年味不止團圓！巨頭得力6城聯(lián)動，如何讓文具成為新春消費熱潮？

這是深氪新消費第2073期分享：

因“會玩”而更具溫度，因創(chuàng)意而愈發(fā)精彩。

作 者|寶璐
來源|深氪新消費[ID：xinshangye2026]

封面圖|Pexels

新春啟歲，闔家團圓。

當春節(jié)成為全民消費的核心主場，各大品牌皆循著節(jié)日慣性，扎堆奔赴年貨，或是推出琳瑯滿目的新春禮盒，或是圍繞年節(jié)折扣做足文章，以求在節(jié)前賺夠消費者的目光。

至于年假時期，品牌們往往也選擇收縮業(yè)務，只待年后再啟。

對于文具行業(yè)來說，多數(shù)品牌的偃旗息鼓，讓文具消費在濃濃的新春氛圍中，長期都處于被遺忘的角落。

然而商業(yè)世界向來如同逆水行舟，不進則退。

就在一眾品牌囿于節(jié)日慣性、沉寂于新春之期時，深耕行業(yè)40載的國民文具巨頭得力，卻逆勢破局、獨樹一幟，拿出了不一樣的“儀式感”——在新春的喜慶浪潮中，于2月7日重磅啟幕得力超級文具節(jié)，以一場別開生面的文具狂歡，打破了行業(yè)的節(jié)日沉寂，也顛覆了大眾對節(jié)日消費的固有認知，年味結(jié)合筆墨書香，為消費者塑造了一場不止于文具的“情緒盛宴”。

不再固守節(jié)日慣性，“會玩情緒價值”的得力獨辟蹊徑，以“萬事得力”的美好祝愿，創(chuàng)造節(jié)日新勢，將春節(jié)的團圓喜慶與開學季的朝氣活力完美融合，激活了春節(jié)檔文具消費的全新藍海，用一場橫跨新春與開學季的行業(yè)盛會，在節(jié)點之際與消費者建立情感共鳴，為濃濃的年味再添別樣精彩，也為文具行業(yè)的營銷與消費，重新定義了邊界。

一場超級文具節(jié)

得力如何把情緒價值

“玩到心坎里”？

“趁著春節(jié)給孩子置辦年貨和開學用品”、“這場新春活動真是一站式買齊”、“沒想到得力現(xiàn)在越來越有實力了，能在春節(jié)搞出這么大的排場”……

在線下，我們往往很難看到文具店“大排長龍”的場景，但在得力的“超級文具節(jié)”現(xiàn)場，氛圍卻熱鬧得出奇。

現(xiàn)場前來“掃貨”、“打卡”的粉絲們絡(luò)繹不絕，在歡笑聲中共同見證了這場橫跨春節(jié)與開學季的行業(yè)盛會。

同步在6 座城市開啟活動，北京、天津、蘇州三城入駐當?shù)仨斄魃倘Γ昧ι虾Ｆ放破炫灥辏蜿枴⑻m州兩地的得力城市旗艦店也同步開業(yè)，為期一個月的活動，充分融合了春節(jié)的喜慶與開學季的活力，1000余款文具文創(chuàng)好物集中亮相，讓得力超級文具節(jié)真正成為一場兼具儀式感與參與感的全民節(jié)日，傳遞新年啟程的美好祝愿。

步入北京朝陽大悅城、上海靜安大悅城等核心商圈的活動現(xiàn)場，即刻便被撲面而來的喜慶感所包裹。

紅綢漫卷的展區(qū)內(nèi)，喜慶的“六邊形”紅色寶塔巍然矗立，塔上點綴著各種換上新裝的文具圖樣和角色海報，與四周高懸的紅燈籠相映成趣。

哪吒、水豚嚕嚕等超人氣IP組成的鬧春拱門喜氣洋洋，鎏金的祝福與馬年吉祥語躍然其上，每一處布置都透著“馬到成功”的美好期許。

走入店內(nèi)，得力聯(lián)動的12大熱門IP全陣容集結(jié)，不僅是傳遞福氣的載體，也是其向消費者展現(xiàn)情緒價值的核心抓手。

跟國民級動畫電影《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名推出的哪吒文具禮盒套裝、立體橡皮指環(huán)、mini零錢包等制品，其中混天綾配色的中性筆筆鋒凌厲，毛絨筆袋上的哪吒眉眼靈動，仿佛要跳出文具直奔新春廟會，受到全年齡段的喜愛。

