NAERSI 官宣升級(jí)國(guó)際輕奢品牌——一場(chǎng)大秀背后的經(jīng)營(yíng)理念躍遷

2026 年 4 月 17 日，贏家時(shí)尚集團(tuán)（3709.HK）旗下高端女裝品牌NAERSI（娜爾思）于北京星地藝術(shù)中心成功舉辦"Endless Elegance 無(wú)界優(yōu)雅——NAERSI 優(yōu)雅工坊2026高級(jí)成衣秀暨第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)光影風(fēng)尚大秀"。NAERSI 品牌創(chuàng)始人陳靈梅、NAERSI 品牌主理人 Colin Jiang，與 NAERSI 娜爾思品牌代言人李冰冰、特邀嘉賓胡杏兒共同出席，見(jiàn)證品牌正式邁入"國(guó)際輕奢"定位的全新紀(jì)元。

戰(zhàn)略背景：集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌轉(zhuǎn)型

此次品牌升級(jí)亦是贏家時(shí)尚集團(tuán)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要落子。2026 年初，集團(tuán)創(chuàng)始人陳靈梅明確集團(tuán)戰(zhàn)略定位：以輕奢品牌管理集團(tuán)為基礎(chǔ)，擴(kuò)大輕奢影響力，向國(guó)際輕奢領(lǐng)域邁進(jìn)，打造兼具創(chuàng)新、品質(zhì)與場(chǎng)景適配性的品牌，實(shí)現(xiàn)差異化突圍。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025 年贏家時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 62.86 億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額達(dá) 15.55 億元，同比增長(zhǎng)56.14%，整體財(cái)務(wù)保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。作為集團(tuán)旗下核心品牌，NAERSI 品牌合計(jì)銷售收益超過(guò)16.7 億元。在這一戰(zhàn)略框架下，NAERSI 的國(guó)際化輕奢品牌升級(jí)，正是贏家時(shí)尚集團(tuán)推動(dòng)核心品牌價(jià)值躍升、實(shí)現(xiàn)從"產(chǎn)品輸出"向"文化輸出"轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵實(shí)踐。

經(jīng)營(yíng)理念，文化輸出

本次大秀以"無(wú)界優(yōu)雅"為主題，是 NAERSI 品牌經(jīng)營(yíng)理念從"產(chǎn)品輸出"向"文化輸出"轉(zhuǎn)型的 重要標(biāo)志。NAERSI 優(yōu)雅工坊作為品牌標(biāo)志性的高級(jí)成衣創(chuàng)作核心，本季將創(chuàng)作靈感深入世界文化遺產(chǎn)之城佛羅倫薩，與西方古典匠藝展開(kāi)深度對(duì)話。這不僅是產(chǎn)品層面的升級(jí)，更代表著 NAERSI 正以國(guó)際輕奢品牌的標(biāo)準(zhǔn)，重新定義自身的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、工藝體系與品牌敘事。在集團(tuán)從"重規(guī)模"邁向"重質(zhì)量"的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背景下，NAERSI 選擇以"匠心"與"文化"作為核心賣點(diǎn)，展現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷與戰(zhàn)略前瞻性。

代言人加持，品牌賦能

娜爾思品牌代言人李冰冰，以其根植于文化自信、生長(zhǎng)于國(guó)際視野的獨(dú)特氣質(zhì)，與此次大秀"無(wú)界優(yōu)雅"的品牌哲思高度契合，成為品牌升級(jí)國(guó)際輕奢定位的最佳形象代言，為NAERSI 品牌后續(xù)的轉(zhuǎn)型躍升注入了絕佳的品牌美譽(yù)度加成與公眾影響力支撐。而特邀嘉賓胡杏兒的亮相，則為此次大秀增添了更具時(shí)代認(rèn)知度的風(fēng)格注腳。此次大秀，NAERSI 旨在通過(guò)代言人與特邀嘉賓的雙重加持，持續(xù)強(qiáng)化品牌在影視時(shí)尚跨界領(lǐng)域的影響力滲透，進(jìn)一步夯實(shí)其向國(guó)際輕奢市場(chǎng)邁進(jìn)過(guò)程中的公眾美譽(yù)基礎(chǔ)與價(jià)值認(rèn)同透?jìng)鳌?/p>

