從“避寒”到“逐雪”，年輕人為什么扎堆去吉林過年？

馬年春節(jié)，吉林再次爆火出圈。
官方數據顯示，春節(jié)期間吉林全省接待國內游客量、國內游客出游總花費，較2025年春節(jié)假期分別增長26.9%、24.9%。而吉林冰雪旅游再創(chuàng)新高，北大湖、中旅松花湖兩大雪場雙雙提前破百萬。
勁旅君則注意到，今年北上去吉林過年的國內年輕人呈現爆發(fā)式增長，有三個直觀數據尤為明顯：
長春游客量再創(chuàng)新高，其中18-45歲的游客占比超過七成，京津冀、長三角的年輕人成為絕對主力客群。
北大湖滑雪的江浙滬客源占比超過60%，而35歲年輕客源占比近80%。
抖音“向往的冬天在吉林”系列話題全網播放量超百億次，80%以上互動用戶為18-45歲年輕人。
沒有刻意營銷，沒有過度炒作，吉林為何能成為年輕人春節(jié)出行的“心頭好”？
01
馬年春節(jié)，吉林之所以如此吸引全國年輕人扎堆涌入，一個重要原因是爆款網紅打卡項目層出不窮，又以三個項目最為火爆：
年輕人的“速度與激情”——長春第一冰鍋。

不少人今年春節(jié)都在社交媒體上刷到一個視頻，在一個巨大的圓形冰鍋里，無數大馬力越野車前赴后繼沖進去，然后想盡一切辦法再次沖出。有的汽車跟落入沸水鍋里的蝦滑丸子一樣，跌跌撞撞卻逃不脫滑入鍋底的命運；有的汽車沿著這個冰鍋沿一圈又一圈遛彎，卻怎么也沖不出鍋沿半分；有的汽車靠著一股子蠻勁和超大馬力，硬剛離心力和冰鍋摩擦力，輪胎與冰面摩擦出的冰渣與煙霧翻涌。
這口大冰鍋被稱之為“長春第一冰鍋”，直徑48米、深6米，由1200塊冰磚鋪成的巨型環(huán)形冰面，主打玩法就是“冰鍋燉汽車”，免費對外開放，單日最高吸引2000+臺車打卡，社交媒體播放量破億。
有網友調侃道，“冰雪、汽車、鐵鍋燉”，長春這座老工業(yè)城市倒是真懂得如何就地取材打造網紅玩法，這種盡情釋放荷爾蒙的野性玩法，也著實能夠抓住年輕人心。
長白山麓角村——治愈系北國夢境。

馬年春節(jié)，去長白山尋鹿，成為無數年輕女孩最夢寐以求的新玩法。
其實早在去年底，在社交媒體上一條《鹿鳴之喜 見者好運》的短視頻就一爆出圈，以單條視頻點贊量破百萬、留言評論10萬+，將長白山麓角村這個新景點送上熱搜。
在麓角村里，年輕人可以和長白山馴鹿近距離接觸，投喂、互動、出片。有網友直接評論，在這個焦慮彌漫的時代，白雪配馴鹿的超美場景，天然具有治愈系氛圍，簡直就是年輕人最買賬的“精神馬殺雞”，吸引大批年輕人春節(jié)打卡。
延邊小城安圖——反向旅游小眾勝地。

馬年春節(jié)，反向旅游概念再度爆火。而令所有人意外的是，去哪兒網數據顯示，位于吉林延邊的安圖縣竟然位列年輕人最熱衷的反向旅游自然風光小城預訂量全國第一。
安圖到底有什么好？
不同于其他北方城市的厚重感，吉林小城安圖的冰雪玩法既有野性刺激，又有小眾治愈，精準踩中年輕人的出行偏好。
網友有一段精彩評論：小城安圖，很多年輕人來了還想來，就因為三個字“不折騰”。安圖把二道白河鎮(zhèn)打造出“超舒適前臺”，住宿集中、交通便利、煙火氣十足，甚至免費WIFI全面覆蓋。在這里不用擔心挨宰、受凍和頻繁轉場，只需要安心住下，從容不迫的體驗獨到而正宗的冬季玩法，滑雪、漂流、徒步、露營、冰釣……安圖的好風景是起點，好體驗是王道。這樣一個不用讓人折騰的小城，自然讓年輕人心向往之。
事實上，馬年春節(jié)吉林涌現的爆款文旅網紅項目不止于此。
全國首列氫能觀光列車、內設全國最大中國古星圖穹頂的吉林天文館、盜墓筆記粉絲最愛的高30米長70米的長白山云頂天宮雪雕等，都是假期被年輕人追逐打卡的新地標。