櫻蘭高校的毛絨筆記本、胸針、指偶等制作精細、玩法有趣，讓人眼前一亮。自嘲熊帆布包、布藝卷尺、點點膠兼具實用性與趣味性，成為粉絲的情感寄托。

粉絲們紛紛聚集在IP專區(qū)，交流體驗心得，打卡拍照分享，UGC內(nèi)容持續(xù)刷屏社交平臺。

現(xiàn)場的一位自嘲熊粉絲表示，自己就沖著這個大大的帆布袋來的，已經(jīng)種草許久。除此之外，守護甜心、時光代理人、水豚嚕嚕等大量IP產(chǎn)品上架，同樣吸引了海量消費者。

除了重磅亮相的IP產(chǎn)品之外，得力還推出自家的馬年限定禮盒系列，紙筆、橡皮、削筆機、剪刀等學習工具，一套配齊，禮盒設(shè)計既實用又富有年味——紅色包裝上祥云繚繞，靈動的生肖馬或揚蹄奔騰、或憨態(tài)可掬，既是裝點新春的精致年禮，亦是備戰(zhàn)新學期的實用利器，讓每一份挑選都藏著雙重祝福。

現(xiàn)場的馬年限定系列產(chǎn)品一經(jīng)上線便備受追捧，多款單品短時間內(nèi)售罄。

黑科技與色彩文具年度爆款同步上新，包括行業(yè)創(chuàng)新型六邊形戰(zhàn)士系列中性筆、行紜紙本冊等，兼顧書寫體驗與設(shè)計美感。

得力旗下的中高端精品文具品牌「紐賽」，同步亮相旗艦店。作為定位“文具與生活的美學紐帶”的獨立子品牌，紐賽以美學設(shè)計為核心，所推出的目愈森林系列、喬古漫聯(lián)名系列等，備受年輕消費者的喜愛。

當然，得力不止帶來產(chǎn)品，也營造氛圍。

開業(yè)當天，現(xiàn)場活動入口早早就排起了長隊，人氣持續(xù)高漲，年輕人舉著印著“學業(yè)得力”“金榜題名”的喜慶報紙，在快門聲里定格下一張張笑臉。

印章祈福、天選之子、好運頭條、非遺妙筆糖畫、自嘲熊互動合影等多樣化項目，讓消費者不僅能“買好”，更能“玩好”，全方位感受到濃厚的新年儀式感與滿滿的趣味，實現(xiàn)了從單一銷售向沉浸式體驗的跨越。

妙筆糖畫大排長龍

“好運頭條”拍照機前人頭攢動，年輕人舉著印著“學業(yè)得力”“金榜題名”的喜慶報紙，快門聲定格下一張張笑臉；

“既能買到心儀的文具，又能與可愛的自嘲熊合影，還能收集印章祈福，太有意思了！”現(xiàn)場參與市民如是說。

消費者與自嘲熊合影互動

真正的情緒價值，不僅來自產(chǎn)品本身，更來自消費的全過程。

這些互動環(huán)節(jié)，讓文具消費的過程成為一場情緒盛宴，讓消費者在體驗中產(chǎn)生情感共鳴，也讓得力的品牌形象更具親和力。

沉浸式體驗的背后，正是得力對消費者需求的深度洞察，把消費過程變成情緒享受，也是其作為國民品牌的高階智慧。

祈福印章現(xiàn)場人流不斷

即使消費者無暇前往現(xiàn)場，線下的文具節(jié)同款產(chǎn)品，在線上平臺同樣能買到。得力聯(lián)動京東、天貓品牌旗艦店與美團萬家品牌店鋪，一起打造了線上文具節(jié)專區(qū)，全方位打造了“萬事得力”的濃厚氛圍。

以產(chǎn)品載情緒，以好物傳心意，得力讓文具變成了更具溫度的情感伙伴。

這些精心設(shè)計的觸點，使得消費者不再是被動購買者，而是主動參與者和內(nèi)容共創(chuàng)者。他們帶著期待而來，滿載情緒價值而歸，并自發(fā)在小紅書等社交平臺發(fā)布打卡內(nèi)容，形成強大的傳播效應。

