從“隱秘角落”步入“陽光新境”

當(dāng)下，一場由“她意識”覺醒驅(qū)動的“愉悅革命”正在悄然發(fā)生。

新一代女性開始用自主選擇重新定義親密關(guān)系的運行規(guī)則，以大人糖為代表的女性情趣用品品牌，圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌內(nèi)容等多維度持續(xù)推動“女性友好”和“行業(yè)陽光化”，讓曾經(jīng)隱秘的情趣玩具，逐漸成為女性“自我探索的鑰匙”，“關(guān)系溝通的橋梁”和追求高品質(zhì)生活的標(biāo)配。這一消費趨勢的轉(zhuǎn)變，不僅是成人用品行業(yè)細(xì)分賽道的一次消費升級，更標(biāo)志著一場女性健康生活方式的全新進化，正在由內(nèi)而外，鋪陳開來。

三八國際婦女節(jié)來臨之際，全球知名行業(yè)研究機構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan），聯(lián)合天貓健康，攜手國內(nèi)女性情趣用品頭部品牌大人糖，聯(lián)合發(fā)布《2026年全球成人用品及女性情趣消費新生態(tài)洞察白皮書: 悅己無界，向陽而生》。白皮書首次突破單一市場分析視角，從社會觀念變遷、兩性關(guān)系發(fā)展及消費行為互動等復(fù)合維度，對全球成人用品和女性情趣行業(yè)展開全景式掃描，系統(tǒng)剖析行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈演進、消費群體潛力與未來趨勢，既有效填補了這一行業(yè)專業(yè)研究的歷史空白，也為行業(yè)陽光化、規(guī)范化發(fā)展提供了權(quán)威參考依據(jù)和最新趨勢洞察。

成人用品是指面向成年人群，用于生殖系統(tǒng)日常護理、維護生殖健康并提升親密關(guān)系體驗的產(chǎn)品。成人用品主要包括計生及護理用品、情趣用品、生殖健康教育用品三大類別。

其中，情趣用品是指能夠增進性生活情趣的輔助用品，其核心價值在于滿足成年人對兩性親密關(guān)系的多元探索與情感需求,其產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，既包括物理輔助類器具，也涵蓋情趣服飾、美妝香氛、場景道具等品類，兼具趣味性、儀式感與情感價值。部分產(chǎn)品還兼具生理健康輔助功能，在合規(guī)、健康、自愿的前提下，為成人親密生活提供科學(xué)、舒適的支持。

白皮書顯示，過去?年，中國成??品行業(yè)憑借獨特的市場基礎(chǔ)、政策引導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性與增長活?，市場規(guī)模持續(xù)?速攀升，已經(jīng)從?眾隱秘賽道成長為前景廣闊的情趣陽光化新藍(lán)海市場。

中國成人用品行業(yè)從“隱秘化小眾市場”向“陽光化大眾消費”轉(zhuǎn)型

白皮書指出，在全球范圍內(nèi)，以中國為代表的亞太成人用品市場正強勢崛起，其市場增速穩(wěn)居全球首位，是驅(qū)動全球市場持續(xù)擴容的關(guān)鍵力量。中國作為全球最大的成人用品生產(chǎn)基地，依托完整產(chǎn)業(yè)鏈、高效供應(yīng)鏈與快速迭代能力，一方面基于“全球工廠”的定位，承擔(dān)著全球70%以上的產(chǎn)能供給，另一方面在生產(chǎn)制造為主的模式基礎(chǔ)上，其旺盛的消費需求本身也在帶動亞太市場快速崛起，推動本土品牌從代工制造向自主創(chuàng)新、品牌出海加速轉(zhuǎn)型，以大人糖等為代表的頭部品牌憑借本土化洞察與陽光化運營，快速搶占國內(nèi)主流市場并逐步走向國際，帶動行業(yè)發(fā)展?jié)摿εc市場活力進一步凸顯。

