賽事經(jīng)濟持續(xù)升溫 激活消費新動能

從萬人空巷的F1中國大獎賽到刷屏的“蘇超”聯(lián)賽，從串聯(lián)城市美景的武漢馬拉松到激情澎湃的WTT世界乒聯(lián)賽事……今年以來，全國賽事活動呈現(xiàn)“井噴式”增長，一場場體育賽事成為撬動經(jīng)濟、激活消費、賦能城市發(fā)展的強勁動能。各地也通過政策引導(dǎo)、市場運作、特色培育，推動賽事經(jīng)濟從“流量”向“留量”轉(zhuǎn)變。

國家體育總局表示，將進一步豐富青少年和群眾性體育賽事活動供給。圖為體育愛好者在社區(qū)籃球場上打球。

賽事活動接連不斷

近期，多項國際重磅賽事相繼在國內(nèi)舉辦。

2026世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽（F1）中國大獎賽3月15日在上海國際賽車場落幕，為期3天的速度盛宴吸引了超23萬人次現(xiàn)場觀賽。這不僅是全球車迷的狂歡，更為上海賽事經(jīng)濟注入了新動能，全方位展現(xiàn)了這座國際化大都市的蓬勃生機與獨特魅力。

同期，WTT冠軍賽（重慶站）順利舉辦，吸引全球28個國家和地區(qū)的頂尖選手參賽。今年的WTT比賽，堅持“頂級賽事、親民票價”理念，設(shè)置了68元至1488元等多個價位檔次的門票，滿足不同群體的觀賽需求。

4月15日至19日，第十七屆環(huán)海南島國際公路自行車賽將于海南舉辦，共有來自11個國家的20支高水平職業(yè)車隊參賽，包括10支世巡賽及職業(yè)車隊。本屆環(huán)島賽將繼續(xù)同步舉辦“2026環(huán)島騎行全民挑戰(zhàn)賽”，預(yù)計最終參賽人數(shù)將超過2000人次，推動賽事從“專業(yè)競技場”走向“全民嘉年華”。

河北省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—2月份，該省體育賽事密集落地，累計公開舉辦各類體育賽事864場，其中國際賽事3場、國家級賽事17場、京津冀區(qū)域賽事14場，賽事層級與數(shù)量均實現(xiàn)穩(wěn)步提升。體育賽事綜合帶動消費達49.13億元，其中直接帶動8.09億元、間接帶動41.04億元。

中國馬拉松官網(wǎng)公示的賽事信息顯示，僅3月下旬的兩個周末，全國就舉辦了39場馬拉松賽事。

未來，各地賽事仍將熱度不減。

北京市體育競賽管理與國際交流中心近日發(fā)布2026北京賽事日歷。今年全年，北京市計劃舉辦各級各類體育賽事千余項，其中“雙奧100”精品賽事206項，涵蓋國內(nèi)外高水平賽事，將為廣大市民和體育愛好者帶來“周周有賽事、月月有亮點、季季有精彩”的豐富觀賽體驗。

3月31日，呼和浩特市體育局2026年重點賽事推宣暨招商推介會舉行，將推出“十大金牌賽事”“十大經(jīng)典賽事”與“十大青春賽事”三大矩陣，全年共舉辦重點賽事71項（其中，國際級4項、國家級26項、自治區(qū)級12項、市級29項），構(gòu)建全域覆蓋、全齡參與的賽事生態(tài)系統(tǒng)。

同日，《2026年陜西省體育賽事活動總名錄》正式對外發(fā)布。根據(jù)名錄規(guī)劃，2026年陜西省將統(tǒng)籌舉辦186項大型體育賽事活動，其中群眾體育賽事72項、競技體育賽事24項、青少年體育賽事90項，三大類賽事覆蓋全省11個市（區(qū)）、貫穿春夏秋冬四季，全方位構(gòu)建起競技體育提質(zhì)增效、后備人才梯隊培育、全民健身廣泛普及的多元協(xié)同體育發(fā)展格局。

業(yè)態(tài)融合深度推進

賽場上，是速度與激情的比拼；賽場外，是消費與發(fā)展的熱潮。當(dāng)前，賽事經(jīng)濟已不再是“單一賽事”的獨立運作，而是與文旅、商業(yè)、制造、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域深度融合，形成“賽事+”多元業(yè)態(tài)，撬動全鏈條消費增長，成為擴大內(nèi)需的重要增長點。

