春節(jié)還沒過完，百度已經(jīng)宣布自己贏了

撰文｜畫畫

春節(jié)還沒過完，百度似乎已經(jīng)在宣布自己贏了AI大戰(zhàn)。

昨天，文心APP登上App Store效率榜前四，百度網(wǎng)盤緊隨其后位列前五。根據(jù)公開報(bào)道，更有內(nèi)部人士表示，春節(jié)前夕新增用戶日均漲8倍，群聊紅包參與人數(shù)增長近80倍。

與此同時(shí)，也刷到了不少文章在解讀百度贏了的事實(shí)：《AI入口三國殺：百度贏下2026第一戰(zhàn)》《百度"躺贏"AI春節(jié)檔》……

仿佛這場巨頭之間的春節(jié)AI戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束。

但問題是，戰(zhàn)爭真的開始了嗎？

字節(jié)豆包還在持續(xù)迭代技術(shù)，阿里千問的紅包雨仍在下，騰訊元寶還在低調(diào)積蓄力量。當(dāng)所有人還在壕溝里拼刺刀的時(shí)候，百度已經(jīng)提前脫掉戰(zhàn)袍，穿上禮服準(zhǔn)備慶功了。

這不像是一種自信，更像是一場急于求成的自我說服。

1、一場精心設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)游戲

百度春節(jié)戰(zhàn)報(bào)的核心，是三個(gè)數(shù)字：App Store免費(fèi)榜前四、群聊紅包增長80倍、新增用戶日均漲8倍。

這三個(gè)數(shù)字聽起來很漂亮。但仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)，它們都沒有提供完整的對比基準(zhǔn)。

第一個(gè)，是App Store 前四。這種說法極其巧妙，因?yàn)樗脜^(qū)間代替了排位。事實(shí)上，在那幾天的實(shí)時(shí)榜單里，前三名分別被阿里、字節(jié)、騰訊的產(chǎn)品死死按住。百度說自己前四，就像是考試考了第四名，卻回家告訴父母我進(jìn)前五了。在 AI 這種贏家通吃的賽道，第四名往往意味著已經(jīng)掉出了第一梯隊(duì)。

“前四"是一個(gè)巧妙的表述，它既暗示了成績不錯(cuò)，又避免了具體對比。百度在用入榜代替領(lǐng)先。

再看第二個(gè)數(shù)據(jù)：群聊紅包參與人數(shù)增長近80倍。

這個(gè)數(shù)字更有意思。因?yàn)槿毫氖俏男腁PP新推出的功能，最初用戶接近于0。任何增長都可以是數(shù)十倍。

從100人到8000人，是80倍。從1萬人到80萬人，也是80倍。前者可能只是內(nèi)測規(guī)模，后者才是市場規(guī)模。百度沒說是哪一種。

更關(guān)鍵的是，百度沒有公布群聊功能的絕對用戶數(shù)，也沒有公布日活、留存、使用時(shí)長這些關(guān)鍵指標(biāo)。

只談增長倍數(shù)，不談絕對值，這是數(shù)據(jù)游戲的經(jīng)典套路。它讓你覺得增長很猛，但你不知道到底是怎么厲害。

第三個(gè)數(shù)據(jù)，春節(jié)前夕新增用戶日均漲8倍。8倍聽起來很驚人。但8倍是基于什么基數(shù)？總用戶規(guī)模達(dá)到了多少？百度都沒說。

1月底，QuestMobile數(shù)據(jù)曾顯示文心助手月活2億，排名第一。但那是春節(jié)前的數(shù)據(jù)。春節(jié)后呢？豆包、千問、元寶漲到了多少？2月7日，千問DAU（日活躍用戶數(shù)）達(dá)到7352萬，逼近豆包DAU的7871萬。

