貴州文旅品牌的“破圈”之道

本報記者 王雪峰黔東南“村T”驚艷央視春晚、“村超”“村BA”火遍全國、貴陽“早咖午茶晚精釀”引領城市消費新潮流……近年來，貴州打破文旅品牌“火一時、冷一季”的流量困局，持續“出圈”。熱度之下，貴州始終堅守鄉土本真、深耕業態融合、筑牢文化根基，把短暫的“網紅流量”轉化為持久的“長紅實力”，走出一條獨具特色的文旅高質量發展路徑。群眾站“C位”把舞臺交給群眾，讓鄉土活態傳承，是貴州“村字號”品牌長盛不衰的密碼。黔東南苗族侗族自治州擁有415個中國傳統村落、56項國家級非遺，與之相關的文化并未被“鎖”進博物館，而是通過普通村民站上了舞臺成為主角：繡娘、銀匠身著親手制作的苗繡服飾，佩戴自制銀飾，在T臺上走出最質樸的鄉土步伐。這股純粹的煙火氣，讓“村T”從凱里苗侗風情園走上了2026年央視春晚舞臺，成為群眾主體性的生動詮釋。更關鍵的是，群眾不僅是參與者，更是決策者——臺盤村“村BA”、榕江“村超”的賽事規則和獎項設置都由村民討論、決定，政府只做服務保障。當地同步推行“三新農”模式，讓手機變新農具、直播變新農活，大批外出青年返鄉就業，繡娘在家門口就能接單增收?！按錞”帶火“繡里淘”非遺集市，凱里周邊新增700余家經營主體，帶動數萬人就業，黔東南地區生產總值突破1500億元，鄉土流量真正變成了百姓的“錢袋子”。黔南布依族苗族自治州則依托本土民俗打造“村馬”“村排”“村釣”特色IP矩陣，避開“千村一面”的同質化誤區。三都水族自治縣“村馬”源自水族端節賽馬傳統，2025年舉辦65場賽事，吸引游客622萬人次，實現綜合收入61億元；荔波“村排”把賽場搬進綠水青山間，元旦期間帶動縣域過夜游客增長112%；羅甸“村釣”依托暖冬資源填補冬季旅游空白?！耙淮逡换辍钡牟町惢蛟?，讓鄉土IP始終自帶生命力?？缃纭叭凇背鋈我晃穆脴I態難以實現長效發展，貴州以“文旅體+”為紐帶，打破產業邊界，構建多維融合的產業生態圈，讓單點流量裂變成為全域增量。以榕江“村超”為例，當地以足球賽事為核心支點，同步撬動非遺展演、美食體驗、民宿經濟、農特產品銷售等業態。賽事期間，苗繡蠟染文創成爆款，酸湯魚攤位前排起長隊，2025年，榕江縣累計接待游客1038.68萬人次，同比增長9.78%，旅游綜合收入達118億元，同比增長9.22%，賽事熱度持續轉化為經濟實效。交通資源與文旅的深度融合開辟出全新賽道?！笆澜绲谝桓邩颉被ń瓖{谷大橋，突破單一的交通功能，打造“橋梁觀光+運動體驗+旅游服務”三位一體的橋旅融合綜合體，推出高空吊橋、極限運動等特色項目，成為體旅融合新地標。大橋帶動周邊村寨煥發新生機，小花江村涌現出7家民宿、12家餐飲、24個商鋪，近30名外出青年返鄉創業，曾經寂靜的村寨如今煙火升騰。城市消費場景也在融合創新，“早咖午茶晚精釀”在貴陽成為消費新潮流，刺梨、折耳根等本土風物融入創意特調，讓貴州味道更貼合年輕群體審美。如今，貴陽擁有3000家咖啡館、1200家精釀酒吧，本土茶飲品牌“去茶山”全國布局60余家門店，相關主題活動吸引15萬人次參與，帶動商圈營收提升20%。“小而美”的新業態點亮城市煙火，也實現了流量到經濟增量的轉化。守正創活力文旅品牌能否“長紅”，取決于文化根基有多深。貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍認為，原汁原味是“根與魂”，創新發展是“脈與翼”。榕江“村超”是最好的注腳：當地足球傳統可追溯至20世紀40年代，苗繡、蠟染、侗族大歌世代相傳?！按宄背鋈?，沒有刻意的商業化改造，非遺自然融入賽事全程——開賽有苗族蘆笙舞，中場有侗族大歌，賽場周邊設非遺體驗區。80多歲的老黨員楊老趕帶頭將鼓藏節傳統儀式搬上開幕式，讓民族文化以樸素鮮活的方式走進大眾視野。文藝創作也在賦能地方發展。貴州省文聯主席歐陽黔森擔任編劇的《烏蒙深處》熱播后，化屋村接待游客17萬人次、旅游收入達5440萬元，同比分別增長30.1%、15%，苗繡訂單增長超10%。“文藝作品的流量，正實實在在地轉化為客流量、消費量、增收量?！睔W陽黔森說。科技與文化深度融合，則為品牌注入時代活力。全國首個長征主題全域沉浸式數字藝術館“紅飄帶”，運營兩年演出超1.9萬場、接待游客200萬人次，科技讓紅色歷史可感可觸；人工智能和VR（虛擬現實）技術助力苗繡圖案創新設計，讓古老技藝接軌年輕消費市場，持續拓寬文旅發展邊界。上傳中點擊輸入圖片描述（最多30字）黔南三都“村馬” 張發禎 攝上傳中點擊輸入圖片描述（最多30字）“村T”現場 王雪峰 攝圈”之道

