相約五月羊城，共赴“悅行·新生”廣州國際旅游展2026年主題揭曉

3月25日，廣州國際旅游展覽會(huì)（GITF）2026系列活動(dòng)——“蘭庭敘新章”交流分享會(huì)，在城中一座清幽園林中詩意啟幕。本次活動(dòng)以雅集形式，邀請(qǐng)文旅同業(yè)、媒體朋友及前沿生活方式共創(chuàng)伙伴，在春日蘭香與光影中相聚。廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州市研學(xué)實(shí)踐協(xié)會(huì)、南方航空、蘭圃三生有趣、廣州國際旅游展組委會(huì)以及多家媒體單位等代表到場交流，正式揭曉2026年展會(huì)核心亮點(diǎn)。5月21日至23日2026年廣州國際旅游展覽會(huì)將在廣州廣交會(huì)展館C區(qū)舉辦，本屆展會(huì)主題定為 “TRAVEL WELL, RESET WELL 悅行·新生” ，以愉悅旅行為核心，以行業(yè)新發(fā)展為企盼，聯(lián)袂星光合作伙伴，海上絲綢之路上的中斯友誼之城——斯里蘭卡加勒（Galle）共襄盛舉。

作為創(chuàng)辦于1993年的國內(nèi)歷史最悠久專業(yè)旅游展，GITF始終是全球旅游局、機(jī)構(gòu)與企業(yè)展示資源、對(duì)接合作、洞見趨勢的頂級(jí)場域，被譽(yù)為“中國文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。而每年展會(huì)的主題演變，都能清晰地觸摸最新的旅行潮流脈絡(luò)：從2021年的“科技強(qiáng)賦能 文旅新賽道”，到2022年“向上而生新文旅”，到2023年的“相聚——為了可持續(xù)的未來”，到2024年的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 未來文旅”，再到2025年的“有意義的旅游，持久的連接”，從“科技賦能”到“向上而生”，從“可持續(xù)未來”到“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，再到“有意義的旅游”，GITF主題的每一次迭代都精準(zhǔn)呼應(yīng)了時(shí)代脈動(dòng)與行業(yè)心聲。

承前啟后

“悅行·新生”由心出發(fā) 引領(lǐng)文旅消費(fèi)新浪潮

在2025年“有意義的旅游”基礎(chǔ)之上，2026年主題 “悅行·新生” 實(shí)現(xiàn)了從“意義”到“悅感”、從“連接”到“新生”的遞進(jìn)與升華，也恰好精準(zhǔn)反映了當(dāng)下愉悅消費(fèi)、情緒消費(fèi)的核心。

“悅行”強(qiáng)調(diào)的是旅途中的美好體驗(yàn)與心靈愉悅，即當(dāng)旅游的意義被充分認(rèn)知后，如何讓每一次出行都成為身心舒暢的“悅享之旅”，這也是行業(yè)進(jìn)階的關(guān)鍵命題。事實(shí)上，“悅行”與當(dāng)前全球興起的“康養(yǎng)旅游”“療愈旅行”“樂活生活方式”高度契合，如今的游客們不再滿足于淺層觀光，而是追求能夠帶來情感共鳴、精神滿足與身心平衡的深度體驗(yàn)。

“新生”則包含雙重寓意：既指向行業(yè)在變革中煥發(fā)的蓬勃活力，也指向旅行對(duì)個(gè)體身心重塑的積極價(jià)值——一次悅行，一次新生。這一主題承接了2023年“可持續(xù)未來”的長遠(yuǎn)視野，延續(xù)了2024年“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的進(jìn)取精神，深化了2025年“有意義旅游”的價(jià)值內(nèi)核，最終匯聚成對(duì)“人與旅行、行業(yè)與時(shí)代”關(guān)系的全新詮釋。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著健康意識(shí)與生活品質(zhì)追求的不斷提升，“悅行”所代表的品質(zhì)旅行正成為文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)。而這一增長的背景，正是基于穩(wěn)定增長的出游需求。根據(jù)聯(lián)合國旅游組織（UN Tourism）初步數(shù)據(jù)顯示，2025年全球旅游業(yè)繁榮發(fā)展。國際游客數(shù)量超過15億人次，同比增長4%；旅游消費(fèi)總額達(dá)1.9萬億美元，同比增長5%，預(yù)計(jì)2026年將延續(xù)相似趨勢。Trip.com集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2026年將是全球旅游的重要年份，游客基于文化沉浸、自然體驗(yàn)和娛樂冒險(xiǎn)等諸多因素選擇目的地。其中，娛樂驅(qū)動(dòng)型旅游的興起，加之向自然和自我探索的回歸趨勢，預(yù)示著旅游業(yè)的變革。

