最近,霸王茶姬推出全新「Imagine晚系列」,并且?guī)?lái)兩款主打“輕咖啡因,花果自然輕盈”的新茶「輕因·云游棲夢(mèng)」和「輕因·云棲夢(mèng)」。
為了造勢(shì)和推廣自家產(chǎn)品,霸王茶姬還特意為此做了整套專屬視覺,比如新的宣傳圖、主題杯、點(diǎn)單界面等。
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然而讓人沒想到是,「Imagine晚系列」剛上市沒幾天,就因新視覺設(shè)計(jì)撞臉“安睡褲”而引發(fā)熱議,一時(shí)分不清是調(diào)侃還是指責(zé)。
網(wǎng)友:“霸王茶姬這個(gè)廣告有點(diǎn)像安睡褲。”
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安睡褲廣告?
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我以為打開錯(cuò)App了……
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整體是粉紫色調(diào),搭配月亮、云朵、星星等元素,通過(guò)朦朧的云霧效果營(yíng)造出“夜晚、夢(mèng)幻、溫柔”的氛圍。
而這種場(chǎng)景和設(shè)計(jì)風(fēng)格,在女性護(hù)理產(chǎn)品中非常常見,尤其是“安睡褲”。
比如:蘇菲。
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護(hù)舒寶。
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無(wú)論是整體色調(diào)、畫面氛圍,還是構(gòu)圖邏輯,兩者都或多或少有相似之處。
再加上霸王茶姬「Imagine晚系列」的視覺設(shè)計(jì)主打的是“夜晚、遐想、放松”場(chǎng)景;這與女性護(hù)理產(chǎn)品安睡褲強(qiáng)調(diào)的“夜晚、安睡、放松”的主題也高度貼合。
因此,有網(wǎng)友一度以為霸王茶姬新品是和護(hù)舒寶聯(lián)名了!
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新品還沒來(lái)得及品嘗,設(shè)計(jì)先火了,只是這種出圈方式估計(jì)設(shè)計(jì)師也有點(diǎn)懵。
除此之外,也有網(wǎng)友質(zhì)疑:“霸王茶姬新的視覺設(shè)計(jì)有抄襲嫌疑”。
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質(zhì)疑核心主要在于卡通形象。
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對(duì)于這一指控,有網(wǎng)友表示認(rèn)同,甚至質(zhì)疑其為了有話題流量無(wú)下限?
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也有網(wǎng)友認(rèn)為卡通形象不一樣,并且顏色的改變只是在對(duì)應(yīng)新品,而非刻意模仿或抄襲。
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還有網(wǎng)友直言是“商戰(zhàn)”。
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其實(shí),霸王茶姬的“茶小象”形象首次公開亮相是在2025年5月21日,當(dāng)時(shí)作為“首席傾聽官”入職霸王茶姬。
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品牌希望借助這個(gè)從云南茶山走出來(lái)的親切形象,來(lái)傾聽消費(fèi)者的心聲,并作為連接品牌與顧客的紐帶。
到了2026年1月1日,霸王茶姬將會(huì)員體系全面煥新,“茶小象”也正式成為了品牌新的會(huì)員形象。
并且官方還為其設(shè)計(jì)了多款皮膚。
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所以僅通過(guò)“茶小象”形象的來(lái)判定涉嫌抄襲,顯然缺乏說(shuō)服力。
但有一點(diǎn)不可能否認(rèn),就是霸王茶姬新的視覺設(shè)計(jì)整體跟女性護(hù)理產(chǎn)品的風(fēng)格確實(shí)相似。
其實(shí),這也可能是品牌的“小心思”。
2025年底,霸王茶姬曾因咖啡因含量的爭(zhēng)議引發(fā)社會(huì)關(guān)注,甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑其“蹭準(zhǔn)毒品擦邊球”。
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此次輿論影響非常大,導(dǎo)致品牌股價(jià)單日暴跌超14%,市值蒸發(fā)約2億元。
最終還是“上海禁毒”官方下場(chǎng)為其正名:“拋開劑量談毒性都是耍流氓,目前市面上的咖啡因飲品都有嚴(yán)格的添加劑標(biāo)準(zhǔn)”,謠言才得以粉碎。
到了今年2月份,上海長(zhǎng)寧警方以涉嫌"損害商業(yè)信譽(yù)罪"對(duì)造謠者任某采取刑事強(qiáng)制措施。
而霸王茶姬新推出的「Imagine晚系列」,雖說(shuō)宣傳圖、點(diǎn)單界面等被質(zhì)疑和女性護(hù)理產(chǎn)品的風(fēng)格雷同。
但品牌的確通過(guò)圍繞 “夜晚、舒緩、治愈” 整套視覺語(yǔ)言,完成了與過(guò)去“高咖啡因、提神醒腦”形象的心智切割。
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這也是品牌在向消費(fèi)者傳遞:“我不只是讓你清醒的茶飲,也可以是陪你放松的選擇”。
所以我們看到了,粉色與紫色的柔光取代了以往鮮明的品牌色,云朵與月亮替代了硬朗的國(guó)風(fēng)線條,整個(gè)畫面都朝著“舒緩、助眠、柔軟”的方向靠攏,符合產(chǎn)品“輕咖啡因”的定位。
只是可能品牌也沒想到,最終呈現(xiàn)的效果會(huì)讓網(wǎng)友聯(lián)想到“安睡褲”。
但這也成就了一次陰差陽(yáng)錯(cuò)的“破圈營(yíng)銷”!
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