2025年中國智能平板市場迎來天量換機，疊加國補刺激，銷量上漲13%；2026年規(guī)模將回落

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Computer Retail Market Monthly Tracker）》報告數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國消費級智能平板市場的全渠道銷量為3261萬臺，同比增長13.3%。

市場迎來的可觀增長可總結(jié)為三大因素：國補政策提振、天量換機窗口、以及場景和產(chǎn)品的雙向奔赴。

2025年的國補政策相比2024年，新增數(shù)碼品類，智能平板入選了全年補貼范圍，購買門檻得以有效降低，成為拉動當(dāng)年市場增長的核心因素。

同時，2025年正好是天量機器的集中換機窗口。2020–2022年，受疫情居家學(xué)習(xí)、辦公需求拉動，中國平板電腦市場迎來超級大年的歷史級出貨高峰，這批設(shè)備在 2025 年前后集體進(jìn)入了3–5年的換機周期。

此外，近年來的游戲娛樂高清化、教育信息化、混合辦公常態(tài)化等趨勢，讓智能平板的應(yīng)用場景從單一走向多元，產(chǎn)品定位從單一娛樂工具轉(zhuǎn)向綜合生產(chǎn)力載體，是市場增長的長期動力。

在中國市場，智能平板的銷量多在線上渠道發(fā)生，占比約為65%；線下渠道則更多地承擔(dān)了產(chǎn)品體驗、場景展示與售后服務(wù)的功能。

而在線上市場，以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商掌握了智能平板等IT產(chǎn)品的主要交易。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，智能平板在中國傳統(tǒng)主流電商的銷量占到了整體全渠道市場的45.5%，為1483.5萬臺，同比上漲15.5%；零售額為433.1億元，同比上漲21.3%。

一、品牌競爭：

蘋果領(lǐng)跑線上市場，成為國補最大受益品牌

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年全年來看，中國傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量前五名為Apple、華為、小米（含紅米）、榮耀、聯(lián)想，合計份額達(dá)到70.5%，同比提升了1.5個百分點。此外，與2024年相比，品牌排位穩(wěn)定，依然以傳統(tǒng)消費電子廠商為主導(dǎo)，其主力產(chǎn)品也均為通用本。

蘋果以31.1%的銷量份額穩(wěn)居線上主流電商平臺的第一名，銷量同比增長31.3%。在國補之下，蘋果“性能+生態(tài)”組合優(yōu)勢的放大、電商平臺應(yīng)景的重點扶持，都使得蘋果的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，成為受益國補最大的品牌之一，并領(lǐng)跑高端市場。此外，iPad第11代憑借高性價比成為年度線上最暢銷機型。

華為以17.5%的銷量份額位居線上市場的第二。上半年，因產(chǎn)品更新節(jié)奏放緩，市場表現(xiàn)承壓；下半年快速補齊了產(chǎn)品線，完成從入門款MatePad、輕薄款MatePad Air到高端款MatePad Pro的全面迭代，同時推出了MatePad Mini、MatePad Edge等細(xì)分場景產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣得以完善。

小米（含紅米）以11.0%的銷量份額排名線上市場第三，銷量同比增長14.9%。雙品牌分層運營策略是廠商的核心抓手：紅米品牌夯實千元入門級市場基本盤，小米品牌則穩(wěn)步向中高端市場突破；同時依托澎湃OS強化全場景生態(tài)協(xié)同，進(jìn)一步加快新品迭代節(jié)奏。

榮耀排名第四，銷量份額為6.3%。主打千元高性價比的X系列表現(xiàn)突出，憑借護眼大屏、長續(xù)航、輕薄金屬機身等優(yōu)勢，給品牌貢獻(xiàn)了近四成銷量。

聯(lián)想位居線上監(jiān)測市場的第五，銷量份額為4.6%，但增速領(lǐng)先。聯(lián)想圍繞高性價比的小新系列和電競定位的拯救者系列雙線布局，小新系列持續(xù)鞏固普惠生產(chǎn)力優(yōu)勢，拯救者系列則強化電競性能與游戲體驗，滿足高端娛樂需求。

