2026年3月28日,陜西本土知名品牌紅星軟香酥主辦的西安首屆紅星軟香酥餅王挑戰(zhàn)賽在未央國際?168商業(yè)街區(qū)火熱開賽。本次賽事全程對市民免費(fèi)開放,300名選手同臺角逐“餅王”稱號,現(xiàn)場設(shè)置特色試吃試飲區(qū),冰峰、華山牧等本土品牌聯(lián)動助陣,以趣味互動形式拉近與消費(fèi)者的距離。這也是紅星軟香酥聯(lián)合小紅書官方藝術(shù)薯、深耕年輕用戶群體、探索品牌內(nèi)容創(chuàng)新的一次生動實踐。
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作為深耕陜西的經(jīng)典食品品牌,紅星軟香酥始終堅持傳承與創(chuàng)新并行,不僅在產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力,推出低GI新品契合消費(fèi)者健康飲食需求,更在品牌互動層面積極貼近年輕群體,以小紅書平臺年輕用戶喜愛的方式開展互動交流,收獲了良好的市場反饋。本次餅王挑戰(zhàn)賽正是品牌深化年輕化內(nèi)容創(chuàng)新思路的具體落地,賽事籌備高效推進(jìn),多部門協(xié)同發(fā)力完成各項前期工作,依托平臺傳播優(yōu)勢,賽事300個參賽名額上線一分鐘即被搶空,年輕用戶參與熱情高漲。為滿足更多粉絲的參與需求,品牌還將在國潤季舉辦第二場線下賽事,并同步啟動線上賽作為補(bǔ)充,讓更多年輕群體能參與其中、感受趣味。
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本次賽事賽制設(shè)計緊扣“低門檻、高趣味、強(qiáng)互動”核心,貼合年輕用戶的參與偏好,設(shè)置三輪層層遞進(jìn)的闖關(guān)環(huán)節(jié),兼具挑戰(zhàn)性與觀賞性。第一輪“酥塔沖天”,選手需在60秒內(nèi)用60塊紅星軟香酥壘起高塔,塔最高且保持3秒不倒者勝出,每組前2名晉級,考驗手速與平衡感;第二輪“圈定酥香”采用經(jīng)典套圈形式,晉級選手套中2次及以上即可挺進(jìn)決賽,輕松有趣的形式讓現(xiàn)場氛圍持續(xù)升溫;第三輪“餅王爭霸”融合本土特色與趣味任務(wù),選手需完成“干一瓶冰峰”“優(yōu)雅吃完一塊低GI紅星軟香酥”“喊出陜西方言‘嘹咋咧’”三項任務(wù),用時最短的前三名摘得“餅王”冠亞季軍稱號。比賽過程中,選手們各展身手,現(xiàn)場觀眾歡呼喝彩,年輕參賽選手成為賽場主力軍,盡顯賽事的年輕化特質(zhì)。
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為回饋參賽選手與現(xiàn)場市民,賽事設(shè)置了豐厚獎勵與多元福利。所有參賽選手到場即可領(lǐng)取專屬選手大禮包,冠亞季軍除收獲豐厚獎品與榮譽(yù)證書外,還分別獲聘為紅星軟香酥12個月、9個月、6個月年度品鑒官,享受品牌專屬品鑒權(quán)益。活動現(xiàn)場打造了豐富的免費(fèi)試吃試飲區(qū)域,加熱后的紅星軟香酥、紅星閃閃石榴汁供市民免費(fèi)品嘗,冰峰、華山牧、茶瀑布、放哈提供試飲支持,花椒世家?guī)硖厣嚦裕膭?chuàng)品牌絨饃饃也傾情助力,讓到場市民在欣賞精彩比賽的同時,一站式品嘗地道陜西特色食品、體驗特色文創(chuàng),感受滿滿的誠意與用心。不少年輕參與者表示,這樣的趣味賽事形式新穎、參與感強(qiáng),讓大家看到了老品牌不一樣的年輕面貌。
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此次餅王挑戰(zhàn)賽,是紅星軟香酥在內(nèi)容創(chuàng)新與年輕化互動上的一次重要探索,也成為本土老品牌聯(lián)動發(fā)展、共煥新活力的有益嘗試。賽事得到銀橋、冰峰、華山牧等多家本土品牌的聯(lián)動支持,依托老品牌深厚的消費(fèi)者信任基礎(chǔ)與地域共鳴,結(jié)合小紅書平臺的年輕用戶流量,形成了良好的傳播與參與效果。在賽制設(shè)計上,品牌重點(diǎn)降低參與門檻、增加趣味體驗,設(shè)置易于在社交平臺傳播的互動環(huán)節(jié),讓比賽成為品牌與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容、共情連接的新場域,讓紅星軟香酥從陜西人“舌尖上的記憶”,轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p群體可參與、可互動、可分享的鮮活品牌符號。
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扎根陜西多年,紅星軟香酥始終以匠心打造高品質(zhì)食品,堅守產(chǎn)品品質(zhì)初心。從攻克技術(shù)難題推出低GI新品,到聯(lián)合小紅書官方藝術(shù)薯打造城市級趣味賽事,品牌始終在傳承經(jīng)典的同時,精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者需求,持續(xù)探索內(nèi)容創(chuàng)新與互動形式升級。未來,紅星軟香酥將繼續(xù)深化與小紅書平臺的合作,推出更多貼合年輕用戶喜好的線上線下互動活動,以多元化的內(nèi)容與形式深化與年輕群體的溝通,攜手更多本土品牌形成發(fā)展合力,為品牌注入持續(xù)的年輕活力,讓經(jīng)典食品品牌既留住鄉(xiāng)愁,更成為新一代消費(fèi)者的優(yōu)選。
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