地。

專注腦機接口技術研發的強腦科技創始人兼CEO韓璧丞則看到了海南發展未來產業的前景。“海南有非常獨特的政策優勢和開放的國際環境，是腦機接口產業落地的理想土壤。”他透露，計劃在海南打造腦機接口創新示范區，建立自由貿易港腦科學標志性窗口，“希望通過非侵入式腦機接口技術幫助殘障人士、孤獨癥患者，也希望提供智能假肢等系列產品讓肢體殘疾人重新行走，把科技向善這件事在海南的土地上真正做實；同時支持海南建立兩三個腦機接口全場景應用，并與海南大學合作，推進腦機接口醫療產品的研發，讓全球最先進的腦機接口產品從海南走向全國，走向世界。”

第六屆消博會現場，在京潤珍珠展臺，消費者正在向工作人員咨詢、品鑒珍珠飾品。京潤珍珠供圖

“新、奇、特、酷”背后的

躍遷邏輯

從“動動嘴就能規劃行程”的智能助手，到“掃碼即用、無需下載”的景區導游，再到“秒級響應、解放雙手”的跨語言翻譯屏……消博會上，同程旅行的展臺沒有復雜的展板，只有一個個“觸手可及”的AI旅行體驗區。一位背著雙肩包的年輕觀眾對著“DeepTrip 2.0”體驗屏說道：“幫我規劃一個下午的海口Citywalk，要避開人流，還要能吃到地道清補涼。”幾乎在話音落下的瞬間，屏幕便生成了一條包含騎樓老街、小眾觀海點及本地人推薦糖水鋪的路線。同程旅行現場負責人向中國城市報記者介紹，這套覆蓋“規劃—體驗—溝通”的全鏈路AI體系，正是為了迎接海南自由貿易港封關后的入境游爆發做準備。從現場觀眾排隊體驗、主動掃碼測試的場面來看，AI不再是冰冷的代碼，而是真正能“帶路”、能“聊天”、能“破冰”的旅行伴侶。

在樂奇Rokid展臺，采購商李先生戴上全功能的AI+AR眼鏡，發出“導航去國際會展中心5號館”的指令，鏡片上隨即投射出清晰的路線箭頭。“太神奇了！戴著它逛展再也不怕迷路了。”李先生興奮地對同伴感慨，“這哪里是眼鏡，分明是長在眼睛上的智能助手。”據悉，這款搭載衍射光波導技術的眼鏡在本屆消博會“全球好禮 消博好物”評選中獲評金獎。與之同臺競技的還有華為首款鴻蒙AI眼鏡，支持AI閃拍、防抖錄像；深度融合阿里生態的博士千問AI眼鏡，覆蓋了從生活辦事到影音娛樂的多場景需求。

以“AI+電商”為核心主題，淘天集團現場集中展示了其在智能消費與產業賦能領域的前沿創新成果，帶來了智能機器人、AI耳機與智能學習設備等。企業通過AI技術深度重構“人、貨、場”關系，加速打造覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”的一站式智能生活消費平臺。淘寶天貓副總裁宋濤表示，AI不是替代，而是賦能；消費不是商業的終點，而是美好生活的起點。希望通過消博會這一平臺，與全球合作伙伴共同推動技術、生態與消費場景的深度融合，助力更多“智能新品”走向市場，讓“購在中國”成為全球消費的新選擇。

當數字消費生態在線上持續深化，線下的實體場景也正被前所未有的智能與未來感重塑。以“陸空一體”為標志的未來出行，正在消博會從藍圖駛向現實。第五年參展的小鵬汽車生態企業“小鵬匯天”展示了首款即將量產的分體式飛行汽車“陸地航母”。據悉，陸地航母采用車載自動分合機構，用戶可通過一鍵操作在5分鐘內實現陸行體與飛行體的自動分離或結合。它既是后尾艙能裝下飛機的汽車，又是后尾艙能塞進汽車的飛機。

在健康消費領域，科技讓個性化、精準化服務成為可能。在OSIM傲勝展館，幾位逛累了的觀眾正閉目躺在形似鸚鵡螺殼的uDream AI（AI 5感養身椅）中。中國城市報記者了解到，這款新品引入了非接觸式AIrPPG壓力監測技術，僅需幾十秒面部掃描，就能“讀”懂用戶的疲憊指數，并自動匹配最適宜的養生按摩程序，聯動多重感官生成專屬舒壓方案。另一邊，榮泰健康首發的瑜伽按摩機器人RT7709MAX，通過靈犀4D機芯、176°變角柔性導軌、開合雙翼壓肩系統等核心技術配置，實現從臀腿到腰背的漸進式拉伸，并能同步、精準地模擬專業教練手法，引導并輔助用戶完成高難度瑜伽體式。