本報記者 王雪峰

黔東南“村T”驚艷央視春晚、“村超”“村BA”火遍全國、貴陽“早咖午茶晚精釀”引領城市消費新潮流……近年來，貴州打破文旅品牌“火一時、冷一季”的流量困局，持續“出圈”。熱度之下，貴州始終堅守鄉土本真、深耕業態融合、筑牢文化根基，把短暫的“網紅流量”轉化為持久的“長紅實力”，走出一條獨具特色的文旅高質量發展路徑。

群眾站“C位”

把舞臺交給群眾，讓鄉土活態傳承，是貴州“村字號”品牌長盛不衰的密碼。

黔東南苗族侗族自治州擁有415個中國傳統村落、56項國家級非遺，與之相關的文化并未被“鎖”進博物館，而是通過普通村民站上了舞臺成為主角：繡娘、銀匠身著親手制作的苗繡服飾，佩戴自制銀飾，在T臺上走出最質樸的鄉土步伐。這股純粹的煙火氣，讓“村T”從凱里苗侗風情園走上了2026年央視春晚舞臺，成為群眾主體性的生動詮釋。

更關鍵的是，群眾不僅是參與者，更是決策者——臺盤村“村BA”、榕江“村超”的賽事規則和獎項設置都由村民討論、決定，政府只做服務保障。當地同步推行“三新農”模式，讓手機變新農具、直播變新農活，大批外出青年返鄉就業，繡娘在家門口就能接單增收?！按錞”帶火“繡里淘”非遺集市，凱里周邊新增700余家經營主體，帶動數萬人就業，黔東南地區生產總值突破1500億元，鄉土流量真正變成了百姓的“錢袋子”。

黔南布依族苗族自治州則依托本土民俗打造“村馬”“村排”“村釣”特色IP矩陣，避開“千村一面”的同質化誤區。三都水族自治縣“村馬”源自水族端節賽馬傳統，2025年舉辦65場賽事，吸引游客622萬人次，實現綜合收入61億元；荔波“村排”把賽場搬進綠水青山間，元旦期間帶動縣域過夜游客增長112%；羅甸“村釣”依托暖冬資源填補冬季旅游空白。“一村一魂”的差異化打造，讓鄉土IP始終自帶生命力。

跨界“融”出圈

單一文旅業態難以實現長效發展，貴州以“文旅體+”為紐帶，打破產業邊界，構建多維融合的產業生態圈，讓單點流量裂變成為全域增量。

以榕江“村超”為例，當地以足球賽事為核心支點，同步撬動非遺展演、美食體驗、民宿經濟、農特產品銷售等業態。賽事期間，苗繡蠟染文創成爆款，酸湯魚攤位前排起長隊，2025年，榕江縣累計接待游客1038.68萬人次，同比增長9.78%，旅游綜合收入達118億元，同比增長9.22%，賽事熱度持續轉化為經濟實效。

交通資源與文旅的深度融合開辟出全新賽道?！笆澜绲谝桓邩颉被ń瓖{谷大橋，突破單一的交通功能，打造“橋梁觀光+運動體驗+旅游服務”三位一體的橋旅融合綜合體，推出高空吊橋、極限運動等特色項目，成為體旅融合新地標。大橋帶動周邊村寨煥發新生機，小花江村涌現出7家民宿、12家餐飲、24個商鋪，近30名外出青年返鄉創業，曾經寂靜的村寨如今煙火升騰。

城市消費場景也在融合創新，“早咖午茶晚精釀”在貴陽成為消費新潮流，刺梨、折耳根等本土風物融入創意特調，讓貴州味道更貼合年輕群體審美。如今，貴陽擁有3000家咖啡館、1200家精釀酒吧，本土茶飲品牌“去茶山”全國布局60余家門店，相關主題活動吸引15萬人次參與，帶動商圈營收提升20%?！靶《馈钡男聵I態點亮城市煙火，也實現了流量到經濟增量的轉化。

守正創活力

文旅品牌能否“長紅”，取決于文化根基有多深。貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍認為，原汁原味是“根與魂”，創新發展是“脈與翼”。

榕江“村超”是最好的注腳：當地足球傳統可追溯至20世紀40年代，苗繡、蠟染、侗族大歌世代相傳?！按宄背鋈螅瑳]有刻意的商業化改造，非遺自然融入賽事全程——開賽有苗族蘆笙舞，中場有侗族大歌，賽場周邊設非遺體驗區。80多歲的老黨員楊老趕帶頭將鼓藏節傳統儀式搬上開幕式，讓民族文化以樸素鮮活的方式走進大眾視野。

文藝創作也在賦能地方發展。貴州省文聯主席歐陽黔森擔任編劇的《烏蒙深處》熱播后，化屋村接待游客17萬人次、旅游收入達5440萬元，同比分別增長30.1%、15%，苗繡訂單增長超10%。“文藝作品的流量，正實實在在地轉化為客流量、消費量、增收量?！睔W陽黔森說。

科技與文化深度融合，則為品牌注入時代活力。全國首個長征主題全域沉浸式數字藝術館“紅飄帶”，運營兩年演出超1.9萬場、接待游客200萬人次，科技讓紅色歷史可感可觸；人工智能和VR（虛擬現實）技術助力苗繡圖案創新設計，讓古老技藝接軌年輕消費市場，持續拓寬文旅發展邊界。

黔南三都“村馬” 張發禎 攝

“村T”現場 王雪峰 攝