究其背后，一方面源自社會觀念的轉(zhuǎn)變與持續(xù)開放，代際間性觀念的變化，為成人用品消費的增長提供了思想意識支撐。

白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過80%的受訪者表示，童年時期父母在性健康話題上普遍采取回避態(tài)度，而超過65%的受訪者表示，未來會主動與子女討論性健康話題，或在孩子主動詢問時給予解答，這表明社會對性健康議題的態(tài)度正從禁忌轉(zhuǎn)向開放，公眾對相關(guān)內(nèi)容的正視程度顯著提升，這也驅(qū)動著大眾對成人用品的認(rèn)知逐步提升為“健康生活方式”。此外，消費群體的年輕化迭代，也令對成人用品的消費羞恥感顯著降低。另一方面，技術(shù)的賦能以及渠道的革新，使得線上電商與線下品牌專賣店協(xié)同發(fā)展，商超、藥店等大眾渠道加速滲透，進一步打破隱私壁壘，從而共同驅(qū)動行業(yè)從隱秘流通全面轉(zhuǎn)向陽光化，并呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

在這一發(fā)展過程中，中國成人用品行業(yè)逐步融入大健康產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品分類日益清晰，材質(zhì)安全標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級，以大人糖為代表的頭部品牌，憑借研發(fā)與品質(zhì)優(yōu)勢，推動行業(yè)從零散混亂向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化進階，從而進一步帶動規(guī)范化進程提速。

此外，白皮書顯示，在購買渠道方面,內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)化以42.9%的占比位居首位,反映出社交內(nèi)容、KOL科普與場景化種草對消費決策的強大影響力，內(nèi)容電商已成為品牌觸達(dá)用戶、建立信任的核心陣地。線下藥店/商超以35.7%緊隨其后,憑借便捷性與一定的信任背書成為重要補充;品牌官方渠道、線下專門店/集合店的占比均為31.3%,整體形成了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動、線上線下融合、多元渠道協(xié)同”的渠道格局,為消費者提供了便捷且多元的購買選擇，而這種情趣用品新消費邏輯，反向來看，也對行業(yè)內(nèi)品牌的全渠道布局能力提出了更高要求。

2026年全球成人用品及女性情趣消費新生態(tài)洞察白皮書

女性情趣用品細(xì)分市場崛起，成為成人用品行業(yè)核心賽道與最大增長極

值得注意的是，白皮書首次明確界定了女性情趣用品的定義，即專為女性設(shè)計并供其使用、用于提升性生活體驗、增進性生活情趣的輔助類用品，這一描述在一定程度上能夠幫助大眾消除固有偏見，正視女性情趣用品的獨特價值。

而當(dāng)研究視角從成人用品進一步聚焦女性情趣用品行業(yè)，從白皮書數(shù)據(jù)同樣能夠看出，亞太市場增長勢頭強勁，已經(jīng)超過歐美市場，成為全球增長最快的區(qū)域市場之一，尤其是中國，已成為全球增長最快的女性情趣用品市場之一。

白皮書中關(guān)于中國女性情趣用品消費者調(diào)研分析顯示，26-40歲女性消費者成為女性情趣用品消費者主流，她們月入萬元以上，是一二線城市上班族，情感狀態(tài)活躍，既有購買能力也有購買意愿，是引領(lǐng)品類品質(zhì)化升級的高凈值群體。其中，非單身女性的中高價位消費占比穩(wěn)定，消費結(jié)構(gòu)更趨穩(wěn)健，更傾向于選擇成熟、高品質(zhì)的長期使用型產(chǎn)品。

2026年全球成人用品及女性情趣消費新生態(tài)洞察白皮書

深度探究女性情趣用品的消費需求，能夠得出以下兩個核心洞察：

01

女性情趣用品的核心消費動機從“生理滿足”轉(zhuǎn)向“身心療愈”“解壓釋放”

在悅己消費浪潮下，中國女性對自我關(guān)懷、情緒價值與親密關(guān)系質(zhì)量的重視度顯著提升，女性情趣用品也從“禁忌品” 逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭越】瞪罘绞健钡慕M成部分。白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性情趣用品的核心消費動機已從單一生理需求全面延展至“身心兼顧”：45.5%的女性將“自我關(guān)懷”作為購買情趣玩具的首要動機，30.8%的女性使用情趣用品為了緩解焦慮與壓力，這都反映出當(dāng)代女性將情趣用品視為情緒調(diào)節(jié)、壓力釋放的重要載體，契合當(dāng)下快節(jié)奏生活下的心理療愈需求。

