《歡迎來(lái)到新世界》年虧損7億，紅果短劇的綜藝夢(mèng)還在繼續(xù)做嗎？

紅果短劇的財(cái)報(bào)出來(lái)，再次讓影視行業(yè)人心惶惶。

大量砍項(xiàng)目、一年虧7億……短劇巨虧，綜藝賽道其實(shí)也并不順?biāo)臁?/p>

或許很多人甚至不知道紅果也在做綜藝。

從25年年初開(kāi)始，紅果就開(kāi)始探索各種內(nèi)容形式和短劇微綜的結(jié)合，比如“短劇+旅行”的《出發(fā)吧短劇》，“短劇+游戲”的《爆發(fā)吧短劇》，甚至是“智勇大沖關(guān)”式的《歸來(lái)之重奪快沖冠軍》，但播出效果都遠(yuǎn)不及預(yù)期，流量和口碑雙雙不在線(xiàn)，甚至不及一部綜藝主題短劇收藏量的1/3。

紅果倒是沒(méi)放棄，積累之前的失敗經(jīng)驗(yàn)，今年年初推出一檔全新設(shè)定的游戲類(lèi)綜藝《歡迎來(lái)到新世界》。

這檔節(jié)目的推出，并沒(méi)能掀起過(guò)多媒體集中討論，但冷眼看過(guò)后，卻覺(jué)得節(jié)目值得聊一聊。

節(jié)目篇幅不長(zhǎng)，共11集，每集約20分鐘，依舊沿用游戲類(lèi)綜藝的模式，但借用了短劇中常出現(xiàn)的“系統(tǒng)”設(shè)定，五位短劇男演員每局抽取特殊身份，在不同的劇情設(shè)定下展開(kāi)游戲競(jìng)技。

質(zhì)感雖比不上傳統(tǒng)長(zhǎng)綜藝，但嘉賓表現(xiàn)比冷眼預(yù)期地要好一些，各種互動(dòng)還算有趣，相比于短劇綜藝前期的粗暴硬切和游戲尬玩，《歡迎來(lái)到新世界》至少達(dá)到了及格線(xiàn)，綜藝感更足了一些，內(nèi)容形式也更像短劇了一點(diǎn)。

那么，繼續(xù)推類(lèi)似設(shè)定的短劇綜藝，是否就能將短劇綜藝做大做強(qiáng)？更重要的是，在短劇變天的當(dāng)下，這能成為平臺(tái)另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？

在冷眼看來(lái)，《歡迎來(lái)到新世界》是一個(gè)好的開(kāi)始，但要把短國(guó)綜藝做出來(lái)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

短劇和綜藝，費(fèi)力融合

我們先從“失敗”的嘗試聊起，為什么紅果要做綜藝，又是為什么一開(kāi)始反響平平，甚至被多家媒體唱衰。

截至2025年9月，紅果短劇的月活用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.36億，僅次于騰愛(ài)芒，61部作品播放量破10億。到了今年1月，紅果短劇日活用戶(hù)已經(jīng)正式突破1億，短短三年成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)頭部。

成績(jī)頗為亮眼，但與此同時(shí)的現(xiàn)實(shí)是，用戶(hù)的高速成長(zhǎng)開(kāi)始放緩。短劇雖能快速攫取流量，但隨著套路化題材的泛濫，觀(guān)眾審美疲勞加劇，用戶(hù)黏性和平臺(tái)忠誠(chéng)度都不夠，平臺(tái)必須用新的內(nèi)容形態(tài)“鎖住”用戶(hù)時(shí)間。

紅果短劇當(dāng)下急需將流量轉(zhuǎn)化為平臺(tái)生態(tài)，綜藝這種陪伴式的內(nèi)容形態(tài)就成了提升用戶(hù)留存的“利器”。

同時(shí)，面對(duì)短劇市場(chǎng)“劇紅人不紅”的困境，平臺(tái)也需要“造星”，盤(pán)活自身的明星資產(chǎn)。

從紅果短劇最新推出的“演員合作計(jì)劃”就可以看出，演員從“固定片酬”轉(zhuǎn)向“保底+分賬”的模式，作品市場(chǎng)表現(xiàn)決定演員收入，平臺(tái)、演員、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、制作方的捆綁更加緊密。

綜藝，理論上來(lái)說(shuō)，既能夠承接短劇用戶(hù)的內(nèi)容需求，又能夠在短劇之外，持續(xù)性給到演員高曝光，提升粉絲黏性，是一筆“一舉多得”的好生意。

而以上，都是我們理想的預(yù)設(shè)。

事實(shí)上，除了最新推出的《歡迎來(lái)到新世界》能達(dá)到綜藝及格線(xiàn)，絕大多數(shù)的短劇綜藝不僅沒(méi)能給平臺(tái)和演員賦能，甚至連“蹭流量”都做不到。