2025年中國智能平板傳統(tǒng)主流電商市場Top5品牌銷售表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

第6到10名的品牌分別是：科大訊飛、vivo（含 iQOO）、OPPO（含一加）、作業(yè)幫、學(xué)而思。其中，科大訊飛布局了學(xué)習(xí)本、閱讀器、辦公本等多品類賽道；作業(yè)幫、學(xué)而思等學(xué)習(xí)機品牌憑借專業(yè)的教育內(nèi)容優(yōu)勢躋身線上市場前十。

二、細(xì)分品類：

通用本掌控基本盤，其它品類表現(xiàn)分化

洛圖科技（RUNTO）按照應(yīng)用場景將智能平板分為：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本以及通用本。各細(xì)分產(chǎn)品在2025年線上市場的銷量結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，但在增長節(jié)奏和需求特征上呈現(xiàn)了鮮明差異。

通用平板占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，其在線上監(jiān)測市場的銷量份額高達(dá)81.4%。在增速表現(xiàn)上，通用本的銷量同比上漲了16.7%，高于行業(yè)整體增速。通用本的核心競爭力在于全價位段布局和全場景適配能力，能滿足不同消費群體的預(yù)算與使用需求。

學(xué)習(xí)本在線上市場的銷量占比為11%，銷量同比上漲 5%。洛圖科技（RUNTO）在之前發(fā)布的《》一文中提到：2025年，中國學(xué)習(xí)平板市場的全渠道銷量為632.1萬臺，同比2024年增長6.7%。

閱讀器與辦公本在整體智能平板市場中仍屬于小眾細(xì)分品類，2025年二者在線上市場的銷量占比分別為4.0%和3.5%。閱讀器主打輕量化閱讀、長續(xù)航的核心需求，受眾以閱讀愛好者、職場輕閱讀群體為主；辦公本則聚焦移動辦公場景，主打高效跨端協(xié)同、專業(yè)辦公應(yīng)用適配，產(chǎn)品價格偏高。

2025年 中國智能平板傳統(tǒng)主流電商市場按銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

三、產(chǎn)品變化：

AI場景化落地；存儲面臨需求和供應(yīng)成本考驗；OLED在高端滲透

2025年，AI應(yīng)用已成為智能平板的核心競爭力。產(chǎn)品依托端側(cè)算力與大模型深度融合，在學(xué)習(xí)、辦公、創(chuàng)作三大場景正在實現(xiàn)規(guī)模化落地，推動著設(shè)備從工具向智能伙伴轉(zhuǎn)型。

在學(xué)習(xí)場景中，主流品牌在2025年初便接入了DeepSeek等通用大模型，并結(jié)合自身垂直領(lǐng)域教育模型，同步完善教育資源生態(tài)；辦公場景聚焦效率提升，系統(tǒng)級AI支持會議實時轉(zhuǎn)寫、文檔智能摘要、一鍵生成PPT，通過跨應(yīng)用協(xié)同，有效降低操作成本；在創(chuàng)作場景，產(chǎn)品依托視覺AI與手寫識別技術(shù)，降低專業(yè)創(chuàng)作門檻，支持智能排版、語義分割與風(fēng)格遷移，從而滿足多元化創(chuàng)作需求。

硬件配置方面，隨著智能平板深度承擔(dān)學(xué)習(xí)、辦公、娛樂等多場景多任務(wù)處理需求，高清文件、視頻資源、大型軟件對設(shè)備運行內(nèi)存的要求顯著提高，同時疊加學(xué)習(xí)資源、辦公材料的激增，使得大內(nèi)存、大存儲已成為用戶選購的核心關(guān)注點。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025 年，中國智能平板線上市場中，搭載8GB RAM及以上的產(chǎn)品銷量占比為63%，較2024年提升6.7個百分點；搭載256GB ROM及以上的產(chǎn)品銷量占比為58.6%，較2024年提升13個百分點。