2026年全球成人用品及女性情趣消費新生態(tài)洞察白皮書

2026年全球成人用品及女性情趣消費新生態(tài)洞察白皮書

02

女性情趣用品成為促進親密關(guān)系提升不可或缺的重要互動載體

同時，女性情趣用品，尤其是女性情趣玩具正成為親密關(guān)系中不可或缺的互動載體，消費場景呈現(xiàn)明顯的 “伴侶主導(dǎo)” 特征。白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與伴侶商量共同決策購買與使用的用戶占比高達(dá)82.1%,有70.5% 的消費者會為伴侶購買相關(guān)產(chǎn)品。

2026年全球成人用品及女性情趣消費新生態(tài)洞察白皮書

2026年全球成人用品及女性情趣消費新生態(tài)洞察白皮書

另外，在伴侶關(guān)系中引入情趣玩具的目的，也清晰指向了親密關(guān)系的深化與賦能，53.7%的用戶購買情趣玩具的首要目的是作為其探索和增進親密感的方式之一,其次是增加情趣與新鮮感(48.8%)和解決特定問題(42.3%)，這表明女性情趣用品不再是孤立的個人用品，而是被視為親密關(guān)系中的互動載體，其核心價值在于促進伴侶間的溝通、探索與情感聯(lián)結(jié)，助力構(gòu)建健康和諧的兩性關(guān)系。在婚育支持政策持續(xù)發(fā)力、新型婚育文化加快構(gòu)建的背景下，這類產(chǎn)品正逐步融入 “健康家庭” 建設(shè)體系，成為推動生殖健康服務(wù)升級、促進兩性關(guān)系和諧的有益補充。

隨著女性自我意識的不斷覺醒，無論是為了自我愉悅、提升生活品質(zhì)，還是為了促進親密關(guān)系的健康發(fā)展，都是女性對自身感受與身心需求的尊重與接納。這不僅是個體意識的進步，更體現(xiàn)出推動情趣用品陽光化的社會進程：讓女性的性與情趣，走出隱晦與偏見，成為可討論、理性看待、科學(xué)使用的正常生活議題，助力建立更健康、包容、尊重的兩性觀念與生活方式。

女性情趣用品中國品牌崛起，大人糖重塑行業(yè)競爭新格局

作為賽道頭部，大人糖已經(jīng)成為行業(yè)用戶首選品牌，天貓健康數(shù)據(jù)顯示，其品牌詞“大人糖”成為TOP5行業(yè)搜索詞中唯一一個品牌詞，穩(wěn)居主流電商平臺品類TOP3，用戶規(guī)模持續(xù)增長并實現(xiàn)業(yè)績增速第一。

產(chǎn)品層面，大人糖從女性性生理與性心理切入進行產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)，設(shè)計以女性用戶體驗為核心,產(chǎn)品涵蓋逗豆鳥、小海豹、兔子月等主力款，拂悅、雙生潮、深羽等進階款，以及牛油果、交織等雙人款玩具，形成從入門到高端，以及兩性互動的多層次情趣玩具產(chǎn)品矩陣，上市前經(jīng)過百人測試持續(xù)優(yōu)化,選用食品級親膚硅膠材質(zhì),搭配優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計,打造兼具美學(xué)與健康舒適體驗的創(chuàng)新產(chǎn)品，銷量領(lǐng)先行業(yè)水平。

圖注：大人糖產(chǎn)品逗豆鳥、小海豹、兔子月

渠道層面，大人糖率先成為行業(yè)內(nèi)首個在高端商圈開設(shè)線下門店的女性情趣用品品牌，標(biāo)志著女性情趣行業(yè)在中國從“街頭陰暗角落”進入“陽光化”主流零售空間。截至2026年2月，大人糖已在全國開設(shè)28家門店。