在京潤珍珠的展廳里，珍珠珠寶、珍珠護膚品及保健品一應俱全。這家1994年成立于海南的頭部珍珠品牌，亦是行業內首家享受海南自由貿易港加工增值免關稅政策的企業。近日企業發布《京潤珍珠分級評價標準白皮書》，旨在以標準引領產業升級。集團董事長周樹立博士提出，海南自由貿易港政策正在重塑珍珠產業的底層邏輯。憑借進口關稅優勢、加工增值內銷免關稅政策、跨境貿易便利化以及人才與設計資源集聚四大優勢，珍珠企業在海南將由“賣貨”轉向“做全球生意”，聚焦高端海水珍珠、國際珍珠貿易以及具備國際影響力的珍珠品牌孵化等。

第六屆消博會現場，在海南展館內，參展客商正在了解由天然椰殼制作的AI大模型語音交互設備。人民圖片

雙循環交匯點上的

聚合與創新

本屆消博會首次打造“采購商服務中心”，并舉辦“出口中國”“投資中國”“購在中國”三大品牌系列活動。香港貿發局華南首席代表黃天偉對中國城市報記者表示，消博會是瓊港經貿合作的重要平臺和推手，香港貿發局已連續六屆組織超110家港企參展，并通過產品展示及商貿配對，協助港企接觸內地買家。今年借助采購商服務中心，為“香港時尚館”參展商安排商貿配對，涵蓋免稅及時尚生活、大健康與銀發經濟以及跨境電商新興采購等多個范疇。另外，香港貿發局還開展“香港時尚館”官方直播，邀請多位網紅達人前往展會打卡，分享館內的特色產品及體驗，吸引達人粉絲到場參觀消費。對此，不少內地買家表示，“香港時尚館”讓他們能更集中了解具有市場潛力的香港品牌，有助他們物色合適產品，開拓更多合作機會。

透過消博會，“展品變商品”的路徑愈發清晰。香港企業小主控股作為瓊港健康產業合作的積極參與者，在第五屆消博會上與海南跨境電商企業達成戰略合作，產品成功進駐海南多家機場免稅店，線上銷售也持續爆發。此次消博會布展除了設立主展館，小主控股還在香港時尚館同步設置分會場，形成雙館聯動的展示格局。企業品牌負責人透露，本屆目標是借助封關后的政策紅利，進一步拓寬跨境業務布局，同時提升小主品牌知名度，讓更多消費者和專業觀眾近距離感受源自香港的優秀健康產品，傳遞“古方科技化”的品牌理念與中式養生文化。

安永大中華區零售消費品行業主管合伙人殷國煒分析認為，封關后“零關稅”清單擴容，離境退稅覆蓋面進一步擴大，讓進口商品綜合稅負大幅降低，直接吸引更多國際品牌首次亮相中國。

以泰國正大集團為例，一方面，集團正持續深化其在海南的咖啡全產業鏈布局，依托萬寧興隆的種植基礎，打造涵蓋種植、精深加工、品牌營銷與文旅體驗的完整產業生態。另一方面，集團正在海南謀劃現代農業全產業鏈項目，旨在構建一個從種養到終端消費的高效產業集群。正大集團資深副董事長謝毅表示，消博會彰顯了中國作為全球第二大消費市場、第一貨物貿易國的實力，以及“買全球、賣全球”的雙向貿易前景。

離島免稅是海南國際旅游消費中心建設的金字招牌，也因此催生出很多新業態，例如封關后免稅業態正向“免稅+”升級。在“免稅和高端精品”展區的國藥國際展臺，觀眾見不到傳統貨架，取而代之的是一個集免稅購物、健康體驗與康養服務于一體的“健康美好生活街區”。國藥國際旗下國免相關負責人向中國城市報記者闡述了公司“免稅+健康”的差異化戰略：依托國藥集團背景，在免稅渠道引入健康產品及服務，并拓展“免稅+藝術”“免稅+寵物”等新業態。他透露，封關后國免三亞店銷售顯著提升，黃金、香水等品類增長迅猛，同時隨著寵物用品等新興品類成功落地，逐步培育了新的增長亮點。

