上海
將【在公關】設為“星標?”
第一時間收到公關知識
我是想看《夜王》的姚素馨
來自覺得《飛馳人生3》很值得看的啊嘿達公關
微信不公布文章打開率數據好多年，平臺大促年年都說數據賊好但是就不給個準數兒，這都不談……但春節檔票房，還是有“實數”的。
數字標題里已經寫了：57.52億元。
什么水平？AI不會幻覺，直接貼你臉上的水平。
作為公關垂類賬號，我們肯定不討論作品，也不討論社會發展情況，我們就說：拿到這個數據，怎么寫稿子呢？
我經常說，公關從來不是找到一個“值得寫”的點，才開工的，而是不管有沒有，都得保持輸出。
李敖說的：“你不能等有了熱情才救人，你不能等有了靈感才作文。一如**不能等有了**才**。屬于你該做的事，縱屬勉強，你也要做?！?/p>
給大家整理了一下，在數據明顯撲街，沒什么可說的情況下，不同的媒體老師們是怎么在“春節檔復盤”這個選題上大放異彩的。
我也先磕一個，沒有蛐蛐任何媒體和媒體老師的意思，我也相當清楚稿子怎么出來的，我們就是純技術討論。（反正還在年里，我磕磕磕磕磕磕。）
01
我們知道，正經人都是先看最核心數據的。
春節檔的最核心數據肯定是總票房、總觀影人次，平均票價。
有自媒體就這么水靈靈地給你列上，再配個“同比”。
真的，不用再額外評價什么了，光擺事實就已經很虐了，一切盡在不言中，懂的都懂。
當然，也有放狠話的。
比如“腰斬”。
比如“縮水40%”，“逃離”春節檔。
02
如果你以為會這么寫的都是小自媒體，并不是哦。
一些持牌的主流媒體和有影響力的“大號”，特別是財經類的，都“直說”了。
中國經營報寫了《2026年電影春節檔放映場次創新高但票房縮水》。
聽聽，放得多，票房少，不是賣得太便宜，就是上座率不行啊。
財新用的標題是《“史上最長”春節票房收入近七年最低》。
上映時間“最長”，放映場次創新高和近七年票房“最低”的對比，精準扎心。
內容里也直接補刀，今年電影票價更便宜了，不但沒有吸引更多人看電影，反而流失了6700萬觀影人次……你理解去吧。
經濟觀察報找了向來不客氣的韓浩月老師出評論：《春節檔跌幅近四成，電影市場保守主義不可取》。韓浩月認為今年的春節檔過于保守，全是IP或者是續作，缺乏了一部兼具新意和票房號召力的大片。
騰訊娛樂寫了篇完整復盤：《復盤2026春節檔：沒有奇跡，只有分化與清醒》，從春節檔的整體再到每部電影的分析，進行了完整詳細的復盤。
03
節后開盤，影視板塊哐哐地跌，媒體又跟進了一輪。
比如，新浪財經寫了《影視股集體跌停！〈飛馳 3〉撐不起 “最長春節檔”：定檔晚、宣發急、缺爆款？》
界面新聞寫了《春節檔票房創8年新低，博納影業、橫店影視連續兩日跌?！?。
顯然，上面這些寫法都是“負面”。
而且，名字是不是都還挺熟悉的。
說了一萬遍了，不同媒體風格不同，企業不要老覺得媒體在針對自己，你看看他們寫春節檔都這么寫，寫企業的時候，為什么要跟你客氣？
04
接下來，看看寫正面的。
覺得自家屁都沒有，還非要宣傳的，看看媒體老師們怎么努力的。技術都這么點技術，一通百通。（跟財報數據不好的時候，簡直一模一樣。）
技術一：不作對比，裸提。
比如大象新聞這樣：《2026年春節檔總票房破57億！〈飛馳人生3〉斷層領先》。
就說總票房，再把冠軍單拎出來夸了一嘴，100個人里幾個人記得上一年，上上一年，誰看得出來降了？
真的，泱泱大國，單看數字的，都幾十億的。封面新聞這個標題，能說沒有氣勢嗎：《2026春節檔總票房超57億、觀影人次1.2億 平均票價為近六年最低》。
05
技術二：不談核心數據，另找角度。
總票房降了，那就不說總票房唄。
場地多，多么熱氣騰騰、欣欣向榮。
不到半小時，光明網繼續援引央視的報道，忍不住又再說了一遍。
票價低，多么惠民，多么手拉手心連心。
證券日報找到的角度是三四線城市成為春節檔消費主力。你看，不僅是北上廣，下沉市場也很不錯的呢。
上座率什么的，肯定是不提的。
誰還記得當年“一票難求”，隨便就把稿子寫完了的時候。
06
技術三：整體不好，就單切。
關于《飛馳人生3》的好，都可以寫。已經寫好幾天了？還可以繼續寫。
《鏢人》逆跌，也還可以寫。（逆跌這詞究竟是什么意思）
杭州日報甚至直接把隔壁的豆瓣評分拿來做了排名。你別管總票房跌不跌的，就問你分高不高吧。
我都不敢順著細想，如果片子都很不錯，總票房卻沒拉上去，說明什么？
07
技術四：想辦法找對比。
比如，央視新聞說《春節檔精彩收官！2026年中國電影票房領跑全球電影市場》。
按照這個思路，我覺得一些國家也可以寫“圣誕檔”的情況。
而且，你仔細看，說的2026年以來的總票房，并非“春節檔”。
新華社的思路是一樣的，2026總票房暫列單一市場第一。
厲害就完了。
08
技術五：別說數據，談感受啊。
滿意度，多么重要的指標。
還可以像北青網援引央視新聞對海外觀眾的采訪視頻，談談春節檔電影廣受全球好評。
09
技術六：別說過去，展望未來啊。
比如華夏時報說的：《「長鏡頭」光線、橫店等多股跌停！春節檔票房下滑近四成，“觀影返城潮”推動后續票房》。
Emmm……雖然大家前幾天都沒看，但過幾天會看的。
學會了嗎？
上文：
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