浙江
由于出口和收入急劇下滑，法國干邑生產商正在向歐盟尋求4000萬歐元的資金援助，用于支持數千公頃葡萄園的拔除計劃。
2月9日，法國干邑行業協會（BNIC）主席弗洛朗·莫里永（Florent Morillon）在巴黎葡萄酒展期間會見法國總統埃馬紐埃爾·馬克龍時正式提出該請求。
數據顯示，干邑行業正面臨重大衰退，預計2025年出口量將降至1.41億瓶，收入為22.4億歐元。與2024年相比，出口量下降15%，出口額下降25%，使該行業業績水平回落至2010年水平。
從根本上來講，法國干邑白蘭地銷量下滑主要歸因于兩個因素：全球葡萄酒和烈酒消費量的下降，以及中國對進口白蘭地進行的反傾銷調查。
BNIC主席Morillon強調，歐洲農業日益受到此類地緣政治風險的影響，不僅葡萄酒產業受到影響，乳制品和豬肉等領域也受到波及。
他指出，當歐盟決策使某些行業受益卻損害其他行業時，必須對受負面影響的領域給予補償。他警告稱，若未能確保獲得補償，將為未來農業部門卷入國際爭端時樹立負面先例。
“我們不能因為歐洲選擇保護其汽車行業，就讓干邑和雅文邑白蘭地淪為犧牲品。”莫里永表示。
會晤期間，法國總統馬克龍承認有必要進行“賠償”，并承認干邑行業因中國調查而遭受了5億歐元的損失。
對此，BNIC請求撥款4000萬歐元，對永久失去市場的3500至4000公頃葡萄園，實施每公頃1萬歐元的退耕補償。
BNIC主席Morillon稱這一請求合理，尤其考慮到在中國臨時關稅生效期間，該行業每月損失高達5000萬歐元。
2月3日，BNIC主席Morillon會見了法國農業部長安妮·熱內瓦爾，熱內瓦爾確認政府支持向歐盟委員會提出補償請求。
此前，布魯塞爾方面在2025年秋季曾致函表示，如果法國政府主動聯系歐盟，歐盟愿意討論相關措施。Morillon指出，巴黎方面在去年年底曾有所猶豫，但表示生產商的壓力推動了這一進程。
據悉，政府此前猶豫不決，似乎與法國11月申請8000萬歐元歐盟危機儲備資金用于所有葡萄酒產區的緊急蒸餾措施有關。
近期，歐盟宣布了一項4000萬歐元的援助計劃，旨在幫助面臨經濟挑戰的法國葡萄酒生產商。歐盟農業專員克里斯托夫·漢森（Christophe Hansen）在前往巴黎參加農業展前接受采訪時透露了這一消息。
盡管法國葡萄酒生產商此前曾估計其需求為8000萬歐元并沒有全部應允，但這標志著歐洲當局為解決當務之急采取了切實步驟。
Hansen解釋稱，歐盟將從農業儲備金中撥出4000萬歐元，用于資助“危機蒸餾”計劃。該機制允許將過剩葡萄酒庫存轉化為工業用酒精，從而清除市場上的過量庫存并穩定價格。
然而，干邑生產商堅稱他們的申請是獨立的，專門針對中國調查造成的損失，而非更廣泛的經濟挑戰或消費下滑問題。
Morillon進一步強調，雖然銷量下滑部分原因是全球趨勢，但中國市場的舉措所帶來的影響需要有針對性的補償。
目前，BNIC正與國家主管部門合作推進永久性與臨時性葡萄藤清除計劃，并尋求為干邑地區爭取額外專項資金——這筆資金將獨立于葡萄酒行業整體支持撥款之外。
面對如此嚴峻的出口困局，干邑的危機早已不僅停留在宏觀政策和產業請求的層面，其傳導效應已劇烈地顯現在了中國終端市場上。
今年春節的消費旺季也并沒有達到預期，中國高端干邑市場消費疲軟，曾經長期占據價格高地的軒尼詩，正在被迫放棄一貫的高價策略，通過主動降價、以價換量的方式來應對業績壓力。
過去被視為“三大洋”中價格標桿的軒尼詩，以往春節前必漲價的軒尼詩，今年卻出現了價格“腰斬”。
其核心大單品VSOP的售價從過往的600元以上回落至300-450元區間，甚至在某些渠道低于300元，與競品馬爹利、人頭馬的價格差距顯著縮小甚至持平。
這種降價行為并非短期促銷，而是品牌連續兩年主動降價、放棄跟進漲價的結果，目的是縮小價差、擠壓水貨、保住市場份額。
軒尼詩降價行為的背后，是其母公司LVMH集團整體烈酒業務持續低迷的無奈之舉與主動應對。
LVMH集團2025年財報顯示，“葡萄酒與烈酒”部門已成為集團內下滑最嚴重的板塊，營收連續兩年下跌，經常性營業利潤同比暴跌25%，利潤率較2022年的高點近乎腰斬。
作為軒尼詩銷量占比超一半的核心市場，中國和美國均面臨需求疲軟。在中國市場，高端干邑依賴的商務宴請和禮贈場景減少，消費者轉向更高性價比產品，導致動銷周期拉長，庫存積壓。經銷商在預期悲觀下，縮減訂貨量。
軒尼詩的困境亦是整個干邑行業的縮影。法國國家干邑行業管理局數據顯示，2025年干邑出口量創下2008年以來新低，行業庫存達到歷史高位。
面對市場多重阻力和高壓，昔日高高在上的高端干邑品牌正放下身段，通過價格策略重構競爭力，以應對更加理性和務實的中國消費市場。
文中部分圖片和內容源自vinetur、thedrinkbusiness
以及Unplash
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