本屆展會(huì)以“悅行·新生”為主題，將進(jìn)一步強(qiáng)化其作為“中國文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的引領(lǐng)地位，為行業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑提供指引方向。

星光閃耀

海絲起點(diǎn)聯(lián)樞紐，中斯友誼煥新機(jī)

作為展會(huì)中極具重量級(jí)的部分，2026年GITF星光合作伙伴正式揭曉——斯里蘭卡古都加勒（Galle） 榮耀出任。這不僅是一次旅游推介，更是一場跨越千年的老友重逢：廣州作為海上絲綢之路起點(diǎn)，與加勒作為南亞重要樞紐的戰(zhàn)略攜手，恰逢2026年中斯建交六十九周年，為兩國友誼寫下生動(dòng)注腳。

廣州，自秦漢便是海上絲綢之路的東方大港；加勒，作為南亞航線千年交匯點(diǎn)，1988年即列入世界文化遺產(chǎn)。從鄭和布施錫蘭山佛寺碑（2025年入選世界記憶遺產(chǎn)）見證的歷史情誼，到2025年廣州“絲路花語”代表團(tuán)首訪加勒開啟的海絲合作新篇，廣州（海絲起點(diǎn)）與加勒（南亞樞紐）的攜手，正是“一帶一路”倡議從“大寫意”到“工筆畫”的生動(dòng)縮影。 兩大古港跨越山海再次握手，以文旅為媒，為國家戰(zhàn)略下的區(qū)域合作注入新活力。

2026年適逢中斯建交六十九周年，兩國關(guān)系始終健康穩(wěn)定發(fā)展。近年來，廣州與加勒民間交流日益密切：從2024年廣州“破風(fēng)少年”與斯里蘭卡青少年在加勒并肩完成的300公里友誼騎行，到2025年“國風(fēng)少年”絲路成長之旅，中斯友誼在年輕一代心中生根發(fā)芽。斯里蘭卡駐穗總領(lǐng)館高度評(píng)價(jià)此類交流“對(duì)民心相通產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響”。

如今，加勒正從“經(jīng)典觀光”向“深度體驗(yàn)”迭代升級(jí)——精品酒店、瑜伽療愈、海洋生態(tài)體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，與本屆展會(huì)“悅行·新生”主題高度契合：既能讓旅行者在古堡慢時(shí)光中獲得身心愉悅，更以煥新姿態(tài)迎接著屬于自己的“新生”。作為本屆“明星”，加勒將深度參與多項(xiàng)活動(dòng)，向全球展示一個(gè)既有歷史厚度、又有潮流新意的立體形象。

從鄭和石碑到少年車輪，從海絲申遺到文旅新生——廣州與加勒的故事，在六十九載友誼的年輪中寫下新的篇章。如今，這份跨越山海的深情，正轉(zhuǎn)化為全球旅行者對(duì)加勒的向往與探索。而GITF2026，正是將這份向往轉(zhuǎn)化為行業(yè)動(dòng)能的最佳舞臺(tái)。

