洛圖簡(jiǎn)報(bào) | 2026年1-2月（元春）中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)規(guī)模大跌40%

2026年，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)意料之內(nèi)的開(kāi)局不利，在過(guò)去的1-2月（元春月），規(guī)模走勢(shì)直接收出一根大陰線。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月，中國(guó)大陸筆記本電腦線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）遭遇“量額雙降”，銷(xiāo)量為94.7萬(wàn)臺(tái)，同比降幅為40.5%，銷(xiāo)額為59.9億元，降幅亦為40.5%。

市場(chǎng)的下行主要受以下因素影響：首先，2025年國(guó)補(bǔ)刺激下的高基數(shù)效應(yīng)、透支效應(yīng)，以及2026年國(guó)補(bǔ)的力度減弱形成了疊加。其次，全球AI服務(wù)器擠占DRAM/NAND產(chǎn)能，導(dǎo)致成本占比為15%-20%的內(nèi)存/硬盤(pán)價(jià)格暴漲，倒逼部分整機(jī)機(jī)型的終端售價(jià)上漲，進(jìn)而抑制了部分需求。此外，春節(jié)假期影響渠道備貨周期，擾動(dòng)了市場(chǎng)供需平衡。

不過(guò)，當(dāng)期市場(chǎng)也存在不少亮點(diǎn)：AI PC規(guī)模化落地、高刷新率技術(shù)普及等等。

洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，本輪行業(yè)調(diào)整并非短期波動(dòng)，而是供應(yīng)鏈資源再分配與AI等技術(shù)普惠的中長(zhǎng)期過(guò)程，場(chǎng)景化、高端化將成為這個(gè)周期的核心主線。

一、價(jià)格特征：

政策驅(qū)動(dòng)下的K型分化

2026年的筆記本電腦國(guó)家補(bǔ)貼政策為：最高補(bǔ)貼15%、上限1500元。在此明確優(yōu)惠條件的影響下，報(bào)告當(dāng)期10000元以上區(qū)間受益于滿額補(bǔ)貼紅利，在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額升至9.4%，較去年同期增長(zhǎng)了2.4個(gè)百分點(diǎn)。此細(xì)分市場(chǎng)主要聚焦在生態(tài)旗艦產(chǎn)品和專業(yè)創(chuàng)作場(chǎng)景。

此外，在高端份額上漲的同時(shí)，下沉市場(chǎng)也在走量，形成了K型分化。2026年1-2月，在線上市場(chǎng)，6000元以下區(qū)間市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額達(dá)53%，較去年同期增長(zhǎng)了4.4個(gè)百分點(diǎn)，以入門(mén)AI輕薄本錨定教育辦公市場(chǎng)。

二、產(chǎn)品特點(diǎn)：

AI PC加速滲透，OLED下沉中端，高刷近普及

洛圖科技（RUNTO）此前預(yù)測(cè)，2026年，中國(guó)線上市場(chǎng)AI PC的滲透率將突破50%。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月，AI PC的滲透率已經(jīng)接近45%。

市場(chǎng)當(dāng)前的技術(shù)路線以英特爾酷睿Ultra系列與AMD銳龍AI系列為主導(dǎo)，32GB內(nèi)存與大容量固態(tài)硬盤(pán)是主流配置。在存儲(chǔ)芯片從價(jià)格上漲升級(jí)為供應(yīng)不足的過(guò)程中，預(yù)測(cè)供應(yīng)鏈將優(yōu)化為優(yōu)先保障高利潤(rùn)產(chǎn)品，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品將“減配”并多以16GB內(nèi)存起步。

屏幕顯示技術(shù)方面，OLED加速滲透。在前兩個(gè)月的線上市場(chǎng)中，OLED面板的搭載率突破了10%，并正向中端市場(chǎng)下沉；OLED產(chǎn)品市場(chǎng)中，4000-6000元價(jià)格區(qū)間的銷(xiāo)量占比高達(dá)48%，較去年同期大幅提升了25個(gè)百分點(diǎn)。

今年第二季度和第三季度，位于韓國(guó)牙山的三星顯示（SDC）A6 產(chǎn)線和位于成都的京東方B16 產(chǎn)線將分別實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，1.5萬(wàn)片/月和3.2萬(wàn)片/月的玻璃基板產(chǎn)能將直接推動(dòng)2026年全年OLED滲透率突破15%，以及在中端機(jī)型的普及。接下來(lái)，TCL華星 T8和維信諾8.6代產(chǎn)線預(yù)計(jì)在2027年Q4后量產(chǎn)。

顯示性能指標(biāo)方面，180Hz及以上的電競(jìng)屏在游戲本中的銷(xiāo)量占比高達(dá)61%，較去年同期大幅提升了45個(gè)百分點(diǎn)。

三、品牌格局：

品牌集中度維持高位，聯(lián)想斷崖式第一

2026年1-2月，中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)的品牌集中度維持高位，Top10品牌的銷(xiāo)量合計(jì)份額達(dá)89%。

其中，聯(lián)想系以全系列覆蓋策略領(lǐng)跑市場(chǎng)，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額均位居第一；惠普和華碩系依托游戲本與輕薄本均衡布局，排名緊隨其后。

部分細(xì)分玩家深耕差異化賽道。機(jī)械革命聚焦性價(jià)比游戲本，蘋(píng)果MacBook憑借M4系列穩(wěn)坐高端輕薄本王座，并且3月份發(fā)布的MacBook Neo以A18 Pro芯片+低功耗優(yōu)勢(shì)，提前攪動(dòng)入門(mén)生態(tài)本市場(chǎng)。

2026年1-2月 中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)TOP品牌銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

四、洛圖觀點(diǎn)與趨勢(shì)預(yù)判

短期內(nèi)，原材料漲價(jià)潮將延續(xù)，終端銷(xiāo)量在低位中運(yùn)行，行業(yè)呈現(xiàn)“價(jià)格博弈”與“價(jià)值突圍”并存的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2026年Q4，存儲(chǔ)產(chǎn)能向消費(fèi)端回流，價(jià)格漲幅收窄，行業(yè)迎來(lái)修復(fù)窗口。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，本輪成本沖擊將加速筆記本電腦行業(yè)的出清，具備技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、生態(tài)構(gòu)建能力的品牌將獲得更大的市場(chǎng)份額，而AI與顯示技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，將成為筆記本電腦行業(yè)穿越周期的核心動(dòng)力。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)筆記本電腦線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含筆記本電腦線上市場(chǎng)的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。