SAYSKY，在競(jìng)速的世界里“慢跑”｜內(nèi)有福利

提及北歐的跑步品牌時(shí)，哥本哈根是一座繞不開的城市。這里擁有世界上平坦且快速的半程馬拉松賽道，也有著成千上萬在風(fēng)雨中奔跑的跑步愛好者。如果你在這個(gè)城市的賽道邊駐足，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)名為SAYSKY的標(biāo)志頻繁出現(xiàn)。它帶著一顆標(biāo)志性的星星，成為賽道上不可忽視的存在。

SAYSKY 的崛起，正如其創(chuàng)始人所言，是一場(chǎng)沒有捷徑的馬拉松。他們用了13年時(shí)間，來將這個(gè)來自哥本哈根的品牌帶給全世界的跑者。

在創(chuàng)立SAYSKY之前，Lars C. Pedersen 的身份與跑步相去甚遠(yuǎn)。他曾是一名職業(yè)帆板運(yùn)動(dòng)員。在帆板的世界里，海洋塑造了人們的價(jià)值觀，無論是在波濤洶涌的海面上駕馭帆板，還是在夜晚的酒吧里喝一杯，你的穿著、你的態(tài)度和你的生活方式是高度統(tǒng)一的。

然而，當(dāng)時(shí)間來到2010 年代初，Lars 決定轉(zhuǎn)型投入跑步和鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)，他感受到了一種強(qiáng)烈的不適。

當(dāng)時(shí)的跑步裝備市場(chǎng)，被幾個(gè)巨頭品牌牢牢占據(jù)。那時(shí)所有裝備的設(shè)計(jì)語言都在試圖告訴消費(fèi)者：“我很快”、“我很專業(yè)”。這種設(shè)計(jì)語言或許適合賽場(chǎng)，但對(duì)于像 Lars 這樣希望將運(yùn)動(dòng)融入日常生活的都市人來說，卻顯得不那么合適。

Lars 發(fā)現(xiàn)自己陷入了一個(gè)兩難的境地：為了追求運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，他不得不穿上那些并不符合他個(gè)人審美的裝備。他想要那種在哥本哈根的咖啡館里坐著不突兀，又能馬拉松賽道上提供頂級(jí)性能的裝備，一種能夠延續(xù)他沖浪時(shí)期那種輕松、酷勁十足的態(tài)度。

這種缺失，成為了SAYSKY 誕生的火花。Lars 決定不再妥協(xié)，他要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)能夠填補(bǔ)這一空白的品牌。

2013 年的夏天，SAYSKY 在哥本哈根正式成立。與許多品牌不同，SAYSKY 從誕生的第一天起就確立了不同的視覺調(diào)性。Lars 邀請(qǐng)了國(guó)際知名攝影師 Bjarke Johansen 來掌鏡品牌的首本 Lookbook。

攝影：Bjarke Johansen的作品

他的鏡頭語言具有強(qiáng)烈的人文感和時(shí)尚張力，而非傳統(tǒng)的體育紀(jì)實(shí)風(fēng)格。這一決定直接將SAYSKY 與當(dāng)時(shí)市面上那些充滿汗水特寫和肌肉線條的廣告區(qū)分開來。

而在模特選角上，Lars 并沒有聘請(qǐng)專業(yè)模特或著名運(yùn)動(dòng)員。他找到了兩名普通的年輕人。這兩位最初的模特，后來更一直在團(tuán)隊(duì)中留任，最終成為了SAYSKY 的全職員工。這種充滿人情味和機(jī)緣巧合的開端，代表了SAYSKY 未來以“人”為核心的品牌文化。

在產(chǎn)品層面，第一年的SAYSKY 就展現(xiàn)出了極高的成熟度和辨識(shí)度，基于Lars 對(duì)鐵人三項(xiàng)的了解，SAYSKY 在第一年就推出了專業(yè)的鐵三服。其中，專為出國(guó)比賽的丹麥運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的“丹麥國(guó)旗”配色套裝，在 IRONMAN 賽事上首次亮相國(guó)際舞臺(tái)，讓世界第一次看到了這個(gè)來自北歐的新面孔。

盡管在當(dāng)時(shí)，SAYSKY 只是一個(gè)微不足道的小眾品牌，但它憑借獨(dú)特的定位贏得了第一批支持者。位于哥本哈根的專業(yè)跑步商店 Marathon Sport，成為了第一家銷售并支持 SAYSKY 的零售商。作為一家在當(dāng)?shù)貥O具聲望、通常只銷售大牌裝備的專業(yè)店鋪，Marathon Sport 的接納無疑是對(duì) SAYSKY 專業(yè)性能的背書——它證明了 SAYSKY 不僅好看，而且能跑。

說起北歐，許多人第一時(shí)間會(huì)想起北歐家具，那是設(shè)計(jì)感與品質(zhì)的代名詞。而SAYSKY 的成長(zhǎng)軌跡，則可以說是用做家具的方式在做跑步品牌。在過去的13年里，品牌從未尋求過資本的強(qiáng)力注入以換取爆發(fā)式的市場(chǎng)擴(kuò)張。相反，他們選擇了穩(wěn)固而扎實(shí)地構(gòu)建品牌。