現(xiàn)場消費者表示，即能玩游戲又能買年貨，文具節(jié)簡直就像是年輕人的廟會。

眼下在社交平臺上，#得力超級文具節(jié) 的相關(guān)話題，也在同步發(fā)酵。

線上好評如潮

線上的種草熱度，與線下火熱場景相得益彰。

這里早已不是單純的文具賣場，而是盛滿歡笑的新春游園會。

這場關(guān)于“情緒價值”的滲透，得力通過線上線下協(xié)同觸達用戶，既實現(xiàn)了品牌曝光，也完成了一場關(guān)于消費心智的打造——

圍繞“橫跨春節(jié)與開學季”的關(guān)鍵節(jié)點，通過“超級文具節(jié)”的應期舉辦，持續(xù)深化“開學選得力”的用戶心智。

買文具，也可以用一場串聯(lián)起產(chǎn)品、場景、和消費體驗的超級盛典來呈現(xiàn)。

而依托超級文具節(jié)，得力進一步完善了用戶對品牌整體性的認知，實現(xiàn)了從“需求驅(qū)動”到“融入生活”的升級，用戶對得力的想象將不止于文具，而是一個跟得上時代，也滲透進生活的“好搭子”。

情緒經(jīng)濟時代

得力如何在新的浪潮里

“不斷進化”？

要成為一個“好搭子”，除了抓住和消費者的情感共鳴，得力也在不斷“年輕化”。

無論是春節(jié)期間的囤貨換新潮，還是“開學經(jīng)濟”的準時涌動，二者都拉動大量的消費需求。

而在消費市場里，年輕人正在接管話語權(quán)。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)Z 世代群體約 2.6 億人，年消費市場規(guī)模近 5 萬億元，占全國消費市場近 40%。作為當下的消費生力軍與未來 20 年的核心購買力，年輕人的選擇直接決定品牌的增長曲線。

因此各個行業(yè)的玩家，都在著力于品牌“年輕化”。

可以說，此次春節(jié)得力超級文具節(jié)的火爆，并非偶然，而是得力長期深耕情緒價值、精準鏈接年輕圈層的必然結(jié)果。作為已連續(xù)舉辦三場的文具行業(yè)標桿IP，得力超級文具節(jié)從25年上海首場的初次試水，到暑期26城同開的大膽創(chuàng)新，再到本次春節(jié)專場的年味升級，始終將“情緒價值” 作為核心抓手，不斷貼近消費者的需求與喜好，讓文具走出工具屬性，成為承載情感、傳遞美好的載體。

【優(yōu)質(zhì)IP聚流量】

在文具節(jié)之外，得力更是通過大量跨界IP聯(lián)動的打造，以及年輕化表達體系的構(gòu)建，成功拉近了與Z世代的距離，打破了消費者對傳統(tǒng)國民品牌的刻板印象。

在聯(lián)名的策略上，得力已經(jīng)構(gòu)建起圍繞國漫、海外動漫、熱門游戲、萌趣表情包等多元圈層的12+IP矩陣，與時光代理人、排球少年、蛋仔派對、自嘲熊等IP深度合作，實現(xiàn)了對不同興趣群體的全面覆蓋，堪稱“資源大戶”。

更重要的是，得力將Z世代青睞的“熱血、萌系、治愈”等不同IP的精神內(nèi)核，深度融入產(chǎn)品設(shè)計之中，讓普通文具升級為兼具實用性、收藏價值、社交屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品類型也極為豐富。

【年輕化營銷留用戶】

為了讓情緒共鳴更具象，得力還將IP聯(lián)動與沉浸式體驗深度結(jié)合，打造多場超人氣快閃活動。守護甜心快閃引爆京滬兩城，櫻蘭高校快閃更是讓一眾80、90感嘆“盛情宴請小時候的自己”。

一場場快閃活動的落地，既延伸了IP的情感價值，也實現(xiàn)了對不同代際消費群體的精準觸達。

得力所舉辦的 IP快閃活動

從款款趣味又實用的周邊產(chǎn)品到高度還原動漫場景的設(shè)計、處處埋彩蛋的禮贈品，沉浸式的快閃活動，讓得力在社交平臺上攬獲了無數(shù)來自年輕群體的好評。

