老燈會新民俗，解碼2026燈會市場

【品橙旅游】“去年元夜時，花市燈如晝”。而今時今日，“去年”亦可換作“今年”，甚而“年年”——春節逛燈會，已成新民俗，更是一道各地政府精心烹制的文旅“年菜”。據不完全統計，2026年春節假期，全國有超過80座城市推出了近200場燈會活動，燈影流光，競相登場。

廈門園博苑燈會

福建泉州，非遺燈會攜2000余盞非遺花燈亮相，以數字光影織就“火樹銀花不夜天”的新春圖景，并創新推出“世遺探秘”全域AI劇本游，讓游客在燈影中探尋古城的文化密碼。

蘇州虎丘燈會同樣交出亮眼答卷。2月15日至23日新春期間，共接待游客34.86萬人次，同比增長11.5%。2月19日（正月初三）單日客流突破6.65萬人次，創下燈會單日客流歷史新高。虎丘山景區成為當地春節游玩熱門TOP1，堪稱蘇州新春文旅市場的“頂流”。

北京亦多點開花。2026年春節期間，全市各區推出數十場燈會活動，多數將持續至元宵節（3月3日）之后。其中，延慶雙燈會（世園花燈+龍慶峽冰燈）以現代光影技術結合傳統花燈工藝，與國民IP合作推出全國首個主題燈會——天宮燈會，重現《大鬧天宮》經典場景與人物。動畫、木偶劇、光影秀、民俗表演、機器人演出輪番登場，勾勒出一場傳統與現代交融的新春大戲。

長城內外、大江南北，燈火輝映。照亮夜空的不只是花燈，還有時代賦予的盛世溫情。

北京延慶世園天宮燈會

燈會新玩法

與往年的燈會相比，今年的燈會似乎更“包容了”。

燈會與非遺體驗、街區古鎮、民俗演出、沉浸體驗相互交融，突破“夜間經濟”的束縛，形成“白天游玩、夜間賞燈”的一站式消費模式。

在彩燈重鎮自貢，今年的燈會突破了中國華燈大世界主會場的界限，整個自貢都成為了“燈的世界”。隨著“仙市奇緣·新春玩燈季”活動的啟幕，游客徜徉在古鎮街巷，各式彩燈將鹽運故事娓娓道來，荷花燈組在水霧中婀娜多姿，入夜后的古鎮更如同成了自貢燈會“分會場”。在自貢方特園區每天都有近40個主題項目暢玩，恐龍小鎮新增5大新春美陳及NPC互動。夜間九大花車巡游、八大恐龍主題彩燈，火壺、火扇、火刀、噴火表演；主題夜場后千架無人機上演天幕龍馬奔騰大秀及許愿樹煙花秀。

在這里，游客們享受的不止是項目本身，還有沉浸式體驗帶來的文化認同感。

被譽為“小洪崖洞”的自貢市自流井老街每天超180場山海經主題戲劇在老街街巷中輪番上演。在商圈中的中國彩燈博物館推出“傳燈納?！敝黝}活動，開設彩燈制作親子課堂，舉辦“燈謎賀歲”有獎競猜，吸引游客探尋自貢彩燈從傳統民俗走向世界級文化IP的演變歷程。

有專家表示，“非遺控”年輕人用國潮打開春節。今年春節景區將非遺文化體驗作為核心宣傳點，設置祈福、賞花燈、逛廟會等民俗環節滿足游客期待，用非遺年味兒穩穩抓住春節客流，而各大燈會也在不斷適應著新的變化與需求。

廈門園博苑燈會

據歡樂光域廈門園博苑燈會（以下簡稱“廈門園博苑燈會”）運營方華采堂相關負責人介紹說，今年廈門園博苑燈會通過四大方面的創新，打破傳統燈會邊界，走出了不拘一格降的文旅融合模式：一是場景設計上的創新，摒棄年節傳統的紅黃配色，以廈門市花三角梅的粉色為主色調，打造夢幻粉色星河，讓廈門城市特色成為燈會視覺標識；二是體驗模式升級，摒棄單一游園形式，通過場景營造、NPC 互動、水上展演、電音舞臺融合，以敘事性模式讓游客沉浸式感受海絲奇境中閩南人下南洋創輝煌的文化歷程；三是業態布局優化，采用免費區與收費區結合，日出觀花、日落看海、與夜晚游燈結合，實現大眾旅游，豐儉由人，全家庭全時段，可玩性顯著提升，形成游購娛一體化消費場景；四是運營周期延伸，將春節檔期與節假日深度結合，延長經營時長，讓燈會成為廈門城市夜游與年節節慶活動的核心陣地。