沉浸體驗(yàn)，國(guó)際視野

大秀選址于建筑大師保羅·安德魯設(shè)計(jì)的北京星地藝術(shù)中心。NAERSI 在此將佛羅倫薩的文藝復(fù)興精髓華麗重現(xiàn)，沿秀道鋪陳意式沉浸街區(qū)——名品街的優(yōu)雅櫥窗、圣百花大教堂的穹頂光影、街角咖啡館的閑適氣息交織呈現(xiàn)。這種將國(guó)際藝術(shù)地標(biāo)與品牌文化深度融合的敘事方式，展現(xiàn)了 NAERSI 作為國(guó)際輕奢品牌在場(chǎng)景營(yíng)造與體驗(yàn)營(yíng)銷上的國(guó)際視野，有效提升了品牌溢價(jià)能力，為品牌聲量透?jìng)髋c美譽(yù)度的提振創(chuàng)造了強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐。

三幕敘事，美學(xué)升級(jí)

圍繞"重塑經(jīng)典·當(dāng)代優(yōu)雅"的核心理念，本次大秀以三幕劇形式呈現(xiàn)：第一幕"經(jīng)典與經(jīng)典"，凝練三十年經(jīng)典沉淀；第二幕"成長(zhǎng)與綻放"，將巴洛克藝術(shù)與建筑語(yǔ)言融入當(dāng)代設(shè)計(jì)；第三幕"無(wú)界與優(yōu)雅"，以先鋒姿態(tài)打破傳統(tǒng)工藝的應(yīng)用邊界。三幕層層遞進(jìn)，完整詮釋了NAERSI 從本土高端品牌向國(guó)際輕奢品牌躍遷的設(shè)計(jì)邏輯與美學(xué)體系。

工藝為核，價(jià)值支撐

在工藝層面，NAERSI 以佛羅倫薩的百年徽記"百合"為靈感，糅合西方古典美學(xué)與東方靜雅意向，推出佛羅倫薩 Merletto 絲繡工藝系列等時(shí)裝臻作。通過(guò)佛羅倫薩針繡、藝術(shù)鏤空、立體格藝等細(xì)膩筆觸，NAERSI 娜爾思不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品工藝的國(guó)際輕奢化升級(jí)，更以衣為媒，構(gòu)建起品牌與全球消費(fèi)者之間的文化共鳴。為進(jìn)一步優(yōu)化資源配置、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，集團(tuán)于 2025 年 10 月宣布戰(zhàn)略整合"NAERSI"與"NAERSILING"，將后者納入為主品牌高線系列，統(tǒng)一品牌架構(gòu)，旨在實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略聚焦與價(jià)值躍升。大秀特設(shè)的優(yōu)雅工坊靜態(tài)展區(qū)，將幕后工藝轉(zhuǎn)化為可感知的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了 NAERSI 作為國(guó)際輕奢品牌的工藝背書(shū)與價(jià)值支撐。此次大秀不僅是 NAERSI 娜爾思品牌在品牌建設(shè)和高端化道路上的一次成功實(shí)踐，也為中國(guó)服裝企業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代如何通過(guò)提升品牌內(nèi)涵來(lái)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提供了極具參考價(jià)值的樣本。

ABOUT NAERSI

NAERSI（娜爾思）創(chuàng)立于 1995 年，是贏家時(shí)尚集團(tuán)旗下品牌。以都市、優(yōu)雅的品牌風(fēng)格，專注于職場(chǎng)女性著裝。通過(guò)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、現(xiàn)代立體的剪裁，傳承的工藝和精良的面料，為都市女性打造兼具時(shí)尚和品質(zhì)的高級(jí)成衣，彰顯都市女性"從容、自在"的優(yōu)雅精神。