江蘇白酒一哥，贏了！

作者|深水財(cái)經(jīng)社 倪大九

拉鋸了六年，貴酒之爭(zhēng)終于落幕。

4月9日晚間，*ST巖石（600696）發(fā)布公告，宣布擬將公司全稱從“上海貴酒股份有限公司”變更為“上海君道酒企業(yè)發(fā)展股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱及代碼保持不變。

*ST巖石的改名，為這場(chǎng)始于2019年末，持續(xù)6年之久的“貴酒”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)畫(huà)上了句號(hào)。

隨著“李鬼”退場(chǎng)，洋河的醬香酒戰(zhàn)略終于迎來(lái)新的發(fā)展環(huán)境。

這場(chǎng)官司的緣起，要從A股當(dāng)年的“白酒熱”說(shuō)起。

原本主業(yè)幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)、還曾用過(guò)“匹凸匹”這類奇葩名字的*ST巖石，盯上了火爆的醬酒賽道。

2018年，*ST巖石收購(gòu)了貴州貴酒云電子商務(wù)公司，切入白酒行業(yè)。

次年更是將公司工商注冊(cè)名稱更名為上海貴酒股份有限公司，把“貴酒”當(dāng)成核心品牌大肆宣傳。

2019年12月，貴州貴酒向南京市中級(jí)人民法院提起訴訟，指控上海貴酒等企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求停止使用“貴酒”名稱并賠償損失。

2021年7月南京中院一審，雙方均不服上訴；2022年5月江蘇高院裁定發(fā)回重審；

2023年重審后再度上訴，直至2025年10月9日，江蘇高院作出終審判決：

上海貴酒立即停止使用“貴酒”企業(yè)名稱，停止商標(biāo)侵權(quán)行為，賠償418.847萬(wàn)元，并公開(kāi)消除影響。

拖延半年后，*ST巖石最終只能乖乖更名。

值得注意的是，*ST巖石同時(shí)提示了公司面臨終止上市的風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司2025年?duì)I收預(yù)告僅4800萬(wàn)-6000萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于3億元財(cái)務(wù)退市紅線，凈利潤(rùn)虧損1.8億-2.5億元；

股價(jià)長(zhǎng)期低于1.5元，市值跌破5億元，同時(shí)觸發(fā)交易類與財(cái)務(wù)類雙重退市風(fēng)險(xiǎn)，基本是走到了A股生涯的終點(diǎn)。

公開(kāi)資料顯示，貴州貴酒前身是成立于1950年的國(guó)營(yíng)貴陽(yáng)酒廠，是貴州老字號(hào)企業(yè)，也是貴州省最早的國(guó)營(yíng)酒廠之一。

2016年，貴州貴酒被江蘇頭部酒企洋河股份全資收購(gòu)，成為洋河旗下重要的醬香型品牌資產(chǎn)，是洋河布局醬酒戰(zhàn)略的重要抓手。

收購(gòu)后，洋河將其定位為“綿柔醬香”核心平臺(tái)，與洋河、雙溝組成品牌矩陣，并且持續(xù)重金投入。

也正因如此，巖石股份使用“上海貴酒”的名稱，無(wú)異于直接搭便車，分享洋河投入巨資培育的品牌紅利，造成消費(fèi)者的認(rèn)知混淆，稀釋了貴州貴酒的品牌價(jià)值。

從業(yè)績(jī)層面來(lái)看，這場(chǎng)勝訴也為貴州貴酒的發(fā)展掃清了障礙。

盡管受白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)、次高端價(jià)位段整體承壓的影響，貴州貴酒體量仍相對(duì)較小，但品牌唯一性的確認(rèn)，為其后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

而母公司洋河股份，也正處于行業(yè)調(diào)整期的關(guān)鍵階段。

面對(duì)行業(yè)下行壓力，洋河正在主動(dòng)推進(jìn)渠道去庫(kù)存、穩(wěn)價(jià)盤的戰(zhàn)略調(diào)整，而旗下核心品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，正是這場(chǎng)調(diào)整中不可或缺的一環(huán)。

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