從贊達(dá)亞到荷蘭弟，運(yùn)動(dòng)品牌盯上了這對(duì)「頂流夫妻檔」

頂級(jí)流量背書，永遠(yuǎn)是品牌進(jìn)入大眾視野的最快路徑。

4月初，美國(guó)運(yùn)動(dòng)生活方式品牌Vuori正式宣布，與曾出演過(guò)蜘蛛俠的湯姆·赫蘭德（簡(jiǎn)稱荷蘭弟）達(dá)成多年深度品牌合作，并推出電影質(zhì)感拉滿的春季廣告片《順勢(shì)而為》。

盡管廣告片評(píng)論區(qū)里，還有不少觀眾在追問(wèn)「Vuori是賣什么的」，但從商業(yè)邏輯上來(lái)看，這次合作絕對(duì)算得上是雙方「顯化」成功的好案例。

很少有人知道，早在五年前，荷蘭弟就結(jié)識(shí)了Vuori創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官喬·庫(kù)德拉（Joe Kudla），甚至自薦成為品牌大使。

但在那個(gè)階段，還在摸索的品牌，并沒(méi)有急著消耗流量。理性、克制的態(tài)度，反而為日后的深度合作留出了空間。

2024年，荷蘭弟在電影節(jié)前光顧Vuori快閃店的視頻席卷社媒，短時(shí)間內(nèi)就收獲了超30億的瀏覽量。當(dāng)時(shí)還有海外媒體這樣解讀道：「荷蘭弟熟悉高端時(shí)尚界，但說(shuō)到底，他不過(guò)就是個(gè)想要穿著棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)褲的普通人罷了。」

好萊塢大明星在「非代言狀態(tài)下」的真實(shí)消費(fèi)行為，一下子點(diǎn)燃了大眾對(duì)這一品牌的好奇心。

隨著品牌估值超過(guò)50億，在全球商圈輪番開店，Vuori終于展現(xiàn)出了承載頂級(jí)流量的底氣。「幾年后，他們給我打了電話，于是就有了今天。」荷蘭弟在面對(duì)媒體時(shí)這樣感慨道。

略顯漫長(zhǎng)的合作過(guò)程背后，實(shí)際上是品牌價(jià)值與個(gè)人影響力在時(shí)間沉淀下的雙向奔赴：當(dāng)下的Vuori需要的不再是一個(gè)漂亮的廣告面孔，而是一個(gè)能承載全球化敘事的支點(diǎn)。

帶著這個(gè)前提，再來(lái)看看荷蘭弟究竟能給今天的Vuori帶來(lái)什么？

一方面，隨著Vuori全球拓展的步伐越邁越大，「男版lululemon」這種標(biāo)簽早就不適用了。品牌急需找到一個(gè)具備全球親和力的人物，快速建立更加獨(dú)立、有記憶點(diǎn)的認(rèn)知，打開更廣闊的市場(chǎng)。

另一方面，從男性瑜伽起家的Vuori，近年來(lái)密集地拓展網(wǎng)球、高爾夫等不同賽道。而荷蘭弟本人對(duì)高爾夫的狂熱，與品牌急需發(fā)力的場(chǎng)景一拍即合。在《順勢(shì)而為》廣告片中，他就與兄弟們一起演繹了高爾夫場(chǎng)景下的服裝穿搭，自然又適配。

據(jù)官方介紹，常規(guī)形象代言之外，荷蘭弟還將持續(xù)參與品牌敘事、創(chuàng)意項(xiàng)目等，以多元的身份助力Vuori深化全球布局，傳遞品牌在健康、正念上的核心信念。

而這樣的合作形式，在昂跑簽贊達(dá)亞后的操作如出一轍。

2024年，昂跑就曾借助贊達(dá)亞的人物形象，在年輕一代中吸引了一波關(guān)注。品牌敘事之外，本月昂跑與贊達(dá)亞合作的首個(gè)聯(lián)名系列也正式亮相，極簡(jiǎn)的鞋履線條、多功能的服裝剪裁，讓產(chǎn)品還沒(méi)上市就收割了一大波流量。

無(wú)論是高性能跑鞋起家的昂跑，還是靠舒適面料、多場(chǎng)景產(chǎn)品做賣點(diǎn)的Vuori，在簽約有全球影響力的大使之前，這些品牌都已經(jīng)踏踏實(shí)實(shí)在產(chǎn)品維度做好了原始積累。他們不用擔(dān)心產(chǎn)品本身有沒(méi)有留存力，他們需要的僅僅是一個(gè)穿透圈層的曝光窗口。

在這個(gè)邏輯下，這些埋頭苦干的「老實(shí)人」品牌簽約贊達(dá)亞或荷蘭弟，本身就是一條定向引流的好路徑。當(dāng)成千上萬(wàn)的用戶因?yàn)檫@些明星而來(lái)，品牌深耕多年的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，自然有本事把這些「路人」變成長(zhǎng)期的「鐵粉」。

既然昂跑和贊達(dá)亞的合作已經(jīng)珠玉在前，身為贊達(dá)亞丈夫的荷蘭弟是不是也能幫助Vuori實(shí)現(xiàn)同樣的跨越呢？