增速快，但規(guī)模未必領(lǐng)先。

百度在用增速掩蓋規(guī)模，用過去的自己代替當(dāng)下的對手。這三個(gè)數(shù)字的共同特點(diǎn)是：它們都在講自己比過去強(qiáng)了多少，而不是我比對手強(qiáng)了多少。

百度不是在對比競爭對手，而是在對比自己的過去。

2、守住入口，但入口正在消失

百度戰(zhàn)報(bào)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)優(yōu)勢，是文心助手內(nèi)嵌在百度App里，依托7億搜索用戶，實(shí)現(xiàn)了無痛遷移。

這個(gè)邏輯沒問題。問題在于，這個(gè)優(yōu)勢的前提，是用戶還在用百度搜索。

但豆包、千問、元寶這類AI產(chǎn)品的崛起，首先扼殺的就是搜索需求。

當(dāng)用戶習(xí)慣直接打開豆包問"明天北京天氣怎么樣"，誰還會(huì)先打開百度、輸入關(guān)鍵詞、點(diǎn)開鏈接、篩選結(jié)果？

搜索的本質(zhì)是找答案，AI的本質(zhì)是給答案。前者是過程，后者是結(jié)果。AI助手是搜索引擎的降維打擊。

想象一個(gè)場景：你想制定一次上海的旅行計(jì)劃。

在搜索時(shí)代，你會(huì)打開百度，輸入上海幾日游怎么玩，鏈接會(huì)跳轉(zhuǎn)到攜程或去哪兒，你需要反復(fù)的去看攻略，然后從眾多信息里找到自己想要的。這是一個(gè)多步驟的過程。

在AI時(shí)代，你會(huì)打開豆包或千問，說"幫我制定一個(gè)上海幾日游行程"，AI會(huì)直接給你一個(gè)完整的規(guī)劃，一句話完成篩選，一次完成。

這不是體驗(yàn)的優(yōu)化，而是路徑的重構(gòu)。搜索引擎的價(jià)值，正在被AI助手替代。

百度守住了搜索入口，但搜索本身正在被AI取代。這不是進(jìn)攻式的領(lǐng)先，而是防御式的勝利。守住了城池，但城外的世界已經(jīng)變了。

說實(shí)話，百度的焦慮可以理解。

搜索廣告是百度的核心收入，但AI助手正在改變用戶行為。當(dāng)用戶習(xí)慣直接問AI，搜索的流量會(huì)被分流，廣告的價(jià)值會(huì)被稀釋。

百度需要證明，AI不是搜索的敵人，而是搜索的升級。文心助手不是在搶百度App的流量，而是在幫百度App提升用戶體驗(yàn)和商業(yè)效率。

但這個(gè)邏輯能否成立，還需要時(shí)間驗(yàn)證。至少從現(xiàn)在來看，AI助手對搜索的替代趨勢，比百度想象的更快。

3、賽道不同，對比無意義

百度似乎在通過不同方式對外宣告自己贏了，但問題是：贏的是誰？

如果對手是用戶規(guī)模排名第一的字節(jié)豆包，那要比的是什么？AI能力？商業(yè)化效率？用戶數(shù)？

從用戶規(guī)模上看，字節(jié)的豆包背靠抖音以及眾多字節(jié)系產(chǎn)品，用戶基數(shù)10億+，百度的文心助手內(nèi)嵌在百度App里，用戶基數(shù)7億。從規(guī)模上看，百度不領(lǐng)先。

從AI能力上看，豆包2.0的視頻理解、Agent能力、Token成本都在業(yè)界前列，文心大模型也不錯(cuò)，但顯然豆包2.0已經(jīng)領(lǐng)先了。