事實上，無論是“超級文具節(jié)”還是“IP快閃”，這種“聯(lián)動產(chǎn)品+限時消費”的模式，不僅打造了文具行業(yè)年輕化營銷范式，更成為各大城市頂流商圈的合作首選。一場成功的線下活動，憑借稀缺性、沉浸式體驗感和社交傳播屬性，成為線下商業(yè)的“流量密碼”，同時也為品牌帶來了龐大的用戶曝光量。

通過快閃店這種年輕人喜愛的營銷方式，得力在貼近消費者的道路上邁出了堅實一步。無論是為廣大消費者打造沉浸式消費體驗，還是為行業(yè)開拓年輕化發(fā)展前路；不管是面對受眾廣泛的全圈層群體，還是聚焦二次元等相對小眾的潮流圈層，得力都能精準捕捉需求、精準發(fā)力。

從IP產(chǎn)品開發(fā)到多元圈層深耕，一直在“進化”的得力不是簡單的借勢，而是真正握緊年輕人的情緒錨點，讓營銷有溫度、有共鳴。

如今的得力，不再是傳統(tǒng)意義上的文具品牌，更成為了一個能“接得住梗”、能和年輕人們玩在一起的“情緒搭子”——并非脫離文具本質(zhì)，而是“不止于文具”，在堅守核心的同時，實現(xiàn)了全方位的年輕化升級。

硬實力加持

得力如何從各個方面

深度連接消費者？

得力能將情緒價值玩到極致，離不開堅實的技術(shù)底座與創(chuàng)新的渠道布局，正是“軟情感” 與 “硬實力” 的結(jié)合，讓得力的年輕化變革有溫度、更有底氣。

國博“十四五”成就展上，得力集團就作為國內(nèi)文具辦公用品行業(yè)唯一入選的代表企業(yè)，榮耀亮相，以其在書寫工具與打印設(shè)備領(lǐng)域的系列自主創(chuàng)新成果，展示了其在細分領(lǐng)域的精深耕耘與引領(lǐng)實力。

得力受邀亮相國博

得力深知，情緒價值的落地，根基在產(chǎn)品。

【硬核技術(shù)做產(chǎn)品】

在產(chǎn)品研發(fā)上，得力始終堅守“需求為本，技術(shù)為核，審美為翼”，不但要讓每一款產(chǎn)品既好用又好看，還要穩(wěn)穩(wěn)托住用戶需求。

黑科技文具系列盡顯其技術(shù)硬實力，以本次超級文具節(jié)亮相的“三珠獵手”為例，這是得力首創(chuàng)的國內(nèi)第一支三球珠中性筆，筆身內(nèi)三顆球珠的加持直接讓書寫體驗絲滑起飛。此外，靈活翻頁不卡紙不硌手的“自由翻活頁本”、輕松集屑成條的“納米凈橡皮擦”、涂改隱形的“米黃色修正帶”等極具巧思的黑科技產(chǎn)品開發(fā)，是得力擁有快速驗證產(chǎn)品并有效落地的證明，我們亦能感受到品牌在解決用戶痛點上的誠意。

好的品牌，懂技術(shù)，也更懂審美。

在審美層面，得力可以說是文具屆的“色彩大師”。

自打近年來“多巴胺色”的潮流審美爆發(fā)后，得力精準把握趨勢，推出了一系列以可愛糖果色和清透果汁色為主的產(chǎn)品，顏色濃郁純正，色彩跨度也足夠豐富，滿足當下消費者對文具色彩的審美追求，為日常書寫、作畫、手帳、手工提供更多靈感和樂趣。

