文旅一定要遠(yuǎn)離品牌概念！

最近寫了不少文旅垂直領(lǐng)域的文章，總閱讀量確實(shí)有點(diǎn)大，大部分文章閱讀量都過(guò)萬(wàn)，兩個(gè)月漲了1萬(wàn)多粉絲。

甚至還有幾位粉絲從云南、山東等地慕名跑到長(zhǎng)沙約博主一起探討合作項(xiàng)目。

他們?cè)诰W(wǎng)上也看過(guò)無(wú)數(shù)文旅博主們的文章、視頻，很喜歡拿我跟互聯(lián)網(wǎng)上說(shuō)文旅的幾位大博主做對(duì)比，說(shuō)我剖析的比比別人深刻。

我特意去研究了下去年互聯(lián)網(wǎng)上突然冒出好幾位說(shuō)文旅品牌的大V，哪幾位，不說(shuō)是誰(shuí)，想必大家都知道，

發(fā)現(xiàn)這些人都是傳統(tǒng)廣告媒體轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的，傳媒最擅長(zhǎng)的就是宣發(fā)包裝，不得不說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷宣傳還是做的挺棒的，值得我們大家去學(xué)習(xí)借鑒。

但就他們提出的品牌的觀念，在百行百業(yè)都行的通，但想要包裝文旅品牌，這個(gè)我不太認(rèn)同。

文旅產(chǎn)業(yè)一定要遠(yuǎn)離品牌概念！誰(shuí)迷信品牌，誰(shuí)就死得快！

今天博主從十年文旅策劃規(guī)劃咨詢經(jīng)驗(yàn)結(jié)合個(gè)人認(rèn)知，談?wù)勛约旱南敕ā?/p>

文旅產(chǎn)業(yè)的核心不是牌子，是體驗(yàn)。

品牌是虛的，體驗(yàn)才是真的。

國(guó)內(nèi)除去那些頂級(jí)資源的景區(qū)，像北京故宮、長(zhǎng)城、西安兵馬俑、杭州西湖，五岳名山等，這些都是中華五千年的代名詞，壓根也不需要去包裝所謂的品牌。

除此之外，哪個(gè)項(xiàng)目靠品牌支撐的？哪個(gè)城市是靠品牌支撐的？

文明城市、A級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)度假區(qū)、地質(zhì)公園、森林公園、水利名勝區(qū)、省級(jí)各種區(qū)等等，其實(shí)這些都是文旅項(xiàng)目的品牌，每個(gè)文旅局都還成立品牌創(chuàng)建小組，但這些有用嗎？

有用的話，也不至于國(guó)內(nèi)只有5%的文旅項(xiàng)目掙錢，95%的項(xiàng)目虧本和經(jīng)營(yíng)困難了。

游客買單不是為了你的那個(gè)LOGO，也不是那句口號(hào)，是風(fēng)景、美食、人情、故事、新鮮感、生活感。

品牌喊得再響，路爛、飯貴、到處交通罰款，照樣沒人來(lái)。

很多項(xiàng)目本末倒置，以為請(qǐng)這些大V，喊兩句口號(hào)、起個(gè)名、搞個(gè)宣傳冊(cè)就能原地起飛？往往錢花了不少，落地一塌糊涂。

品牌溢價(jià)，在文旅行業(yè)里基本不成立。

所有的工業(yè)產(chǎn)品可以靠品牌賣高價(jià)，但文旅不行。

是因?yàn)楣I(yè)產(chǎn)品從功能、規(guī)格、使用場(chǎng)景大部分是雷同的，有區(qū)別的只有品牌，品牌代表質(zhì)量、代表服務(wù)等等。

游客在旅游過(guò)程中是不認(rèn)大牌的，只認(rèn)好不好玩、好不好看、值不值。

每年各個(gè)地方在旅游宣傳上花了多少錢？有什么效果嗎？有效果也不至于現(xiàn)在政府還有“引客入X”的政策獎(jiǎng)勵(lì)了。

小地方文旅，最怕假大空品牌。

很多鄉(xiāng)村旅游、縣域旅游，特別喜歡搞宏大品牌。口號(hào)喊得震天響，天下第一X、東方XX、國(guó)際XXX....

現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象嗎？口號(hào)越響、越不接地氣，老百姓一聽就覺得忽悠。

所以，先把內(nèi)容做扎實(shí) —— 風(fēng)景、業(yè)態(tài)、服務(wù)、口碑做起來(lái)，市場(chǎng)自然就有了，是游客嘴里傳出來(lái)的，不是這些外行策劃編出來(lái)的。

一句話總結(jié)：文旅別搞品牌崇拜，沒啥卵用！要扎根在地、做實(shí)體驗(yàn)、做細(xì)服務(wù)。品牌是做出來(lái)的，不是喊出來(lái)的。

都看到這里了，博主碼字不易，難道不應(yīng)該來(lái)個(gè)一鍵三連嗎？