從商業(yè)化上看，字節(jié)的AI已經(jīng)深度融入抖音的內(nèi)容推薦、剪映的視頻生成，百度的AI還在探索廣告效率提升。

百度、字節(jié)、阿里根本不在同一個(gè)賽道上。

百度在搜索賽道，字節(jié)在內(nèi)容賽道，阿里在交易賽道，騰訊在社交賽道。各自的AI都在服務(wù)各自的核心業(yè)務(wù)。

百度的AI，是為了讓搜索更智能，讓廣告更精準(zhǔn)，讓用戶在百度App里停留更久。

字節(jié)的AI，是為了讓內(nèi)容創(chuàng)作更簡單，讓推薦更精準(zhǔn)，讓用戶在抖音里刷得更爽。

阿里的AI，是為了讓購物決策更高效，讓交易鏈路更短，讓用戶在淘寶里買得更多。

這是三場平行的戰(zhàn)爭，不是一場戰(zhàn)爭。

百度所謂的勝利，是在搜索賽道上贏了自己的過去，而不是在AI賽道上贏了所有對手。

4、同一天，發(fā)生的兩件事

2月14日這一天，發(fā)生了兩件事。百度在發(fā)戰(zhàn)報(bào)，字節(jié)在發(fā)豆包2.0。

一個(gè)在宣布自己跑的多塊，一個(gè)在繼續(xù)迭代技術(shù)。這種反差，不是偶然。

百度選的是一條路，用營銷聲量激活存量用戶，它的策略是“紅包+AI功能+話題”，試圖把7億搜索老用戶拽進(jìn)AI的大門。

這個(gè)策略短期有效，因?yàn)榛鶖?shù)大，隨便動(dòng)一動(dòng)就是數(shù)據(jù)增長。但它有一個(gè)隱含假設(shè)，這些老用戶會(huì)留下來，會(huì)用AI替代搜索，會(huì)成為未來的付費(fèi)用戶。

這個(gè)假設(shè)成立嗎？不一定。

老用戶的行為慣性，比想象中頑固。他們習(xí)慣了輸入關(guān)鍵詞、點(diǎn)開鏈接，讓他們改口說大白話、等AI總結(jié)，需要一個(gè)漫長的適應(yīng)期。而且，當(dāng)他們真的想用AI時(shí)，可能順手就打開了豆包或千問，因?yàn)槟切┊a(chǎn)品從一開始就是為AI設(shè)計(jì)的，交互更原生、體驗(yàn)更絲滑。

字節(jié)選的是另一條路：用技術(shù)迭代創(chuàng)造增量用戶。

豆包2.0、Seedance 2.0，這些產(chǎn)品的目標(biāo)不是拉老用戶，而是吸引那些還沒被AI征服的人，可能是年輕人、可能是內(nèi)容創(chuàng)作者、可能是海外用戶。字節(jié)的策略是把產(chǎn)品做到極致，讓用戶自己跑過來。當(dāng)豆包生成的視頻比真人拍的還好看，當(dāng)Seedance生成的畫面比Sora還流暢，用戶自然就來了，攔都攔不住。

一個(gè)在說自己很強(qiáng)，一個(gè)在讓產(chǎn)品證明自己很強(qiáng)。這兩種策略，沒有對錯(cuò)，只有選擇，但指向完全不同的未來。

百度選擇了在春節(jié)宣布戰(zhàn)報(bào)，這是一種策略。策略的目標(biāo)很明確，需要一個(gè)故事，一個(gè)能說服投資人、說服市場、說服自己的故事。

過去十多年，百度在AI上投入1800億，全棧布局從芯片到應(yīng)用。這些投入是真實(shí)的，技術(shù)積累也是扎實(shí)的。

但市值長期低迷，投資人在問，這錢花得值嗎？市場在問，百度的AI到底行不行？

春節(jié)是一個(gè)關(guān)鍵窗口。如果這個(gè)窗口百度沒能證明自己，那敘事就會(huì)被別人搶走。

如果對比來看，百度的勝利，是存量激活的勝利，字節(jié)的戰(zhàn)爭，是增量創(chuàng)造的戰(zhàn)爭。 前者贏得的是今天的用戶，后者贏得的是明天的用戶。當(dāng)存量挖盡、當(dāng)老用戶被迭代完畢，百度的勝利還能持續(xù)多久？