2025年 中國學(xué)習(xí)平板傳統(tǒng)主流電商市場分RAM/ROM銷量占比及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

自2025年第四季度起，消費電子行業(yè)迎來存儲芯片供應(yīng)緊缺的嚴(yán)峻考驗，智能平板作為高度依賴存儲芯片的終端品類，受到顯著沖擊。

隨著AI基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)應(yīng)用對存儲芯片的需求激增，三星、SK海力士、美光等頭部廠商紛紛將產(chǎn)能向此傾斜，直接導(dǎo)致面向消費電子領(lǐng)域的常規(guī)內(nèi)存與存儲芯片供應(yīng)吃緊。目前已有國產(chǎn)平板機型開啟調(diào)價，行業(yè)面臨供需與價格的雙重考驗。

在顯示技術(shù)方面，LCD技術(shù)憑借成本可控、護眼效果穩(wěn)定、適用性廣等優(yōu)勢，占據(jù)線上市場的主導(dǎo)地位，銷量份額達(dá)86.7%。

OLED產(chǎn)品的銷量占比為6.5%，同比提升了1.7個百分點。因其具備高對比度、高色域、機身更輕薄等優(yōu)勢，更多的應(yīng)用于高端機型，Apple和華為均在2025年推出了相關(guān)新品。電子紙（ePaper）屏幕受LCD護眼技術(shù)提升的影響，規(guī)模發(fā)展有所放緩，銷量占比為6.8%，較2024年回落1.3個百分點。

四、市場預(yù)測

規(guī)模回落、競爭加劇、結(jié)構(gòu)升級、AI /生態(tài)/場景主導(dǎo)

進(jìn)入2026年，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國智能平板市場將進(jìn)入規(guī)模回落、競爭加劇、結(jié)構(gòu)升級、AI/生態(tài)/場景主導(dǎo)的發(fā)展階段。

整體銷售量方面，市場將迎來多重壓力疊加的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，步入階段性承壓周期，并被迫從規(guī)模擴張猛然全面轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

不同于電視、商用顯示設(shè)備，智能平板對存儲的剛需，使得產(chǎn)品配置很難向下重新定義，這就意味著，成本壓力將傳導(dǎo)至終端市場，而零售價格的上漲必然會抑制部分的市場購買行為。在需求層面，2025年換機需求的集中釋放形成了高基數(shù)，再疊加消費理性化趨勢，整體的換機意愿將顯著走低。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，中國消費級智能平板市場的全渠道銷量將為3065萬臺，同比下降6.0%。

在存量或減量市場下，品牌之間的競爭會進(jìn)一步劇烈。上游關(guān)鍵器件的供應(yīng)緊缺和成本上漲，使得行業(yè)利潤將被擠壓，同時，市場份額向頭部品牌集中，中小品牌加速出清。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，低端需求會顯著收縮，整體價格段向上遷移。端側(cè) AI、大屏化、生態(tài)構(gòu)成了產(chǎn)品升級的主要支撐。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026 年，支持端側(cè)生成式AI的智能平板銷量占比將接近30%。11寸以上的大屏化產(chǎn)品的銷量份額升至50%以上，向 PC 級生產(chǎn)力靠攏。鴻蒙生態(tài)、iOS生態(tài)、安卓陣營等不同的生態(tài)互聯(lián)將分別在教育/政企場景、專業(yè)創(chuàng)作高端用戶，以及中高端市場形成各自的競爭壁壘。

除了AI端側(cè)智能化、跨設(shè)備協(xié)同之外，護眼健康顯示、高性能筆刷與輕量化辦公等技術(shù)創(chuàng)新，以及產(chǎn)品從傳統(tǒng)娛樂終端，向?qū)W習(xí)教育、移動辦公、專業(yè)創(chuàng)作、家庭中樞等高附加值場景的深度演化，都將賦予市場更強更長的發(fā)展韌性。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含智能平板零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學(xué)習(xí)平板零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。