既給足了消費者情緒價值，在產(chǎn)品上也做到了精益求精。

圍繞在文具節(jié)現(xiàn)場收銀臺前的大隊伍，就是市場對產(chǎn)品最好的認可。

【全域渠道筑體驗】

在渠道布局上，得力以“場景化、全鏈路、廣覆蓋” 為核心，讓情緒體驗觸手可及。

超級文具節(jié)、IP快閃等活動入駐核心商圈，改變了傳統(tǒng)文具零售的固定渠道布局，形成限時體驗場景。

得力上海品牌旗艦店Deli World的落成，更是徹底打破傳統(tǒng)文具店模式：不再只是按單一的品類維度進行貨架陳列，而是按使用場景重新規(guī)劃了分區(qū)。從文具到文創(chuàng)，從學習到生活到辦公，消費者能在得力所打造的“文具世界”里，快速找到各個場景里所需的產(chǎn)品，完成體驗與選購。

這種場景化布局，讓Deli World，成為了“愛逛、愛淘”的年輕群體的興趣聚集地——即便并非為了購買文具，年輕人也愿意步入店內(nèi)，打卡拍照、感受氛圍、發(fā)現(xiàn)驚喜。消費者掃貨、拍照、打卡發(fā)平臺，收獲了情緒價值，得力則在火熱的社交分享中成功“破圈”。

春節(jié)將至上海得力品牌旗艦店人流如織

而本次超級文具節(jié)期間，得力進一步擴大線下渠道布局，聯(lián)動沈陽、蘭州兩大城市旗艦店，全方位接力線下固定渠道的開拓，持續(xù)深化線下體驗空間的建設(shè)。

而這些能夠直接與消費者的建立情感連接的渠道，也讓用戶在體驗感上的共鳴，通過社交傳播，不斷分裂成流量話題，讓情緒價值無界傳遞，得力用渠道的廣度，撐起了品牌與用戶的情感連接深度，把文具寫成了年輕人的情緒詩。

除了布局旗艦店、快閃店，得力還擁有完善的全渠道體系：既有傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道，也有酷樂潮玩、西西弗書店、名創(chuàng)優(yōu)品等為代表的新零售渠道，還有永輝、大潤發(fā)等為代表的商超渠道。

得力產(chǎn)品入駐各渠道

從校邊店到文創(chuàng)店再到核心商圈，得力的渠道建設(shè)實現(xiàn)全場景、多形態(tài)覆蓋，既加強了得力用戶端的體驗深度，也豐富了其渠道端生態(tài)寬度，進一步擴大品牌影響力。

全渠道生態(tài)的構(gòu)建，是得力的渠道遠見，讓文具融入生活的每一處，讓品牌陪伴無處不在。

得力城市旗艦店-沈陽

得力城市旗艦店-蘭州

結(jié)語

春啟新章，萬事得力。

隨著現(xiàn)場越聚越多的人流，越來越濃的年味，這場席卷六城的文具狂歡正在持續(xù)為消費者打造新春氛圍。

從1981年到2025年，深耕行業(yè)40余年的得力，不僅沒有陷入“中年危機”，反而越來越“年輕化”。

通過產(chǎn)品升級、IP內(nèi)容創(chuàng)新、沉浸式線下空間打造、全渠道建設(shè)，全面發(fā)展的得力率先實現(xiàn)了“情感增量”的轉(zhuǎn)化消費，再次打入了新一代消費者的圈子。

從品牌到場景，從行業(yè)到圈層，從渠道到心智，用戶在變化，而得力總能跟上腳步。作為文具巨頭，得力不僅展示了自身硬實力，更具備定義潮流，與開辟新賽道的能力。

這場超級文具節(jié)，既得力是商業(yè)策略、品牌升級、渠道布局的集中落地，也是其產(chǎn)品研發(fā)、IP合作、營銷升級的全年復盤，最終實現(xiàn)了“年輕化破圈”與“節(jié)點心智扎根”的雙重目標。

行業(yè)進入下半場，正是品牌升級的新起點。

在供給過剩的存量競爭里，功能只是基礎(chǔ)，而用戶心智才是護城河，紅海征程里，只有如同得力一般，在轉(zhuǎn)型中真正能夠“創(chuàng)造空間與價值”，讓人們找到歸屬感并積極參與的品牌，才能在文具行業(yè)的深水區(qū)中“潛得深、游得遠”。

當文具更加“得力”，當潮流碰撞傳統(tǒng)，當實用融入祝福，得力超級文具節(jié)不僅為新學期備好“得力裝備”，更讓年味有了新的打開方式——因“會玩”而更具溫度，因創(chuàng)意而愈發(fā)精彩。

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