過往展會(huì)的豐碩成果為GITF的品牌價(jià)值提供了有力注腳，也為各大旅游目的地、參展企業(yè)提供了全球展示空間和鏈接消費(fèi)者的平臺(tái)?；仡櫳蠈谜箷?huì)，共吸引來自55個(gè)國家和地區(qū)的超過1006家展商參與，迎來近3.7萬名專業(yè)觀眾，超200家媒體到場報(bào)道。其中，以廣之旅為代表的頭部旅行社現(xiàn)場銷售額突破3900萬，多家旅企業(yè)績超千萬，充分印證了廣州國際旅游展作為文旅消費(fèi)核心平臺(tái)的強(qiáng)勁牽引力和市場復(fù)蘇的信心。

亮點(diǎn)前瞻

“好好玩空間”首度亮相 五大論壇匯聚智慧

每一屆的GITF，都有一些值得期待的新亮點(diǎn)，這一次也不例外。

為持續(xù)優(yōu)化“文旅+”及“+文旅”的特色產(chǎn)品供給，GITF2026將在現(xiàn)場重磅推出全新策劃的 “好好玩空間” 。這一沉浸式體驗(yàn)專區(qū)將聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂活等前沿生活方式，以具象呈現(xiàn)“悅行”理念。專區(qū)還將聯(lián)動(dòng)“廣貨行天下”品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，通過互動(dòng)打卡、現(xiàn)場抽券、惠民大禮包等豐富形式，讓市民游客在“好玩”中切實(shí)享受實(shí)惠。同時(shí)，展會(huì)將同步開展線上直播帶貨，線上線下聯(lián)動(dòng)，深度激發(fā)文旅消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力，釋放惠民利民的內(nèi)需潛力。

“廣貨行天下”是廣東省于2026年春季啟動(dòng)的一項(xiàng)大型品牌推廣與市場拓展行動(dòng)，旨在通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、全民共享的模式，推動(dòng)廣東制造產(chǎn)品走向全國和全球市場。廣東作為全國第一旅游大省，識(shí)玩會(huì)玩的“廣式旅游智慧”也是另一種心態(tài)的“新廣貨”，將借此次展會(huì)平臺(tái)，展現(xiàn)廣式旅游理念和消費(fèi)理念的新變更。

作為行業(yè)思想碰撞的高地，本屆展會(huì)將重磅打造一系列高規(guī)格國際旅游論壇，包括GITF2026中國出境游論壇、第三屆研學(xué)游學(xué)主題論壇、第五屆“讓文物活起Live”分享會(huì)、第四屆入境游主題論壇、首屆康養(yǎng)與休閑旅游峰會(huì)等五大主題活動(dòng)。論壇將匯聚國內(nèi)外業(yè)界精英、專家學(xué)者，圍繞文旅融合、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、文化遺產(chǎn)活化、入境游復(fù)蘇等熱點(diǎn)話題展開深度探討。其中，康養(yǎng)與休閑旅游峰會(huì)將深度呼應(yīng)“悅行”主題，探討身心平衡旅行方式的商業(yè)路徑與發(fā)展前景。

值得關(guān)注的是，由展會(huì)組委會(huì)主辦的第二屆“絲路銀齡·舞動(dòng)廣州”廣場舞大賽總決賽也將繼續(xù)在展會(huì)期間火熱上演，持續(xù)關(guān)注并激活銀發(fā)族的旅游“剛需”。

依托三十余載的深厚積淀，GITF2026將繼續(xù)發(fā)揮其直達(dá)中國核心旅游市場、高效B2B獲客系統(tǒng)、強(qiáng)大行業(yè)集聚效應(yīng)及全方位品牌賦能四大核心價(jià)值，充分發(fā)揮“旅游廣交會(huì)”的輻射效應(yīng)，為全球文旅伙伴提供優(yōu)質(zhì)的宣傳推廣平臺(tái)，并讓每一次對(duì)接都轉(zhuǎn)化為增長動(dòng)能，讓每一次亮相都沉淀為品牌資產(chǎn)。在這里，全球旅游業(yè)界、消費(fèi)者將重構(gòu)連接的意義，重新定義旅行的未來，并從“悅行”出發(fā)，共赴“新生”！

責(zé)任編輯：劉靜