年報 | 2025年中國移動智慧屏銷量增長33.5%，海信等電視品牌崛起；年末市場現(xiàn)首跌

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國移動智慧屏全渠道市場的銷量為33.8萬臺，同比增長33.5%，銷額為12.2億元，同比增長27.7%，均價為3616元，同比下降4.3%。

盡管市場仍然保持了良好的增長勢頭，但相較于2024年65%的增速，已經(jīng)有顯著放緩。

從銷售節(jié)奏上看，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年的第三、四季度的銷量增速分別為29.0%和18.4%，不及上半年約45%的水平，繼而拖累了全年大盤。核心的原因在于，2024年下半年國補剛啟動所帶來的高基數(shù)，2025年上半年的需求透支，以及進入下半年因國補額度有限而形成的效果退坡。

2025年 中國移動智慧屏市場季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

國補限額限量對于線上市場的影響更大，自2025年10月起，線上市場的同比增速逐月下降，到當年12月，線上全渠道市場的銷量下發(fā)生了1.6%的下降，這是移動智慧屏自誕生以來首次發(fā)生月度銷量的下滑。

2025年 中國移動智慧屏線上市場月度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

一、渠道結(jié)構(gòu)：

大廠積極擴張線下市場；線上市場增速放緩

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國移動智慧屏線下市場的銷量為6.2萬臺，同比增長82.2%，占到全渠道的18.4%，較去年同期增長了4.9個百分點。

過去的一年里，海信、百度等頭部品牌在線下市場積極擴張，當前品牌直營店、家電連鎖、大型商超和家裝市場是線下的主要渠道。在二、三線城市和地區(qū)，產(chǎn)品普及和市場教育的效果顯著，帶來了一定的市場增量。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研結(jié)果顯示，消費者購買單價在4000元以上的電子產(chǎn)品的時候，有提前體驗試用的需求。因此，擁有線下渠道資源的廠商有必要合理布局，以此來實現(xiàn)產(chǎn)品曝光和體驗升級。

相比線下市場，線上市場的增長速度明顯放緩，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國移動智慧屏線上全渠道的銷量為27.6萬臺，同比增長25.9%，銷量占到整體市場的81.6%。

其中，以抖音為主的新興電商和以天貓為主的平臺電商份額下降較為明顯，2025年全年的市場份額分別下降了2.4和5.4個百分點，這是線上市場增長放緩的主要原因。而以京東為主的垂直電商的增長速度高于行業(yè)整體水平，在全渠道的市場份額里同比增長了2.9個百分點，至33.9%。

2024-2025年 中國移動智慧屏市場渠道銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

二、價格分布：

低端品牌和產(chǎn)品退出；旗艦新品大賣推動5000+元市場增長

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國移動智慧屏線上全渠道市場的均價為3589元，同比小幅下降4.1%。

2025年以來，百度、海信等品牌均推出了32寸4K高端旗艦新品。受此影響，5000+元價格段在線上市場的銷量份額增長了3.8個百分點，至12.2%。

同時，4000-5000元老舊機型的價格下調(diào)至3000-4000元的檔位，進而推動了3000-4000元價格段市場的份額增長。

在低端市場，由于國補政策的洗牌效應，白牌雜牌等中小品牌陸續(xù)退出，2000元以內(nèi)市場的銷量份額顯著下降至8%。

2024-2025年中國移動智慧屏線上市場價格銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

三、品牌格局：

電視品牌強勢崛起，中小品牌“others”份額減半

2025年，中國移動智慧屏市場的品牌格局發(fā)生了顯著變化。海信、創(chuàng)維、酷開、小米等電視廠商嗅到了該行業(yè)的機會，以及全顯示產(chǎn)品線布局的必要性，憑借強大的上游供應鏈整合能力和完善的客廳生態(tài)優(yōu)勢發(fā)力之后，最終亦取得了不錯的份額增長。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，海信在線上市場的銷量份額達到16.4%，同比大幅增長12.0個百分點。小米亦在產(chǎn)品發(fā)布當年即斬獲了約4%的份額。

百度以40.6%的銷量份額依然位居年度市場第一，但領(lǐng)先優(yōu)勢正在逐季縮小。天貓精靈僅在上市初期迎來爆發(fā)式增長，之后便陷入持續(xù)的萎縮。

此外，2024年表現(xiàn)較好的當貝、倍思、易樂看等品牌在2025年已跌出市場前十。

2024-2025年中國移動智慧屏線上市場品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

四、產(chǎn)品方向：

32寸+4K成為市場主流，大模型近成標配

2025年第三季度以來，百度添添閨蜜機Pro 4K MAX，海信大白閨蜜機X8 Pro和X8，以及KTC的A32Q7 Pro MAX的銷售表現(xiàn)均可圈可點。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，32寸產(chǎn)品在線上全渠道市場的銷量份額達到36.5%，較去年大幅增長了12.3個百分點。

由于在產(chǎn)品端，4K分辨率與32寸深度綁定，因此，大尺寸化也推動了4K產(chǎn)品的增長。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，4K分辨率的銷量滲透率為47.5%，同比大幅增長21.9個百分點。

此外，隨著AI技術(shù)的爆發(fā)，文心大模型、通義千問大模型、豆包、DeepSeek、星火大模型等在2025年深度融入了移動智慧屏行業(yè)，并成為主流品牌產(chǎn)品的標配，開拓了生活助手、智能陪伴、AI教育等更多應用場景。

五、市場預測：

2026年中國移動智慧屏迎來發(fā)展關(guān)鍵期

經(jīng)過近三年的市場高速增長，以及2025年末的首次衰退，洛圖科技（RUNTO）認為，市場將進入一段時間的思考論證階段。

一方面，接近4000元的產(chǎn)品均價過于昂貴，相比更加成熟的智能手機、智能平板等移動家庭影音娛樂終端，優(yōu)勢不明顯，難以支撐品類溢價。甚至，有不少產(chǎn)品的體驗仍有使用卡頓、觸屏不流暢、續(xù)航時間不足等諸多槽點。

另一方面，“閨蜜機”的常用名也讓部分男性用戶產(chǎn)生了疏離感，再加上其它更多的叫法花樣百出，都使得市場教育的步調(diào)顯得不一致、不統(tǒng)一，從而分散了品類光環(huán)，使行業(yè)長期處于小眾市場狀態(tài)。

接下來，移動智慧屏將會是冉冉升起的大賽道，還是產(chǎn)品經(jīng)理們設(shè)想出來的狹縫市場，還是家庭電視泛化之后的變種之一。這將是從業(yè)者們需要面臨的大命題。不同的定位將意味著資源配置的不同力度。而在這之前，廠商們必須要做的是先把產(chǎn)品的使用體驗真正提高起來。

規(guī)模方面，盡管品類正在經(jīng)歷困惑，但洛圖科技（RUNTO）依然樂觀預測，2026年中國移動智慧屏全渠道市場的銷量將達到41.2萬臺，同比增速為21.9%。

值得補充的是，各式各樣的“移動智慧屏”在海外市場 2025 年的出貨量已經(jīng)超過了中國市場， 2026 年仍將保持高于中國的增速。

感謝閱讀至此，若有啟發(fā)，歡迎點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

添加分析師微信，獲得即時交流。

點擊小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。

洛圖科技（RUNTO）《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告包含移動智慧屏市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。