這是百度需要回答的問題，也是它用戰(zhàn)報(bào)無法掩蓋的焦慮。

百度在打一場保衛(wèi)戰(zhàn)，而字節(jié)在打一場進(jìn)攻戰(zhàn)。保衛(wèi)戰(zhàn)贏的是昨天，進(jìn)攻戰(zhàn)贏的是明天。

5、自我說服的背后

為什么百度需要在春節(jié)前就宣布戰(zhàn)報(bào)？

本質(zhì)是因?yàn)榻箲]。

焦慮來自兩個(gè)方面。

一是外部預(yù)期。百度在AI上投入巨大，但回報(bào)還不明顯。春節(jié)是一個(gè)展示窗口，需要用數(shù)據(jù)和聲量證明AI投入有效。這不僅是給投資人看，也是給市場看，給自己看。

二是內(nèi)部基本盤。搜索廣告是百度的核心收入，但AI助手正在改變用戶行為。百度需要證明，AI不是在蠶食搜索，而是在升級搜索。

自我說服的背后，是對未來的焦慮。

百度需要用捷報(bào)來告訴市場，自己沒有被時(shí)代拋棄，依然是AI時(shí)代的贏家。

但問題是，說服自己，不等于說服市場。當(dāng)數(shù)據(jù)缺乏完整對比基準(zhǔn)，當(dāng)優(yōu)勢建立在正在消失的入口上，當(dāng)勝利建立在與自己的對比上，這種說服的力度，會(huì)隨著時(shí)間推移而減弱。

百度的技術(shù)積累是真實(shí)的，全棧布局是扎實(shí)的，搜索基數(shù)是龐大的。這些都是優(yōu)勢，也值得尊重。

但優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)化為勝勢，還需要時(shí)間驗(yàn)證。至少從現(xiàn)在來看，百度的捷報(bào)更像是一次戰(zhàn)略性的自我說服，而不是市場驗(yàn)證的結(jié)果。

6、戰(zhàn)爭才剛剛開始

春節(jié)還沒過完，百度已經(jīng)宣布自己的捷報(bào)。

但這場戰(zhàn)爭真的結(jié)束了嗎？

字節(jié)的豆包還在迭代，阿里的千問還在發(fā)紅包，騰訊的元寶還在探索場景。真正的戰(zhàn)場，可能要到三年后才能見分曉。

到那時(shí)，決定勝負(fù)的不會(huì)是春節(jié)的戰(zhàn)報(bào)，而是誰的技術(shù)更扎實(shí)、誰的生態(tài)更完善、誰的商業(yè)模式更可持續(xù)。

百度選擇了在春節(jié)宣布完勝，這是一種策略。但策略能否轉(zhuǎn)化為結(jié)果，還需要時(shí)間驗(yàn)證。

2026年春節(jié)，百度贏了一場自我說服的勝利。

但AI大戰(zhàn)，才剛剛開始。

真正的戰(zhàn)場，在春節(jié)之后。

【版面之外】的話：

AI是一場長跑，不是百米沖刺。

百度選擇了早早發(fā)戰(zhàn)報(bào)，用前四、80倍、8倍這些數(shù)字，宣布自己的勝利。這種自我說服的方式，可能會(huì)帶來短期的輿論紅利，但很難帶來長期的市場認(rèn)可。

因?yàn)槭袌霾豢磻?zhàn)報(bào)，只看結(jié)果。

試想一下，當(dāng)春節(jié)后AI助手的格局塵埃落定，人們會(huì)記得誰發(fā)了戰(zhàn)報(bào)嗎？

可能不會(huì)。

但人們會(huì)記得，誰的AI真正改變了用戶習(xí)慣，誰的技術(shù)真正拉開了差距，誰的商業(yè)模式真正跑通了。

那時(shí)候，才是真正的勝負(fù)手。