02
有人也好奇，爆款文旅網紅項目，很多省市好幾年出一個就相當不容易了，怎么吉林卻能夠源源不斷的產出？
在勁旅君看來，這源于吉林這幾年構建的一套文旅項目孵化底層邏輯：
強化供給，以量促質。
一個爆款文旅網紅項目，從來都不是憑空出現的，而是從無數個文旅項目中廝殺出來的。
過往5年，吉林文旅新項目的供給能力呈現爆發(fā)式增長，爆款文旅網紅項目的產出率大幅提升。
疫情期間，當全國各地文旅新項目生產停滯之時，吉林反而逆勢出現一批爆款文旅網紅項目，其中全國知名的包括長春動植物公園的“雪餅猴”、長春網紅文商旅項目“這有山”、長春蓮花島等。
疫情之后，吉林文旅新項目的供給能力和速度更是大幅提升。2025年，在長春，就有肆季南河小鎮(zhèn)、長春萬達茂和春京西歷史文化街區(qū)三個重磅文商旅項目落地；在長白山，又有麓角村、金1172演藝城、恩都里休閑度假商旅社區(qū)等新文旅項目開門營業(yè)。
源源不斷的文旅新項目的出現，讓吉林文旅項目呈現典型的金字塔結構，隨著金字塔基的不斷擴大與質量齊升，脫穎而出一批位于金字塔腰的優(yōu)質文旅網紅項目的幾率就不斷擴大。
值得注意的是，吉林不但鼓勵文旅新項目的孵化與誕生，還格外強調這些新項目要參與激烈的市場競爭，謀求通過優(yōu)勝劣汰的市場機制，為市場源源不斷輸送質量過硬，而且能自負盈虧的優(yōu)質文旅項目。
有當地文旅從業(yè)者向勁旅君透露，吉林文旅項目的更新迭代速度極快，一個好的文旅項目是否能夠被市場認可，短則3個月，長則半年，必須要有結果。如果一個文旅項目在短時間無法引爆市場，輕則被重整改造，重則淘汰棄用，只有那些經過一輪又一輪市場篩選后還表現優(yōu)異的文旅項目，才能獲得來自企業(yè)、政府等各方的持續(xù)加碼，通過進一步更新迭代，最終一步步走上流量巔峰。
因此，現在我們看到的每一個吉林爆款文旅網紅項目，都是經歷殘酷廝殺走出來的最終勝者。
它們的爆火不是偶然，而是市場規(guī)律檢驗下的必然。
03
如果說源源不斷的爆款文旅項目是吉林出圈的面子，那么兩大支撐力量則是其可持續(xù)發(fā)展的里子。
其一，聽勸。
一個地方想要吸引年輕人的關注，傾聽他們的聲音、捕捉他們的需求、滿足他們的愿望是必由之路。
在這方面，吉林可以說是非常聽勸的。
此前盜墓筆記的粉絲就在網上呼吁長白山打造“云頂天宮”，沒想到景區(qū)隔幾天就弄了一個雪雕版云頂天宮出來，讓“稻米們”大呼過癮。這幾年南方小土豆們對冰雪大滑梯存有深深的執(zhí)念，于是長春冰雪新天地就順勢升級，造出一個更刺激、更過癮的冰雪大滑梯。
有文旅從業(yè)者向勁旅君透露，吉林景區(qū)可謂出了名的聽勸。有一次多位文旅專家在吉林某紅色景區(qū)考察，針對景區(qū)紅色演藝項目提出可以增強劇目與觀眾的互動性，幾天后景區(qū)就聽勸改進，增加了觀眾角色扮演的玩法。還有一次有人建議長白山區(qū)域可以開發(fā)森林徒步等沉浸式玩法，結果沒幾天新項目就上線了。
只要市場需要，當地就能滿足。吉林這是把對游客的尊重刻到了骨子里。
其二，政策。
吉林文旅創(chuàng)新的活躍，離不開官方政策的保駕護航。
長春此前曾推出《長春都市新文旅發(fā)展規(guī)劃》，這是長春首個關于都市新文旅發(fā)展方面的規(guī)劃。在這一規(guī)劃中，長春提出要聚焦6大新文旅潛力領域和10大文旅新場景，將長春打造為全國新文旅網紅城市。
這個規(guī)劃看似平平無奇，但是把核心邏輯翻譯成大白話就完全不一樣：
雖然我不知道具體哪個文旅項目最終能夠成為文旅網紅，但是我知道在哪些方向上出現文旅網紅的概率最大。假設這些方向上我總共鼓勵發(fā)展了1000個文旅項目，總可以篩選出100個優(yōu)質文旅項目，其中只要有1個引爆成為東北頂流文旅網紅，那我就成功了。
這就是長春，這座東北文旅第一城的格局與氣魄。
04
馬年春節(jié)，吉林爆火，從來不是單純的運氣。
年輕人擠爆吉林，擠爆的不只是一個旅游目的地。他們擠爆的，是一個愿意聽他們說話、愿意為他們改變、愿意陪他們玩的地方。
爆火只是起點，吉林的文旅破圈之路，才剛剛開始。