在設(shè)計(jì)中，一把椅子首先必須具備卓越的功能性，如果一把椅子只能看不能坐，那它就失去了存在的意義。同理，SAYSKY 的核心首先是功能性。

因此無論設(shè)計(jì)多么前衛(wèi)，SAYSKY 的裝備首先必須服務(wù)于跑步。這意味著面料必須透氣、排汗、輕量，剪裁必須符合人體工學(xué)，減少摩擦。這種對(duì)功能的堅(jiān)持，使得 SAYSKY 的產(chǎn)品能夠經(jīng)受住從 5 公里慢跑到 100 公里超馬的嚴(yán)苛考驗(yàn)。

但在滿足功能之后，設(shè)計(jì)的靈魂在于美學(xué)。一把好坐的椅子，同時(shí)也應(yīng)該是一件藝術(shù)品。它應(yīng)該具有線條美，能夠給人帶來視覺上的愉悅。SAYSKY 將這一理念引入了跑步裝備。

他們認(rèn)為，跑者在追求成績(jī)的同時(shí)，也有權(quán)追求美。SAYSKY 打破了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備色彩和圖案的限制，大膽使用了迷彩、花卉、波點(diǎn)以及各種街頭涂鴉元素。在目標(biāo)受眾上，SAYSKY 并不執(zhí)著于服務(wù)那些生活在金字塔尖、除了訓(xùn)練一無所有的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。他們更關(guān)注那些“在生活中奔跑”的人。

這些人可能有全職工作，有家庭，周末可能會(huì)喝上幾杯啤酒，但當(dāng)他們穿上跑鞋時(shí)，他們是極度認(rèn)真和專注的。他們是那些在比賽中會(huì)抬頭看路、會(huì)享受過程的人。對(duì)于SAYSKY 來說，這種對(duì)運(yùn)動(dòng)純粹的熱愛，比單純的金牌更值得頌揚(yáng)。

盡管誕生于哥本哈根，SAYSKY從第一天起就將自己定義為一個(gè)國(guó)際品牌。有趣的是，SAYSKY在擁有丹麥語官方網(wǎng)站之前，先建立了英語官方網(wǎng)站。Lars清楚地意識(shí)到，哥本哈根雖然跑步文化濃厚，但本土市場(chǎng)畢竟有限。要想生存和發(fā)展，必須走向世界。

因此，SAYSKY迅速進(jìn)入了德國(guó)、英國(guó)、日本和美國(guó)市場(chǎng)。如今，這些海外市場(chǎng)的銷售額占據(jù)了品牌總收入的絕大部分。特別是在日本，SAYSKY入駐了超過 90 家店鋪，成為了東京街頭跑者的新寵。

而在當(dāng)下，SAYSKY的真實(shí)營(yíng)銷方式則更顯得尤為珍貴，創(chuàng)始人Lars會(huì)親自去跑芝加哥馬拉松，測(cè)試新面料在長(zhǎng)距離中的表現(xiàn)，公司的25名員工會(huì)一起晨跑、一起參加比賽。當(dāng)你穿上SAYSKY的衣服時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的口袋位置、拉鏈設(shè)計(jì)都是經(jīng)過深思熟慮的，只有真正的跑者才懂這些細(xì)節(jié)的重要性。

對(duì)于喜愛SAYSKY的跑者而言，這個(gè)品牌更多則是會(huì)帶來家的感覺。在哥本哈根半馬期間，SAYSKY會(huì)舉辦名為“Social Run”的社交跑活動(dòng)，吸引數(shù)百名來自世界各地的跑者參加。

而在賽道旁，Lars還曾騎著一輛裝載著巨大音響的貨運(yùn)自行車，播放著節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂，為每一位經(jīng)過的跑者擊掌加油。“我們就是我們所服務(wù)的社區(qū)。”這即是SAYSKY想要傳達(dá)的跑者社區(qū)文化。

2024 年，SAYSKY迎來了品牌發(fā)展史上的一個(gè)高光時(shí)刻——與PUMA的聯(lián)名合作。

PUMA選擇與哥本哈根的一個(gè)小眾品牌進(jìn)行全球級(jí)別的聯(lián)名，這本身就證明了 SAYSKY的設(shè)計(jì)語言和品牌價(jià)值已經(jīng)具備了強(qiáng)大的吸引力。最終的成績(jī)也證明了這次合作的成功——銷量超出了PUMA最初預(yù)期的 40%。

面對(duì)巨大的成功和不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額，人們不禁會(huì)問：SAYSKY會(huì)被出售嗎？會(huì)變成下一個(gè)資本運(yùn)作的產(chǎn)物嗎？

Lars的回答是否定的。對(duì)他而言，SAYSKY就像他的一個(gè)孩子，而這源于他對(duì)運(yùn)動(dòng)和積極生活方式的熱愛。

而SAYSKY在經(jīng)歷了 13年的發(fā)展后，它依然體力充沛，滿懷熱情。對(duì)于它來說，終點(diǎn)線并不重要。SAYSKY讓跑步不再僅僅關(guān)于速度，更關(guān)乎去成為一種生活方式的表達(dá)。