微信觀察：公眾號(hào)作者可以直接在文章頁(yè)管理/修改文章

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，日前，微信正在灰度測(cè)試公眾號(hào)作者直接在文章頁(yè)面管理/修改文章功能。比如，當(dāng)公眾號(hào)作者發(fā)布某篇文章后，自己在微信上點(diǎn)開該文章頁(yè)，在下方的“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕或右上角的“...”圖標(biāo)中，可以看到“管理”版塊，該版塊為公眾號(hào)作者獨(dú)有，普通用戶看不到，非號(hào)主本人也沒有這項(xiàng)功能。

在“管理”版塊中，公眾號(hào)作者可以直接對(duì)文章進(jìn)行修改、數(shù)據(jù)分析、關(guān)閉贊賞、關(guān)閉留言、修改合集等，如果用戶想要進(jìn)行更多的功能設(shè)置，可以點(diǎn)擊“更多”，系統(tǒng)就會(huì)跳轉(zhuǎn)到“訂閱號(hào)助手”App。

與此同時(shí)，公眾號(hào)作者右下角的相關(guān)圖標(biāo)也跟普通用戶有所不同，主要是“點(diǎn)贊”和“推薦”按鈕，公眾號(hào)作者直接點(diǎn)開這兩個(gè)按鈕后，就能看到相應(yīng)的用戶頭像和ID，并可以直接點(diǎn)擊“謝謝”按鈕對(duì)用戶進(jìn)行感謝。

實(shí)際上早在微信之前的版本中，其就簡(jiǎn)化了公眾號(hào)文章發(fā)布功能，公眾號(hào)作者以此點(diǎn)擊微信App的“我”→視頻號(hào)與公眾號(hào)→“我的公眾號(hào)”，即可直接發(fā)布貼圖/文章，此次更新，則是強(qiáng)化了微信App管理公眾號(hào)的相關(guān)功能，能夠讓作者在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)文章進(jìn)行修改/數(shù)據(jù)分析等。

微信這次更新的相關(guān)功能，與“訂閱號(hào)助手”App有所重合，但并不矛盾，就像百度App也能發(fā)布文章/管理內(nèi)容，但它也有專門的作者管理App。將公眾號(hào)文章管理功能直接集成到微信App上，主要目的是簡(jiǎn)化公眾號(hào)的管理路徑，讓用戶可以少下載一個(gè)App，畢竟，微信本身的用戶基數(shù)擺在這里，用微信的人更多，直接將管理功能加載到微信之上，能夠更方便用戶管理。

這次更新最大的亮點(diǎn)其實(shí)并不是數(shù)據(jù)管理，而是對(duì)“點(diǎn)贊”和“推薦”的互動(dòng)，以往用戶對(duì)公眾號(hào)文章點(diǎn)贊或推薦后，作者需要去“訂閱號(hào)助手”App上回復(fù)，而有了新功能后，作者直接在微信上就能迅速對(duì)對(duì)方進(jìn)行“感謝”，更進(jìn)一步縮短了讀者與作者的路徑，有些時(shí)候公眾號(hào)作者想不起來要打開“訂閱號(hào)助手”App與讀者互動(dòng)，新功能讓用戶直接在微信文章頁(yè)就能操作。

微信新功能的另一個(gè)使用場(chǎng)景，是對(duì)文章的修改，特別是非常著急的“改稿子”場(chǎng)景，比如錯(cuò)別字、錯(cuò)誤數(shù)據(jù)、錯(cuò)誤圖片等，公眾號(hào)作者直接在文章詳情頁(yè)里就能修改文章，無需急吼吼地去開電腦，打開微信公眾號(hào)后臺(tái)改，或者用“訂閱號(hào)助手”App修改。

可能有人會(huì)問，公眾號(hào)作者難道不知道直接用“訂閱號(hào)助手”App來管理公眾號(hào)文章嗎？還真有人不知道，畢竟，現(xiàn)在微信公眾號(hào)的注冊(cè)門檻大大降低，用戶直接在微信上就能注冊(cè)公眾號(hào)，對(duì)于一些新的公眾號(hào)作者來說，他們沒聽過“訂閱號(hào)助手”App很正常，因此，將相關(guān)的微信公眾號(hào)文章管理功能集成到微信上還是非常方便的。

對(duì)于公眾號(hào)作者來說，現(xiàn)在創(chuàng)作文章非常方便，AI的出現(xiàn)大大降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，作者只需要在后期對(duì)AI生成的文章進(jìn)行處理和修改就能使用，過去公眾號(hào)作者還會(huì)擔(dān)心圖片侵權(quán)問題，有了AI之后，作者連圖片版權(quán)問題也不用擔(dān)心了。

