北京
最近，日本模特“水原希子”為中國設計師品牌GRAPE拍攝的，2026秋冬鞋子廣告在網上引發了極大爭議。
GRAPE 2026秋冬系列命名為“Stealing 偷竊”，廣告以“數字入侵”為主題，水原希子扮演一位“黑客”，畫面中大量使用了防盜扣、加密符號、監視器視角等元素，試圖探討虛擬與現實的邊界。
這組廣告的拍攝手法跟傳統鞋子廣告聚焦腳部區域、特寫產品的做法截然不同，GRAPE將鞋履定位為“數字迷局中的反擊武器”。
水原希子冷冽、疏離的眼神和極具張力的肢體動作，以及對整個畫面的掌控力跟廣告主題相當契合。
只是如果不被提前告知，很難想象這竟然會是一組關于“鞋子”的廣告，完全注意不到鞋子的款式和設計。
不可否認，這組廣告的立意還是挺不錯的，打破了傳統鞋履廣告模式，將商品升華為藝術品。
但畫面因過于聚焦個人風格和故事情節而被大量網友批評：“本末倒置”；同時部分廣告內容也因構圖和肢體互動尺度過大而被網友質疑：“擦邊低俗”、“令人不適”。
網友銳評：“永遠在倭化、物化自己”、“擦邊博眼球罷了”。
值得一提的是， GRAPE 是一個成立于 2014 年的中國設計師鞋履品牌，以標志性的方形鞋頭和泡泡厚底為設計核心，風格前衛、俏皮且充滿藝術感。
并且該品牌一直都是 將鞋子作為藝術媒介，而非單純定位為商品。
也許正因如此，GRAPE 才會義無反顧的請來水原希子拍攝這組備受爭議的“數字入侵”廣告。
不過同樣是鞋子的廣告，2024年水原希子為Zerraport II鞋款拍攝的效果則受到廣泛好評。
這是KEEN 首次攜手著名音樂家坂本龍一創立的森林保護組織 More Trees，與日本超模水原希子三方合作，共同推出兩款 Zerraport II 聯名鞋款。
廣告創意則是通過水原希子漫步蔥郁森林，借此傳遞人與自然和諧共生的理念。
說到底，如果站在流量的角度來說，水原希子為品牌 GRAPE 拍攝的“偷竊系列”廣告，無論褒貶，這組廣告都通過爭議為品牌獲得了巨大的流量和熱度。
廣告中鞋子雖然隱身了，但卻成功將GRAPE的先鋒定位推向大眾視野。也許，這才是品牌想要的效果！
但這種熱度能否轉化為購買力，能否獲得消費者對品牌和產品的認可，恐怕還得打上一個大大的問號。
畢竟用爭議換流量，本身就是一場“豪賭”！
對此，你怎么看？
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