柯·觀｜一份城市禮物，能讀出什么？從柯橋文創(chuàng)透視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“三重密碼”

近日，柯橋人的朋友圈被一組文創(chuàng)刷了屏——“喜鑒柯橋”文創(chuàng)IP上新“太平年”系列。折疊冰箱貼里，藏著錢王衣錦還鄉(xiāng)的榮光；Q版盲盒之中，盛著吳越千年的匠心。有網(wǎng)友留言：“這不只是紀(jì)念品，更是把江南太平意，藏進(jìn)了日常好物里。”一句話，道出了城市禮物的真諦。

這些年，城市禮物漸成風(fēng)潮，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、品牌集聚、旅游消費(fèi)的新引擎。《2025中國“城市禮物”發(fā)展白皮書》顯示，全國城市禮物品牌已超1000個(gè)，GDP百強(qiáng)城市中近九成舉辦過相關(guān)活動(dòng)。然而，當(dāng)各地在文創(chuàng)賽道上“卷”得熱火朝天，一個(gè)問題浮出水面：什么樣的禮物，才能真正走進(jìn)人心、長久駐足？

柯橋用近年來的實(shí)踐給出了自己的答案——禮物雖小，背后是產(chǎn)業(yè)，是城鄉(xiāng)共富，更是一座城市對美好生活的深情作答。

禮物背后是產(chǎn)業(yè)

把“文化存量”變“發(fā)展增量”

當(dāng)一件精心設(shè)計(jì)的城市禮物被帶走，它喚起的是一段關(guān)于這座城市的記憶。好的城市禮物，是文化的濃縮載體，既要喚起本地人的認(rèn)同與自豪，也要給予外地人獨(dú)特的魅力與新鮮感。

許多人知道柯橋是“世界紡織之都”，卻未必料到，這個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽?zāi)芘c文化創(chuàng)意碰撞出如此絢爛的火花。隨著歷史劇《太平年》的熱播，在浙江匯明織錦公司的展廳里，以吳越王錢镠為主題、以高超織錦工藝再現(xiàn)的《錢氏家訓(xùn)》和畫像，吸引眾多目光。無獨(dú)有偶，取材于紹劇的“呼延贊織錦迷你靠DIY材料包”，也在全國旅游商品大賽中斬獲銀獎(jiǎng)。其設(shè)計(jì)方坦言：“我們公司在柯橋，有條件也有責(zé)任將越地的曲藝、服飾韻味，以更新穎的形式傳承。”

文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，從來不是比誰的概念更炫，而是看誰能把老祖宗的文化家底，和拼搏積攢下的產(chǎn)業(yè)底盤，真正熔于一爐，煉出新的“發(fā)展增量”。柯橋手里握著的，正是兩張硬牌——一張叫“文化存量”，越地文脈千年不絕；一張叫“產(chǎn)業(yè)家底”，國際紡都名不虛傳。這兩張牌打好了，就是“水到渠成”；打不好，便是“各說各話”。

柯橋顯然選擇了前者。與其另起爐灶去硬造一個(gè)“文創(chuàng)孤島”，不如讓文創(chuàng)從紡織產(chǎn)業(yè)的肌理里“長”出來。《師爺養(yǎng)成記》桌面研學(xué)卡牌，讓安昌的師爺文化成了可玩可學(xué)的教育產(chǎn)品；“會(huì)稽山1743”黃酒，背后是“三缸”產(chǎn)業(yè)的百年沉淀；“蘭亭序”絲巾，以國際一線工藝再現(xiàn)書法神韻。每一件城市禮物，都不是無根之木，而是既有產(chǎn)業(yè)開出的“文化之花”。這是產(chǎn)業(yè)的“文化化升級”，也是文化的“產(chǎn)業(yè)化表達(dá)”。

數(shù)據(jù)顯示，柯橋區(qū)文化產(chǎn)業(yè)法人單位達(dá)2300余家，規(guī)上文化企業(yè)174家，2025年規(guī)上文化企業(yè)營收已突破300億元，同比增長21.6%。數(shù)字背后，是一種清醒的路徑選擇：讓文化的靈魂找到產(chǎn)業(yè)的載體，讓產(chǎn)業(yè)的厚重獲得文化的輕盈。這是一座城市從“制造高地”走向“價(jià)值高地”的躍遷之路。

禮物里面是共富

讓“土特產(chǎn)”登上“大雅堂”

產(chǎn)業(yè)做得再大，如果跟老百姓的錢袋子沒關(guān)系，文化惠民就是一句空話。在柯橋，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最動(dòng)人的篇章，恰恰寫在山野之間。

稽東鎮(zhèn)漫山遍野的香榧樹，曾是農(nóng)民的“搖錢樹”，可一顆香榧果只賣三毛錢。文創(chuàng)的介入，改變了這一切：三毛錢的果子變成了三元一顆的香榧巧克力，廢棄的假種皮提煉出精油，衍生出健康產(chǎn)品，附加值翻了幾番。這不是簡單的農(nóng)產(chǎn)品深加工，而是以文創(chuàng)思維對鄉(xiāng)土資源進(jìn)行全價(jià)值鏈再造——從賣原料到賣品牌、賣文化、賣體驗(yàn)。

