家居建材行業數據 | 3月BHI回升，全國建材家居市場溫和回暖

HOME家飾界 | 來源：中國建筑材料流通協會 | 全國建材家居景氣指數BHI 3月份為118.01，環比上漲15.98點，同比下跌6.91點。全國規模以上建材家居賣場3月銷售額為1105.01億元，環比上漲27.22%,同比下跌13.69%。1-3月累計銷售額為3079.60億元，同比下跌8.79%。

中國建材流通協會行業研究部就本期BHI數據解讀：3月歷來是建材家居行業的傳統消費旺季，更是實現全年“開門紅”的重要窗口期，本月BHI快速回升，全國建材家居市場呈現溫和回暖態勢。

具體分析如下：

首先

分析全國房地產市場情況及其對建材家居市場的影響。

房地產市場政策方面，3月5日，兩會《政府工作報告》明確“著力穩定房地產市場”總基調，提出因城施策控增量、去庫存、優供給，探索多渠道盤活存量商品房，鼓勵收購存量商品房重點用于保障性住房等；有序推動安全舒適綠色智慧的“好房子”建設，實施房屋品質提升工程和物業服務質量提升行動。

新房市場方面，3月房企推盤節奏加快，杭州、上海、廣州等城市高端改善項目集中入市，帶動市場修復，百城新房價格環比結構性上漲。據中國指數研究院數據，2026年3月，全國100個城市新建住宅平均價格為17115元/平方米，環比微漲0.05%，結束2025年以來首次環比轉跌的態勢，同比上漲2.24%。改善型需求的持續釋放，為行業中高端瓷磚、衛浴、定制家具等產品提供了穩定的需求支撐。

二手房市場方面，延續“以價換量”但跌幅穩步收窄，核心城市“小陽春”行情顯現，市場情緒逐步改善。3月全國百城二手住宅平均價格為12792元/平方米，環比下跌0.34%，跌幅較2月收窄0.2個百分點，已連續3個月收窄，同比下跌8.55%。二手房市場的邊際改善，進一步印證存量房產再裝修是建材家居行業抵御短期波動的核心力量，舊房改造、局部升級需求將持續釋放。

3月天氣回暖，春季裝修旺季來臨，建材家居企業借新品集中上市契機，積極布局品牌首發、促銷讓利等營銷舉措，但受去年以舊換新政策大幅拉動的基數影響，疊加當前消費復蘇節奏平緩，與房地產市場深度綁定的全國建材家居市場僅呈現溫和回暖態勢，未出現爆發式增長。

其次

分析BHI各分指數情況。

從BHI各分指數表現來看，本月分指數“人氣指數”表現突出，其值達181.74點，環比上漲48.40點，環比漲幅位居各分指數首位。這主要得益于春季新品上市、新店開業及各類促銷活動密集舉辦，有效吸引消費者到店咨詢、體驗，帶動終端賣場人氣提升。

與人氣指數形成鮮明反差的是“購買力指數”，本月該指數不增反降，環比下跌4.00點，同比下跌8.31點。這種“看多買少”的反差，一方面源于當前消費者仍有觀望情緒，消費決策更為謹慎；另一方面，供給端受國際能源價格傳導、原材料價格波動影響，企業成本上行壓力明顯加大，銷售端競爭加劇，進一步抑制了消費者的即時購買意愿。

2026年3·15期間，家居建材行業仍是消費投訴熱點，低價引流、合同陷阱、惡意增項、環保造假、以次充好等亂象被集中曝光，這些問題進一步加劇了行業整體信任危機。建議全國建材家居企業以品牌建設為核心抓手，嚴守產品質量關口，健全全流程服務體系，以誠信經營筑牢品牌根基，以品質口碑重塑消費信心，共同推動行業向規范化、品牌化、高質量方向持續發展。

名詞解釋：BHI

BHI為全國建材家居景氣指數的簡稱。是由商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會編制并發布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數。它是從全國各指定的集中采集點采集了50000家建材家居商戶（鋪）的相關數據編制而成。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時與國家房地產開發景氣指數對比，還能反映出房地產剛性需求的強弱。