就拿《爆發(fā)吧短劇》來(lái)說(shuō)，平臺(tái)想要打造短國(guó)版《你好星期六》，不僅邀請(qǐng)一眾聽(tīng)花島廠(chǎng)牌藝人，甚至還請(qǐng)來(lái)“綜藝熟臉”楊迪、劉維擔(dān)任常駐MC。但不論是擅長(zhǎng)短劇的人，還是擅長(zhǎng)綜藝的人，都帶不動(dòng)節(jié)目。

最明顯的問(wèn)題在于，作為一檔在短劇平臺(tái)播出的短劇綜藝，《爆發(fā)吧短劇》不試圖復(fù)刻短劇“首集即高潮、5分鐘一反轉(zhuǎn)”的節(jié)奏，反而生搬硬套長(zhǎng)綜藝的 “慢鋪墊、長(zhǎng)敘事”，以至于內(nèi)容定位與用戶(hù)需求錯(cuò)位。

《爆發(fā)吧短劇》前期將大量的內(nèi)容花在人物介紹、背景鋪墊上，以至于節(jié)目前八集才完成嘉賓出場(chǎng)介紹，遠(yuǎn)比不上短劇的推進(jìn)速度，大大降低了平臺(tái)用戶(hù)對(duì)節(jié)目的期待值。

后期的游戲環(huán)節(jié)也不夠干脆，常常是一個(gè)游戲占據(jù)四五集的體量，同時(shí)缺乏持續(xù)的“爽點(diǎn)”，用戶(hù)的情緒拉不上來(lái)，整體看來(lái)較為平淡無(wú)聊。

更可惜的是，內(nèi)容的單薄沒(méi)有用足夠有趣的形式補(bǔ)足。

《爆發(fā)吧短劇》雖也是仿照短劇的形式，單集僅一分多鐘，但只是生硬地切開(kāi)節(jié)目?jī)?nèi)容，集與集之間缺乏“鉤子”，看起來(lái)就像是普通的綜藝短視頻切片。

沒(méi)有豎屏專(zhuān)屬的鏡頭語(yǔ)言、互動(dòng)設(shè)計(jì)，反而因?yàn)槭秦Q屏的形式，更多的鏡頭會(huì)給到個(gè)人，削弱了團(tuán)體互動(dòng)的沉浸感，敘事也變得瑣碎且冗長(zhǎng)，再次拉慢了內(nèi)容節(jié)奏。

而短劇頂流們?cè)谶@樣的節(jié)目里也顯得“水土不服”。

短劇演員能在劇里開(kāi)“金手指”，但在綜藝?yán)飬s顯得拘謹(jǐn)無(wú)比。開(kāi)場(chǎng)的集體亮相、自我介紹官方正式但略顯乏味，還個(gè)個(gè)帶著宣推任務(wù)，“上班”意味明顯，沒(méi)能展現(xiàn)出太多的個(gè)人魅力。

后續(xù)的游戲環(huán)節(jié)里，嘉賓們也放不開(kāi)手腳。本身節(jié)目選擇的“誰(shuí)是臥底”、“下腰過(guò)桿”的游戲就足夠老套了，而在這樣的游戲里，嘉賓因?yàn)槿狈ψ銐虻木C藝經(jīng)驗(yàn)和控場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法拋出有趣的梗，做出有趣的互動(dòng)，只是刻板“走流程”。

哪怕楊迪、劉維等專(zhuān)業(yè)綜藝人卯足了勁想要活躍氣氛，也與短劇演員、短劇生態(tài)沒(méi)有擦出什么有趣的化學(xué)反應(yīng)，整場(chǎng)節(jié)目看下來(lái)像是一場(chǎng) “拼盤(pán)尬演”。

其實(shí)，短劇演員流量并不低，但參加綜藝不僅沒(méi)能吸引一波粉絲，反而打破了觀(guān)眾心中“霸總”、“大女主”的角色形象，短劇綜藝對(duì)于演員不是“附魅”，而是“祛魅”。

短劇綜藝既想學(xué)長(zhǎng)綜藝的“沉浸”和“陪伴”，又不想脫離短劇的“短平快”，但也沒(méi)沉下心好好做融合，最終的結(jié)果就是“兩頭不靠岸”，既拼不過(guò)短劇的爽感，也達(dá)不到綜藝的質(zhì)感。

短劇綜藝，用角色帶真人

短劇綜藝，首先要明白短劇用戶(hù)“圖什么”。

和長(zhǎng)劇演員不同的是，短劇演員并沒(méi)有那么強(qiáng)的粉絲黏性。

短劇很難像長(zhǎng)劇一樣留出足夠的空間，讓觀(guān)眾沉浸于主角的成長(zhǎng)，揣摩細(xì)微的情感。短劇是直給的，分分鐘“穿越”、“重生”、“復(fù)仇”、“逆襲”，一個(gè)鉤子接一個(gè)鉤子，一重爽感顛覆另一重爽感。