這條價(jià)值鏈正不斷延展，串聯(lián)起民宿、非遺與鄉(xiāng)村旅游。王壇的“青梅煮酒”、湖塘的楊梅酒、夏履的竹編……一條“文創(chuàng)賦能、鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)、農(nóng)民增收”的共富鏈條已然成形。越來越多游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，帶走文創(chuàng)，留下消費(fèi)。在第六屆“浙宿好禮”鄉(xiāng)村民宿伴手禮大賽上，柯橋多款產(chǎn)品脫穎而出：石蒼山·隱民宿的“榧你莫屬”香薰禮盒，成為賓客帶得走的“山居記憶”；東春民宿的“醺醺子”果韻黃酒，讓非遺技藝與山野風(fēng)味碰撞出別樣火花。這些伴手禮藏著非遺技藝、山野本味與越地智慧的碰撞，是可帶走的“柯橋味道”，更是撬動(dòng)文商旅融合、賦能共同富裕的生動(dòng)載體。

然而，要讓“共富禮物”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，仍需跨越兩道關(guān)鍵階梯。一是平衡“標(biāo)準(zhǔn)化”與“手作感”——既需穩(wěn)定品質(zhì)走向更廣市場，亦要保留那份源自鄉(xiāng)土的溫暖與個(gè)性；二是打通“線下熱”與“線上火”——讓鄉(xiāng)村好物不僅是游客行李箱里的紀(jì)念，更能借直播電商“飛入尋常百姓家”，成為可持續(xù)復(fù)購的暢銷品。當(dāng)一件件鄉(xiāng)村禮物通過直播間、快遞箱走進(jìn)千家萬戶，共富的路才能越走越寬。畢竟，最好的禮物，是讓農(nóng)民的笑容和城市的鄉(xiāng)愁，在同一件產(chǎn)品里相遇。

禮物承載著生態(tài)

讓“好土壤”長出“好莊稼”

近年來，從國家到地方，一系列政策舉措相繼出臺(tái)，為城市禮物發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。商務(wù)部、文化和旅游部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《城市商業(yè)提質(zhì)行動(dòng)方案》明確提出，要打造一批“必購必帶”的城市伴手禮。各地紛紛制定地方標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布白皮書，推動(dòng)城市禮物走向規(guī)范化和品牌化。而文化產(chǎn)業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是營商環(huán)境的競爭、是人才生態(tài)的競爭、是制度供給的競爭。

近年來，柯橋區(qū)先后出臺(tái)相關(guān)政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，區(qū)文廣旅游局還多年舉辦“柯橋禮物”大賽，一批批特色鮮明、藝術(shù)與實(shí)用兼?zhèn)涞某鞘形膭?chuàng)由此誕生，頻頻斬獲國家級、省級獎(jiǎng)項(xiàng)；同時(shí)以展會(huì)為媒，將“老紹興·金柯橋城市文旅客廳”搬進(jìn)紡博會(huì)，讓中外來賓近距離感受文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。今年，我區(qū)還將“加快建設(shè)高水平文化強(qiáng)區(qū)，全面提升‘老紹興·金柯橋’品牌影響力，打造江南文化旅游名城”寫入了“十五五”規(guī)劃，指出要持續(xù)開展文化基因解碼激活，深入挖掘書法文化、黃酒文化、戲曲文化、詩路文化等時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，堅(jiān)持以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，大力發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意、文化會(huì)展、影視文化等業(yè)態(tài)，形成具有柯橋特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。

小小禮物，大大乾坤。要讓“柯橋禮物”真正叫響全國、走向世界，還需要再加把火。IP運(yùn)營要更專業(yè)，不妨引入高水平文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行故事化、系列化、人格化開發(fā)，打造一個(gè)像“故宮文創(chuàng)”那樣具有統(tǒng)攝力的超級IP。人才孵化要更精準(zhǔn)，出臺(tái)靈活的“文創(chuàng)主理人”計(jì)劃，吸引設(shè)計(jì)師、插畫師、非遺傳承人走進(jìn)古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，用場地、流量、銷售分成等實(shí)打?qū)嵉闹С郑寗?chuàng)意生根發(fā)芽。城市營銷要更場景化，讓禮物不止于“買”，而是融入“吃住行游購?qiáng)省钡娜湕l，成為可帶走的風(fēng)土、可回味的人情。

文化產(chǎn)業(yè)的“好莊稼”，離不開“好土壤”。這片土壤里，有政策的陽光雨露，有產(chǎn)業(yè)的深厚根基，有人才的熱情奔赴，更有一座城市對美好生活的孜孜追求。當(dāng)城市禮物成為形象的“代言人”，當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品承載起群眾對美好生活的向往，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“柯橋答卷”才有了真正的溫度與厚度。那一份份帶有強(qiáng)烈柯橋標(biāo)識的文創(chuàng)，帶走的不僅是江南的煙雨，更是一座城市“以文強(qiáng)產(chǎn)、以文潤城、以文化人”的時(shí)代答卷。

柯橋傳媒集團(tuán) 全媒體記者 酈曼麗/文 趙煒/攝

部分圖片由柯橋區(qū)文廣旅游局提供