據悉，春節9天假期其間，廈門園博苑燈會累計接待游客超 45萬人次，位居廈門熱門景區前三名。

燈會+如何破繭而出

燈會以燈為媒，點亮的不止是夜空，更是夜間消費的活力。一場燈會，帶動的往往是百業興旺、人財兩聚。

據北京世園燈會相關負責人介紹，本次雙燈合璧模式與《大鬧天宮》IP的合作取得了顯著成效，市場認可度高、群眾參與度廣，形成了良好的品牌基礎；另一方面，舉辦燈會不僅能夠豐富市民游客新春文化生活，傳承非遺文化與國潮經典，更能帶動延慶區域文旅產業發展，提升世園度假區的知名度和影響力，助力打造京郊文旅特色品牌，實現文化傳播與產業發展的雙向賦能。

截至2月26日，延慶雙燈會已接待游客23.45萬人次，收獲了廣大市民游客的廣泛好評。尤其值得一提的是，正月初一至初三，世園旗下四家酒店平均入住率高達88%，領跑地區同類酒店，成功成為游客京郊新春度假的首選目的地。得益于今年春節燈會的正向反饋，未來延慶雙燈會（世園花燈+龍慶峽冰燈）將持續舉辦。

北京延慶世園天宮燈會

各地燈會都在積極探索新形式中收獲頗豐，勢必也會帶來過一步的內卷，該如何在競爭中脫穎而出呢？

華采堂企業董事長、總裁、總設計師施飛認為，關鍵在于告別過去單一的觀燈模式，走出一條“文化為魂、科技為翼、市場為舵、全域聯動”的融合發展新路。

一是產品創新，挖掘本土文化IP，結合科技互動打造沉浸式體驗，讓傳統文化“潮”起來。二是市場導向，堅持“政府搭臺、企業唱戲”，將燈會延伸為“門票+”消費生態，聯動商圈、酒店，變“流量”為“留量”。三是全域聯動，推動“燈城一體”美化城市環境，同時鼓勵彩燈“走出去”拓展全球市場。

而結合本屆世園燈會的舉辦經驗，世園燈會領導認為，主辦方最需要關注以下幾方面核心內容：一是安全保障。燈會游客流量大、夜間游覽為主，需重點做好人流疏導、消防安全、應急處置等工作，合理規劃游覽路線，排查花燈、用電、場地等各類安全隱患，確保游客游覽安全；二是體驗感提升。需兼顧不同年齡段游客需求，豐富活動形式，優化服務細節，比如完善游覽指引、增設休息區域、提升餐飲住宿配套，讓游客既能感受燈會魅力，也能獲得舒適的游園體驗；三是堅守文化傳承與創新。既要承襲非遺花燈的傳統工藝，保留經典文化內核，也要結合國潮IP、現代科技等元素，持續創新呈現形式，避免同質化，打造具有辨識度的燈會品牌；四是品牌聯動與口碑維護，可繼續深化與經典IP、本地民俗資源的合作，做好活動宣傳與后續反饋收集，及時優化不足，同時聯動周邊文旅資源，實現協同發展，提升燈會的可持續性與影響力；五是服務配套完善，結合燈會期間的游客流量，合理調配人力、物力，做好票務管理、停車服務、咨詢引導等工作，兼顧便捷性與人性化，讓游客在感受年味與文化的同時，獲得貼心周到的服務。

北京延慶世園天宮燈會

可見，文旅融合的核心價值，從不局限于吸引游客的單一功能，而是通過“文旅+”的產業融合，打破業態壁壘、串聯上下游鏈條，形成乘數效應。從一場燈會出發，更多的改變持續發生。

有專家對品橙旅游表示，由于現在燈會處于“遍地開會”的階段，各地燈會更要重視對于本地及周邊居民的意見與偏好，真正挖掘出具有本地文化相關的主題活動，同時也要注意引進一些其他地區的燈會產品，不斷推陳出新，以達到“吸引力”法則。（品橙旅游Lisa）