2025年中國寵物消費報告(喂養)：品質升級、功能細分成核心趨勢

養寵觀念的深化推動寵物喂養從“吃飽”向“吃好、吃精準”轉型,寵物食品作為寵物消費的核心領域,其市場規模、產品結構、消費偏好均發生顯著變化。基于《2026年中國寵物行業白皮書(消費報告)》、中國農業科學院飼料研究所、中國飼料工業協會等權威機構發布的數據,獨家解讀2025年中國寵物喂養消費現狀,剖析行業發展趨勢,為寵物食品企業、養寵家庭提供權威、實用的參考依據。

2025年,中國寵物食品市場持續保持穩健增長態勢,成為“它經濟”中最具活力的細分領域。數據顯示,2025年我國寵物食品市場規模達1250億元,占城鎮寵物消費市場總規模的40%,較2024年同比增長8.9%,增速高于整體寵物消費市場。其中,犬糧市場規模達606億元(含零食),較2024年上升3.2%,貓糧市場規模達520億元(含零食),較2024年上升5.2%,貓糧市場增速持續高于犬糧,與寵物貓家庭數量的快速增長形成呼應。

從產品結構來看,寵物食品正經歷明顯的工藝升級和品類細分,高端化、功能化成為核心發展方向。在主糧領域,傳統膨化糧仍占據市場主導地位,但烘焙糧、凍干糧等高端工藝產品增速迅猛,同比增長超35%,成為市場新的增長亮點。數據顯示,約70%的貓寵主傾向選擇烘焙糧,這類產品因低溫烘焙、保留營養更完整、口感更好等優勢,受到養寵人群的青睞。價格方面,中高端價格帶(60—100元/kg)增速領跑,較上年增長12.3%,而低端價格帶(30元/kg以下)增速僅為2.1%,凸顯出養寵人群對寵物主糧品質的重視程度持續提升。

寵物零食市場的功能化細分趨勢尤為明顯,成為寵物喂養消費升級的重要體現。2025年,寵物功能零食占零食市場的比重升至51.4%,較2024年提升4.2個百分點,其中消化健康、關節養護、毛發護理、口腔清潔等細分功能零食需求爆發式增長。數據顯示,2025年寵物處方糧市場規模達186億元,而市場缺口達50億元,隨著養寵人群對寵物健康的關注度提升,針對老年寵物、患病寵物的定制化處方糧需求將持續擴大。此外,馬年限定寵物食品成為2026年春節消費熱點,近30個寵物品牌推出馬年限定商品,春節新品數量同比增長近60%,彰顯出寵物食品的個性化、場景化發展趨勢。

養寵人群的喂養偏好呈現鮮明特征,健康、安全成為首要考量因素。《2026年中國寵物行業白皮書(消費報告)》顯示,在購買寵物食品時,76.6%的寵主對寵物食品的健康狀況最為關注,其次是配料表透明度(68.3%)、品牌口碑(57.9%),而價格因素僅排在第六位,占比25.2%。從配料偏好來看,天然食材、無谷配方、鮮肉配方的寵物食品更受青睞,82.7%的寵主表示愿意為不含添加劑、防腐劑的天然寵物食品支付溢價,溢價接受范圍在10%—30%之間。

國產品牌強勢崛起,成為寵物食品市場的核心力量。近年來,隨著國內寵物食品企業研發能力、生產工藝的提升,國產品牌憑借高性價比、貼合國內養寵需求等優勢,快速搶占市場份額。數據顯示,天貓雙11寵物食品前十榜單中國貨占7—8席,抖音TOP5寵物食品品牌均為國產,乖寶集團旗下弗列加特以109%的增速領跑高端寵物食品市場。從生產端來看,2024年全國寵物飼料(主糧)產量達160萬噸,比五年前增長66.7%,連續多年保持兩位數增長;2025年前7個月,產量達100.6萬噸,同比增長14.5%,其中山東省寵物食品產量達56.6萬噸,超越河北,成為國內寵物食品生產第一大省,東北地區亦呈新興發展態勢。

喂養場景的多元化,推動寵物食品消費渠道的持續變革。線上渠道已成為寵物食品消費的主要陣地,占比達60%,其中淘天系穩居基本盤,抖音成為增長極,GMV同比增長95%,內容種草與私域運營成為品牌獲客的核心競爭力。線下渠道占比40%,正從“商品陳列場”轉向“體驗服務中心”,寵物店、寵物醫院不僅提供寵物食品銷售,還提供喂養咨詢、寵物健康檢測等增值服務,提升消費者的購買體驗。同時,盒馬、車企等跨界玩家布局寵物賽道,進一步豐富了寵物食品的銷售渠道。

從行業挑戰來看,寵物食品市場仍面臨同質化競爭加劇、部分品牌陷入價格戰等問題,部分品牌核心產品均價同比下降7.8%,不利于行業的長期健康發展。此外,寵物食品的合規化要求持續提升,飼料添加劑、生產資質等監管政策趨嚴,對中小品牌的生存提出了更高要求。

展望未來,寵物喂養消費將持續向品質化、功能化、個性化、合規化方向發展。中國農業科學院飼料研究所寵物營養團隊專家表示,隨著寵物營養知識的普及、養寵人群消費能力的提升,寵物食品的研發將更加注重科學配比,針對不同品種、不同年齡、不同健康狀況寵物的定制化產品將成為市場主流。同時,AI技術將深度賦能寵物喂養領域,通過行為識別、健康監測等功能,為養寵家庭提供更精準的喂養建議,推動寵物喂養向科學化、精細化轉型。對于寵物食品企業而言,唯有筑牢科研與合規壁壘,聚焦產品創新和品質提升,才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟,推動寵物食品行業高質量發展。

(本文由中寵網www.vso.com.cn 整理發布,數據來源:《2026年中國寵物行業白皮書(消費報告)》、中國農業科學院飼料研究所、中國飼料工業協會、證券時報e公司、和君咨詢)