北京
（財(cái)見2026年4月10日訊）在此前推出的Z世代趨勢報(bào)告1.0版《史上最分裂的一代》和2.0版《折中一代：Z世代半推半就的人生》之后，時(shí)隔兩年，集結(jié)不同專長的新生代創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)——dentsu Z，再度以“研究者＋親歷者”的雙重身份，推出dentsu Z趨勢報(bào)告2026《清醒的一代：Z世代主動(dòng)定義的人生》，從全球議題、情緒狀態(tài)、職場與學(xué)習(xí)方式、娛樂習(xí)慣、科技態(tài)度與消費(fèi)行為六大維度，采集最新的原生洞察，編撰成冊，為市場提供一份觸達(dá)本質(zhì)的年輕人溝通指南。
這一版由Z世代同齡人視角解讀下的全新趨勢報(bào)告，既是破解圈層密碼的說明書，也是營銷從業(yè)者手中的創(chuàng)意工具：
趨勢1、文明向善
Z世代人均地球文明進(jìn)步的倡導(dǎo)者，積極參與國際議題、重視環(huán)境保護(hù)、踐行公益、覺醒新思潮，用積極和正向的態(tài)度、包容和負(fù)責(zé)的視角去守護(hù)這個(gè)多元文化世界，成為國際上的“新意見階層”。
趨勢2、情緒自救
Z世代在面臨學(xué)業(yè)壓力、就業(yè)內(nèi)卷、社媒信息過載等多重壓力時(shí)，啟動(dòng)情緒自救模式：在無法改變大環(huán)境的前提下，學(xué)會(huì)自我關(guān)懷，保存情緒體力。從拒絕內(nèi)耗到“愛你老己”，是一場溫柔的叛逆，清醒的自保。
趨勢3、職學(xué)新生
Z世代的職學(xué)生涯，就是用行動(dòng)在打破“按部就班”的劇本。他們以自我需求為先，面對(duì)人生的下一階段，Z世代只想成為自己心目中的那個(gè)新人優(yōu)等生。
趨勢4、娛樂擴(kuò)列
Z世代正式告別圈層意識(shí)，開始主導(dǎo)一場流行文化的融合運(yùn)動(dòng)。他們游走在不同的興趣領(lǐng)地，碰撞重組多樣的新興文化，構(gòu)建出一個(gè)流動(dòng)性更強(qiáng)、包容度更深、創(chuàng)造力更旺盛的大融合娛樂生態(tài)。
趨勢5、科技共生
Z世代面對(duì)科技的態(tài)度，跳脫了“沉迷還是抗拒”的二元對(duì)立。人均1.8個(gè)AI朋友的Z世代，不僅在重塑科技消費(fèi)方式，也在持續(xù)影響科技品牌的成長路線。共同的進(jìn)步節(jié)奏讓Z世代再次和智能體并肩。
趨勢6、智性消費(fèi)
Z世代的消費(fèi)主張，不只是無腦的降級(jí)，更像是對(duì)消費(fèi)主義的祛魅。他們注重情緒價(jià)值，細(xì)致研究產(chǎn)品，即時(shí)對(duì)比價(jià)格。比起在浪潮里隨波逐流，Z世代的每一筆錢都花的更主觀且目的明確。
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