上海
春節臨近，中國迎來一年一度的“超級大遷徙”。今年春運期間，全國預計將出現95億人次的跨區域流動，其中相當一部分人把目光投向了海外旅游。 但一個讓日本旅游業坐不住的變化正在發生。中國游客的海外首選目的地，從日本變成了韓國首爾。
過去幾年，日本長期穩居中國游客出境游榜首。但最新數據顯示，2025年排名第一的日本。在2026年已跌出前十，而韓國首爾躍居第一。這一變化，在日本媒體和旅游業界引發了明顯的焦慮情緒。
可以說，日本人這次是真的“吃醋了”。
不少日本媒體用上了“異變、沖擊、失速”等詞來形容中國游客減少的現狀。畢竟，在日本的入境旅游結構中，中國游客一直是消費能力最強的群體之一。一旦中國市場降溫，酒店、百貨、免稅店、交通、餐飲都會受到直接影響。
反觀韓國，這一波操作堪稱精準截胡。
首先是免簽的簽證政策韓國從去年9月開始，對3人以上中國團體游客實行階段性免簽，大幅降低了赴韓門檻。相比之下，日本的簽證手續依然較多，團體線路也明顯減少。
其次是中韓關系回暖近一年雙方高層互訪頻繁，整體氛圍改善明顯。與之形成對比的是，中日關系依然處在相對敏感期。
去韓國旅游更劃算追星、醫美、化妝品、K-POP、美食、購物，疊加“距離近、航班多、價格低”，讓不少年輕人覺得去韓國更省心、更劃算。
首爾街頭的變化非常直觀旅游大巴在主要商圈一字排開，餐飲店老板直言：“最近來的幾乎都是中國團。”
中國游客的說法也很直接：
“韓國簽證更容易。”
“日本現在團少、票也不好買。”
“韓國性價比更高。”
這些聲音，被日本媒體原封不動地引用，相當扎心。
數據同樣殘酷。春節9天假期期間，預計訪韓中國游客將達到25萬人，同比增加52%。而與此同時，中國大型旅行社統計顯示，日本已經跌出中國游客海外目的地前十。
對于日本旅游業來說，這不僅是少了一些游客，而是失去了最重要的增長引擎之一。 過去幾年，日本地方政府不斷投入資金吸引中國游客，打造中文導覽、支付寶支付、中文菜單，如今卻眼睜睜看著韓國把客源搶走，自然心里不是滋味。
有日本業內人士私下感嘆：“如果中國游客長期轉向韓國，日本的入境旅游結構可能會被徹底改寫。”
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