廣東
隨著春節臨近，旅游市場迎來年度消費高峰。根據京東旅行平臺結合元旦、十一及春節預訂數據發布的觀察顯示，2026年消費者的旅行規劃方式正發生深刻轉變：一個以“深度松弛、理性規劃、追求確定性”為核心的新旅游消費圖景正在展開。
趨勢洞察：規劃更加前置、目的地更多元化
京東旅行數據顯示，與去年同期相比，今年春節提前7天以上預訂行程的用戶占比顯著增長超4成。這一“規劃前置”的趨勢在2025年十一假期已初現端倪，表明旅客正通過更早的決策來鎖定心儀資源與價格，尋求旅程的確定性與掌控感。
在目的地的選擇上，旅客的視野更為開闊多元。今年春節，廈門、昆明、福州等具備獨特文化與休閑氣息的二線城市熱度攀升，成功躋身平臺酒店預訂量前十榜單；同時，哈爾濱作為冰雪旅游的代表，躋身機票熱門目的地前十。這反映出消費者已從扎堆傳統熱門城市，轉向探索那些體驗獨特、性價比更高的“新經典”目的地。此前在十一假期，泉州、麗水等小眾目的地便已憑借其深厚文化底蘊異軍突起，驗證了這一趨勢的延續性。
“我們發現，旅客不再滿足于走馬觀花。”京東旅行相關負責人分析道，“‘連住度假’成為今年春節的鮮明特征，平臺上選擇連住3天及以上的酒店訂單占比大幅提升超30%，大家更希望在一個地方深入體驗，享受與家人團聚的松弛時光。在住宿選擇上，舒適型酒店成為更多家庭的共識，這標志著品質、干凈與可靠已成為核心考量。”
以“確定性”方案，服務理性消費新時代
面對消費者對“確定性”與“高體驗價值”的核心訴求，旅游平臺的服務能力面臨新考驗。據悉，京東旅行已于近期開啟“馬年超惠玩”春節大促。
一方面，每日發放限量666元、999元機票酒店無門檻優惠券，以直接補貼降低用戶出行成本。另一方面，針對行業中常見的服務痛點，京東旅行重點推出了以“無捆綁、退改透明、憑證保真”為核心的“三大安心保障”，致力于掃清旅客在預訂環節的后顧之憂。
“旅行的意義在于美好的體驗本身，而非復雜的規劃和忐忑的預期。”該負責人進一步表示，“我們希望通過確定性的優惠和確定性的服務保障，讓消費者的每一次出行都更省心、更安心。”
從熱門返鄉航線的折扣機票、重點城市的特惠酒店，到環球影城等景區的年味套餐、高性價比的出境度假行程，均可通過京東搜索 “酒店機票”一站式預訂。
分析認為，旅游消費正從過去的需求反彈期，進入一個由理性決策和深度體驗驅動的新階段。誰能更精準地洞察并滿足消費者對透明、省心、松弛的復雜需求，誰就能在未來的市場競爭中構建更堅實的信任基礎與增長動力。
京東旅行是京東旗下的一站式旅行服務平臺，依托京東強大的供應鏈與技術服務能力，致力于為用戶提供更省心、更可靠、更具價值的旅行產品與服務體驗。
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