所以，對(duì)于短劇觀(guān)眾而言，重要的劇情和設(shè)定，而非演員的表演。

這就導(dǎo)致了一個(gè)很殘酷的現(xiàn)實(shí)，即短劇用戶(hù)消費(fèi)“角色”大于消費(fèi)“人”。AI對(duì)短劇演員的沖擊也是這種消費(fèi)心理帶來(lái)的結(jié)果，在成本的限制下，市場(chǎng)會(huì)犧牲一部分的演員表演，優(yōu)先保證“爽點(diǎn)”。

而傳統(tǒng)的綜藝在這種消費(fèi)心理下就顯得尷尬。

綜藝本身是“真人秀”，凸顯真人魅力，而短劇演員的“真實(shí)”恰恰是短劇用戶(hù)不需要的。

說(shuō)得更嚴(yán)重一點(diǎn)，綜藝甚至?xí)茐挠脩?hù)在短劇里建立的情感投射。就像在《爆發(fā)吧短劇》里，即使邀請(qǐng)來(lái)短國(guó)頂流代高政、李沐宸、韓棟、許夢(mèng)圓等嘉賓，也沒(méi)有理想中的粉絲效應(yīng)，俗套的棚內(nèi)游戲反而更凸顯他們?cè)诰C藝中的無(wú)所適從。

所以，對(duì)短劇用戶(hù)來(lái)說(shuō)，看一群與常人無(wú)異的演員尬玩游戲，不如去看他們?cè)诙虅∈澜缋镞尺屣L(fēng)云。

而順著這樣的邏輯，我們也可以換一個(gè)思路去設(shè)想。

紅果原本是想借用綜藝，用演員流量帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容，但卻違背了短劇市場(chǎng)的邏輯。那么，短劇綜藝能否更緊密地利用用戶(hù)角色消費(fèi)的心理，不用真人帶動(dòng)角色，而是用角色帶動(dòng)真人呢？

而顯然，新節(jié)目《歡迎來(lái)到新世界》終于洞察到了這一點(diǎn)。

在節(jié)目里，五位短劇頂流不是以純粹的“真人”來(lái)參加綜藝。在不同的新世界里他們有不同的身份，比如在職場(chǎng)設(shè)定里，他們是“霸總”，在校園設(shè)定里，他們是“學(xué)霸男神”，在仙俠設(shè)定里，他們有“先天靈根”……

角色光環(huán)之下，嘉賓們?cè)僬孤蹲约核氂腥さ恼鎸?shí)性格，才會(huì)形成“有效反差”，既滿(mǎn)足了粉絲向?qū)ρ輪T的期待，又能讓絕大多數(shù)短劇用戶(hù)快速接受綜藝內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)留存”。

而在這樣的邏輯之下，短劇綜藝對(duì)標(biāo)的就不再是長(zhǎng)綜藝，而是應(yīng)該重新界定自己在內(nèi)容生態(tài)中的坐標(biāo)。

演員依舊延續(xù)角色，短劇綜藝設(shè)定為角色的衍生劇情，而非演員的真人秀。既然短劇本就“失真”，那么短劇綜藝也不必一定要真實(shí)，相較于看演員玩游戲，觀(guān)眾會(huì)更愿意看喜歡的角色在新情境下做什么。

當(dāng)然，短劇綜藝其實(shí)也可以更大膽一點(diǎn)，例如，將不同短劇里的人氣角色放在一個(gè)綜藝?yán)铮床煌嗽O(shè)碰撞下的超出劇本的化學(xué)反應(yīng)。

這能夠讓短劇綜藝成為承接短劇內(nèi)容的一個(gè)特殊形態(tài)，類(lèi)似平行時(shí)空的概念，角色跳脫短劇之外會(huì)有不一樣的人生，而觀(guān)眾“意難平”的CP也能夠在短劇綜藝?yán)镉懈玫慕Y(jié)局。

“角色”與“人”看似悖論，實(shí)則在紅果的生態(tài)下相輔相成。

正如上文所說(shuō)，紅果做綜藝的目的就是放大“人”的影響力來(lái)引流、拉新。但目前而言，單憑短劇，平臺(tái)還沒(méi)有到完全可以碰出立體的“人”的過(guò)程。還需要“人+角色”形成更強(qiáng)的綁定。

相較于真人，用戶(hù)會(huì)更快地接受角色，平臺(tái)也可以圍繞角色做更多的商業(yè)嘗試。

而對(duì)于真人演員，用戶(hù)對(duì)“角色”的情感投射，也會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)演員的期待，最終的目的還是強(qiáng)化“人”的價(jià)值。換句話(huà)說(shuō)，長(zhǎng)劇是用演員流量為角色加成，而短劇演員的價(jià)值需要通過(guò)“角色”來(lái)兌現(xiàn)。

本文圖片均來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

文/圈圈

責(zé)編/茶茶

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