大人糖以陽光化、高顏值的門店設(shè)計，一方面顛覆了傳統(tǒng)情趣用品店存在街邊隱秘角落的刻板印象，將情趣消費陽光化、正常化。另一方面，大人糖的線下門店打造了一場從“隱秘獨白”到“開放對話”的場景革命，它不僅是銷售終端，更是線下體驗店，品牌理念的實體化載體，城市中的情感策展地，同時也是親密關(guān)系的服務(wù)場，通過專業(yè)店員的性科普知識講解、完善的隱私保護細(xì)節(jié)、沉浸式的互動體驗，構(gòu)建起線上無法替代的信任場域，為伴侶用戶共同挑選產(chǎn)品創(chuàng)造了條件，也為其提供了一個平等談性、探索關(guān)系提升的輕松安全公共空間，驅(qū)動著情趣消費觀念從傳統(tǒng)單方面的責(zé)任變成雙方的共同愉悅享受，也吸引在地用戶一探究竟，打卡分享，持續(xù)構(gòu)筑品牌差異化渠道壁壘。

圖注：大人糖線下門店

白皮書指出，女性情趣用品購買與信息獲取渠道呈現(xiàn) “線上為主、線下補充” 的格局，消費者對行業(yè)未來的改進方向高度聚焦于 “安全感” 與 “專業(yè)性”：44.4% 的消費者首要期待線下門店更正規(guī)，凸顯其對消費環(huán)境規(guī)范性與隱私保護的迫切需求；更專業(yè)的女性友好科普、降低行業(yè)羞恥與污名的訴求占比也居高不下，表明行業(yè)仍需通過持續(xù)的教育與引導(dǎo)，破除社會偏見，提升消費接受度。

大人糖在線下持續(xù)拓店模式，與 “內(nèi)容 + 場景 + 服務(wù)” 的復(fù)合與差異化競爭壁壘，正是對行業(yè)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，定位為女性友好的情趣美學(xué)品牌，大人糖不止在產(chǎn)品設(shè)計、渠道建設(shè)上重塑行業(yè)競爭規(guī)則，也在以專業(yè)內(nèi)容科普、全鏈路信任建設(shè)為核心,搭建起覆蓋觀念引導(dǎo)、用戶教育、情感溝通與社會價值傳遞的完整內(nèi)容發(fā)聲體系,有效強化消費者認(rèn)知與品牌認(rèn)同。同時，結(jié)合女性主題的藝術(shù)文學(xué)、策展等方式，持續(xù)為品牌注入精神內(nèi)核，并長期踐行品牌公益，將企業(yè)社會責(zé)任落到實處。

大人糖線下門店

結(jié)語

隨著社會觀念的持續(xù)開放、女性自我意識的進一步覺醒，以及行業(yè)規(guī)范化、品牌化進程的加快，女性情趣用品行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展前景。此次白皮書的發(fā)布，匯聚了行業(yè)研究、平臺渠道與品牌實踐的多方力量，憑借專業(yè)的數(shù)據(jù)分析與趨勢指引，為女性情趣用品行業(yè)的發(fā)展提供了全方位的視角與思路，相信在多方共同努力下，勢將推動全社會正視女性性健康需求，助力行業(yè)擺脫污名化標(biāo)簽，徹底走出 “隱秘角落”，步入“陽光新境”，讓更多女性享受高品質(zhì)的健康生活。

作為持續(xù)領(lǐng)跑女性情趣行業(yè)賽道的頭部品牌，大人糖以“為每位女性帶去健康、美好的情趣體驗”為使命，不僅是持續(xù)推動 “女性友好”與情趣用品陽光化的倡導(dǎo)者，也是讓情趣用品逐漸成為女性自我探索的鑰匙、親密關(guān)系溝通互動共創(chuàng)的引領(lǐng)者。通過創(chuàng)新模式重塑行業(yè)競爭格局，驅(qū)動行業(yè)從“功能競爭”向“價值競爭”、“體驗競爭”轉(zhuǎn)型，邁入規(guī)范化、品牌化的發(fā)展新階段。