海南省旅游投資集團（以下簡稱“海南旅投”）副總經理聶晶介紹，集團旗下的海旅免稅帶來了多個品牌的獨家首進、全球首展和免稅首發，并全面落實消博會“即買即提”政策，提升消費便捷度。她觀察到，封關后全球品牌方主動對接洽談數量明顯增多，海南旅投正以“參展商+采購商”雙重身份高效對接全球資源。

“大家都看好海南自由貿易港的開放前景，希望通過海南旅投這個平臺落地海南、深耕中國市場。我們也借助這一機遇，加快拓展境外包機航線，吸引更多境外高端客群、商務客群來到海南，推動入境旅游穩步增長。”聶晶還表示，傳統觀光已經不能滿足消費者的需求，開始向“度假游、體驗游、消費游”迅速轉變，因而要以高品質項目與多元化產品滿足游客新需求。

第六屆消博會主會場外景俯瞰。消博會組委會供圖

從“展會流量”到“發展

留量”的系統工程

有業內人士曾指出，盛大的展會終將落幕，但城市消費能級的提升是一場永不落幕的長期建設。消博會的價值，還要體現在它是否為海南留下了更優質的產業、更開放的環境和更國際化的人才。這是一個將“流量”轉化為“留量”的系統工程。

龐大的跨境消費產業，需要強大的現代物流體系作為支撐。順豐海南區業務中心負責人分享了封關后企業的快速響應體驗：今年春節期間投入3架自營全貨機，開通海口秀英至廣東徐聞的跨海峽無人機航線，將時效壓縮至約19分鐘；建成三亞南部物流樞紐，提升處理效率；全場景覆蓋服務網點，并重點打造“順豐輕松游”特色服務。他表示，順豐將進一步做強全貨機航線、跨海峽無人機、智慧樞紐、數字通關、順豐輕松游五大核心能力，將政策紅利轉化為時效與服務優勢，為自由貿易港的企業提供穩定可靠的物流保障。

物流的暢達保障了商品與原料的高效流轉，而最終衡量一個地區產業競爭力的關鍵，則在于能否將核心生產要素，在本地轉化為具有高附加值、標準化的終端產品。獨鳳軒中熬湯業總經理劉鵬告訴中國城市報記者，作為海南洋浦國際健康食品港的標桿企業，公司將自由貿易港的“加工增值免關稅”及“雙15%稅收”政策優勢，成功轉化為“海南制造”的成本與品質競爭力。“我們依托臨港優勢實現進口骨源高效低耗處理，通過建設6萬噸級智能化超級工廠，以‘三段式提取'工藝實現骨湯生產的標準化與效率倍增。更重要的是，企業構建了可復制的產業生態模式——不僅牽頭制定行業標準，更創新‘共享工廠’模式，幫助合作伙伴低門檻享受政策紅利，同時與園區企業形成循環產業鏈，形成了‘政策驅動—智能生產—生態協同’的完整產業范式。”劉鵬說。

海南自由貿易港的開放紅利，不僅服務于高科技與免稅產業，更成為內陸農業品牌“借船出海”的關鍵跳板。來自吉林通化的人參產業集群依托“林海參鄉 鄉村振興”全產業鏈優勢，不再局限于傳統的產地批發，而是以海南為“前哨站”，將人參深加工系列產品推向東南亞及全球市場。“借助消博會這一高能級開放平臺，企業迅速對接國際采購商。我們已在海口落地分公司及保稅倉，利用自由貿易港的稅收優惠與貿易便利化政策，將長白山的人參精深加工產品高效分銷至東亞及東南亞市場。”參展企業之一的通化縣參城名品執行總裁王冠宇說。

有專家認為，城市的競爭歸根結底是人才與創新的競爭。中國城市報記者觀察到，本屆消博會匯聚了全球的企業家、設計師與專業人士，是人才交流的廣闊平臺。

海南省人民政府省長劉小明在產業招商大會上表示，“百萬人才進海南”行動計劃提前完成，今年已啟動“百萬英才興海南”行動計劃，著力打造以崖州灣國家實驗室為代表的多層級科技創新體系和面向全球的知識產權交易平臺。

有專家指出，這一重要舉措意味著海南不僅要以政策吸引企業，更要通過企業匯聚人才，再通過人才驅動創新，形成“產業—人才—創新”的良性循環，從而提升整個城市的可持續發展能級。

原標題：從“買全球、賣全球”到“升級一座城”：第六屆消博會撬動城市消費能級躍遷

■來源：中國城市報記者 王迪

■內容編輯：何玲