但AI的誕生并未讓圖文類的內(nèi)容創(chuàng)作方面出現(xiàn)暴增現(xiàn)象，這與幾個(gè)因素有關(guān)。

一是公眾號(hào)作者對(duì)AI生成文章的熱情僅限于最初階段。AI就像一個(gè)萬(wàn)能的工具一樣，能夠快速幫助用戶“變出”他想要的文章，并且看起來可能比作者自己寫得“還好”，但這種嘗試普遍限于最初階段，作者更多的是把“AI”當(dāng)成一種嘗試，用“玩”的心態(tài)來對(duì)待AI生成公眾號(hào)文章，這種“玩”的心態(tài)很難持續(xù)。

二是收益不對(duì)等。如果把微信公眾號(hào)創(chuàng)作，當(dāng)成是“工作”的一部分，那么，公眾號(hào)作者在微信公眾平臺(tái)上的創(chuàng)作，就會(huì)產(chǎn)生收益，AI生成文章是方便了，但對(duì)應(yīng)的收益卻沒提升上來。

公眾號(hào)作者的普遍收益有兩點(diǎn)，一是廣告分成，二是賣貨。暫且不去區(qū)分文章是不是AI生成的，作者這兩點(diǎn)收益，更多地取決于流量，因此，最核心的其實(shí)還是公眾號(hào)作者創(chuàng)造的文章能否產(chǎn)生流量。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，一些比較低級(jí)的AI類文章，公眾號(hào)平臺(tái)給的流量非常低，那么，對(duì)于公眾號(hào)作者來說就不能產(chǎn)生收益，因此，哪怕是“免費(fèi)”的，他們也不愿意用AI來批量生產(chǎn)文章，因?yàn)椋嵅坏藉X啊。

三是可供創(chuàng)作的內(nèi)容非常有限。如果公眾號(hào)作者把公眾號(hào)當(dāng)成是“玩票”的心態(tài)，那當(dāng)然什么內(nèi)容都可以發(fā)，但如果真想把公眾號(hào)當(dāng)成是“工作”，就必然涉及到內(nèi)容質(zhì)量，而內(nèi)容質(zhì)量又跟審美和內(nèi)容深度有關(guān)。

豆包、元寶、千問、ChatGPT、Gemini等AI工具爆紅后，多數(shù)網(wǎng)友都有一個(gè)結(jié)論，AI能夠替代人類許許多多的功能，但卻替代不了人類的審美，審美是人類最后的“自留地”。而在審美上有一個(gè)非常重要的點(diǎn)是，公眾號(hào)作者自己的審美，AI生成的文章看起來確實(shí)像那么回事兒，但如果你自己本身對(duì)內(nèi)容有要求，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，AI生成的文章根本不能用，或者說，AI文章的“審美”不夠，這種“審美”不夠的文章，自己都不好意思發(fā)出來。

公眾號(hào)作者除了看重流量外，還看重影響力，而一篇文章要想有足夠大的影響力，那就跟內(nèi)容深度有關(guān)，在這方面，目前的AI工具還明顯不夠。

所以，盡管AI工具很多、很方便，可能也不花錢，但是要想創(chuàng)作出有審美又有足夠內(nèi)容深度的內(nèi)容就很難。

我看到有些讀者非常執(zhí)著于“這篇文章明顯是AI”寫的，其比較看重到底是人工創(chuàng)作的，還是AI創(chuàng)作的。其實(shí)沒必要，你只要拿到你自己想要的東西就行，信息增量、視角、內(nèi)容深度等等，更功利性的說，你看這篇文章的目的是什么？而不是糾結(jié)于創(chuàng)作者究竟用的什么工具。

AI工具在廣度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公眾號(hào)作者，但是在某個(gè)垂直領(lǐng)域的深度和審美上，它的短板就很明顯。公眾號(hào)作者的自我要求，會(huì)導(dǎo)致能夠創(chuàng)作的內(nèi)容非常有限，所以，公眾號(hào)并沒有出現(xiàn)批量AI生成的各類文章。

執(zhí)行AI指令的背后是人，而人的動(dòng)態(tài)性和復(fù)雜性就比較多了，比如，有時(shí)候公眾號(hào)作者自己累了不想更新，有時(shí)候找不到好的選題不想更新，有時(shí)候純粹是自己懶不想更新。

對(duì)于公眾號(hào)作者而言，微信的功能越來越多，也越來越好用，但其實(shí)核心還是一點(diǎn)，它究竟能不能為公眾號(hào)作者帶來“收益”，然而，一提到“賺錢”，現(xiàn)在只要任何領(lǐng)域有錢賺，那么，必然是人們一窩蜂似的往上沖，人一變多，公眾號(hào)作者又不賺錢了。