視聽四川 百部川揚 | 3億用戶背后的“耳朵經濟”，播客是否需要視頻化？

4月14日至16日，第十三屆中國網絡視聽大會在成都舉辦。在4月15日下午舉行的“網絡音頻與播客論壇”上，國家廣電總局網絡視聽管理司副司長范潔透露，截至2025年12月，我國網絡音頻用戶規模已達到3.09億人，人均單日使用時長為24分鐘。

同時范潔也指出，播客的發展呈現出音頻為主、視頻崛起的態勢。從去年開始，以B站為代表的多個平臺紛紛加碼視頻播客，羅永浩、魯豫、于謙、楊迪等名人也紛紛入局，“播客是否需要視頻化”，也成為本次論壇中討論的焦點問題。

寇愛哲：視頻播客像是“真人秀”

“轉變就是缺錢了。”《故事FM》創始人寇愛哲在談及為何開始嘗試視頻播客時，給出了坦誠的回答，并認為，視頻播客是一個非常好的嘗試。在寇愛哲看來，這種嘗試更像是一場“真人秀”，包含了大量現場體驗環節，能讓制作人真正走進受訪者的人生中。

然而，視頻化并非坦途。寇愛哲從媒介特性的角度提出了警示：視頻拍攝需要布置燈光，受訪者往往會有壓力，從而導致表達變形，產生表演感。相比之下，他認為音頻是保護受訪者安全感、讓他們吐露心聲的最好媒介。

趙藝：許知遠從不看片子

《游蕩集》制作人、十三邀&許知遠品牌部總經理趙藝則站在“真實性”的角度支撐了視頻化的價值。他認為，雖然鏡頭會帶來張力甚至壓力，但這種壓力會迫使創作者袒露更真實的自己。他強調，在視頻剪輯中不應剪掉那些所謂的留白和尷尬，因為這才是人和人第一次見面最真實的狀態。

有意思的是，趙藝還透露，為了這份真實，許知遠從來都不會干預后期，也從不會看片子。至今為止只看過一次第九季《十三邀》第一期，“他完整看了一部片子，他崩潰了，他說我沒有想過原來我在屏幕上這么糟糕。”

陳魯豫：音頻和視頻并非替代關系

主持人、《巖中花述》主講人陳魯豫認為，音頻和視頻并非替代關系。在她看來，音頻非常“奢侈”，能提供一種無需化妝、可以脫鞋的私密感和松弛感。但同時她也提到，在視頻中，一些細微的情緒抓取是音頻無法做到的。陳魯豫回憶和易立競的視頻播客，在采訪中易立競流淚和沉默了數秒，這種空白在音頻里可能是無信息的，但在視頻畫面中卻是“震耳欲聾”的，能傳遞出震撼的情緒能量，“后來有很多觀眾留言專門談到那幾秒鐘，（讓我）意識到，所有媒介形式都不會輕易被取代。”

相征：播客的商業價值被低估

論壇接近尾聲時，《大內密談》創始人相征也提到，播客的商業價值目前被嚴重低估。他透露，他的播客節目每期10萬播放量是非常輕松的，“小宇宙的每一個用戶，每天平均在小宇宙停留79分鐘，已經遠超過抖音用戶的停留時間。”

同時他還提到，播客的優勢在于完播率可以到50%—70%，用戶往往會認同播客節目的審美和價值觀，“但一期10萬播放的播客節目，遠遠不如一個10萬（閱讀量）微信公眾號的商單價格。”

來源：紅星新聞網