“跟著賽事去旅行”成為消費新趨勢。各地依托賽事IP，串聯(lián)景區(qū)、民俗、特色產(chǎn)業(yè)資源，推出定制化文旅線路，實現(xiàn)“賽事+旅游”雙向賦能。例如，2026年，海南省各級旅文部門將持續(xù)推出一批重點新產(chǎn)品、新項目，并計劃借助三亞2026年第六屆亞洲沙灘運動會等重大賽事的契機，進一步推動“體育+旅游+消費”深度融合。遼寧省第五屆“大河之瀾”演出季近日啟幕，本屆演出季還特別融入“東北超”足球賽事，為節(jié)假日提供文化服務(wù)。演出季將專門推出一定數(shù)量的演出票，向來遼寧觀看“東北超”賽事以及節(jié)假日期間來遼寧旅游的外地游客免費贈送，打造“觀演+觀賽+旅游”的新體驗。湖北武漢黃陂舉辦的木蘭登山活動、草原風(fēng)箏大賽等特色體育賽事活動也將聯(lián)動周邊景區(qū)、民宿、美食街區(qū)，推出“觀賽+旅游”微度假產(chǎn)品。

“賽事+商業(yè)”激活線下消費活力，形成“賽事經(jīng)濟商圈聯(lián)動”的良好格局。公開數(shù)據(jù)顯示，今年F1中國大獎賽，賽場周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，賽事期間三天到場人次或達到23萬，帶動上海旅游消費超55億元，較去年增長10%以上。近日，在河北秦皇島落幕的第十四屆中式八球大師賽吸引了全球69個國家和地區(qū)的超過600名選手參加。依托賽事帶來的流量，當(dāng)?shù)匚穆孟嚓P(guān)行業(yè)同步升溫。據(jù)了解，這次臺球賽事帶動餐飲、住宿、旅游、器材銷售等相關(guān)消費超過800萬元。4月6日舉辦的2026年浙江省城市足球聯(lián)賽“吳越杯”，不僅賽場外圍開設(shè)了“好物市集”，展銷各地特色農(nóng)副產(chǎn)品、非遺手作、文創(chuàng)潮玩；周邊餐廳、商場設(shè)立“第二現(xiàn)場”觀賽點，推出球迷特惠套餐，點亮夜間經(jīng)濟。

此外，賽事經(jīng)濟還成為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。去年的“村字號”爆款賽事不僅帶動當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲發(fā)展，更推動了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。例如，已舉辦600余場的貴州“村T”，帶動了50余個村寨、1萬余名繡娘“居家接單”。貴州榕江通過“村超”品牌授權(quán)聯(lián)名、公益合作等方式，與匯源、百度、索尼等50余家企業(yè)達成合作。2025年，黔東南州游客量突破1億人次，旅游總花費突破1000億元。

政策護航規(guī)范發(fā)展

賽事經(jīng)濟的持續(xù)升溫，離不開政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)和有力扶持。

“十五五”規(guī)劃綱要提出，豐富優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，鼓勵發(fā)展賽事經(jīng)濟。2025年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“構(gòu)建多項目多層次賽事體系”“培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際影響力的品牌賽事”“鼓勵舉辦區(qū)域性體育賽事活動”。2025年4月，中國人民銀行等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，豐富體育領(lǐng)域金融資源供給，提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平。

各地也從資金支持、審批簡化、IP培育等方面出臺針對性扶持政策，為賽事經(jīng)濟發(fā)展保駕護航。近日，上海發(fā)布了《上海市關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》，作為全球首個集齊三大頂級電競賽事的“大滿貫”城市，上海提出將持續(xù)引進DOTA2國際邀請賽（TI）等全球頭部賽事，單個項目最高支持300萬元，此外還將著力培育“上海電競大師賽”等本土自有品牌賽事。3月，四川省體育局副局長楊淼介紹，四川將對引進國際重大賽事給予最高600萬元激勵，同時加快發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)，以體育經(jīng)濟賦能服務(wù)業(yè)創(chuàng)新突破。《鄭州市促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作實施方案（2025—2027年）》及相關(guān)獎勵政策去年出臺，對高水平賽事給予最高300萬元獎勵，并設(shè)立“演藝賽事活動‘一件事’辦理專區(qū)”，將審批時限壓縮至6個工作日，以“真金白銀”和“數(shù)據(jù)跑腿”為市場主體護航。

在政策引領(lǐng)與需求爆發(fā)的疊加影響下，以馬拉松、滑雪等為代表的一大批戶外運動項目與賽事活動日趨活躍，賽事經(jīng)濟已成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

國家體育總局局長高志丹表示，國家體育總局將堅持政策引領(lǐng)，加快研究制定進一步促進賽事經(jīng)濟發(fā)展的政策文件和戶外運動發(fā)展規(guī)劃，深度融入體驗經(jīng)濟，促進商旅文體健融合發(fā)展。豐富賽事供給，有序引入國際高水平賽事，加大自主品牌賽事培育力度，推動國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽健康發(fā)展，豐富青少年和群眾性體育賽事活動供給。（記者 蔡佳文 文/圖）

來源：中國商報