2026春節(jié)旅行趨勢報告：多地文旅掀起“年味搶客潮”，廣東、福建、四川等地年俗“不俗”

1月27 日，同程旅行發(fā)布《 2026 年春節(jié)旅行趨勢報告》（下稱“報告”） 。 報告 顯示， “史上最長春節(jié)假期”疊加“請 5 休 15 ”拼假小浪潮， 積極提振 新春文旅市場活躍度。同程旅行平臺上，延續(xù)元旦 “量價齊升”趨勢，近 一個月 來春節(jié)機票、酒店民宿、跟團游等主要產(chǎn)品預(yù)訂 熱度 不斷走高 。

春節(jié)不僅是返鄉(xiāng)團圓重要時刻，更是國慶之外又一“超長黃金周”。《報告》顯示，較長假期的推動下，2026年春節(jié)出游人群比例有望進一步提升，占比上逐步追趕返鄉(xiāng)大軍。在休閑度假、探親訪友、返鄉(xiāng)團圓等多元需求的拼配組合下，“分段式過年”、“復(fù)合型春節(jié)”的特征將愈發(fā)鮮明。反映到出行趨勢上，除了假期首尾客流高峰外，節(jié)中也將掀起多個出行高峰。其中，大年初二至初三是用戶切換模式、集中開啟新旅程的峰值時段。

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多地文旅掀起“年味搶

客潮”，哪里的年俗更特別？

順應(yīng)“追尋年味”的主流趨勢，廣東、福建、四川等多地文旅紛紛掀起“年味搶客潮”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啟動“2026請到廣東過大年”系列文旅主題活動。截至1月27日，廣東省春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)同期增長169%，省會廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節(jié)機票預(yù)訂熱度排在全國TOP5。

與此同時，廣東清遠市表現(xiàn)亮眼，截至1月27日，清遠市春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比上漲342%，漲幅在全國一眾城市里排到第6名。廣東潮汕地區(qū)也毫不遜色，揭陽市和汕頭市春節(jié)酒店預(yù)訂熱度分別同比提升337%和212%。

四川省以自貢燈會為重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等新春文旅活動，成為用戶尋年味的搶手目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)機票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，成都排在第4位。靠近自貢中華彩燈大世界的多個酒店顯示房源緊張，春節(jié)價格較平日上漲超一倍。峨眉山、三星堆博物館兩大知名景點更是躋身春節(jié)全國熱門景區(qū)TOP20。

近段時間，全國多地掀起的“年豬熱”進一步推高年俗游熱度。以重慶為例，截至1月27日，重慶春節(jié)酒店預(yù)訂熱度相比去年春節(jié)同期提升158%，穩(wěn)居國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市TOP10榜單，排名僅次于北上廣及三亞。作為世界溫泉之都，春節(jié)期間重慶融匯溫泉城、統(tǒng)景溫泉等知名溫泉搜索及預(yù)訂熱度持續(xù)上漲。

不止是特色年俗游，新春佳節(jié)非遺游和文化游也格外應(yīng)景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市TOP10榜單，基本被一線、新一線城市霸榜，但“國家歷史文化名城”福州闖出一席之地，順利躋身第10名的位置，“過福年 享福抱”的好彩頭更為福州文旅添一把火。作為“世遺之城”，泉州熱度居高不下，春節(jié)前后從上海、北京、南京、武漢等多個城市飛往泉州的機票預(yù)訂持續(xù)走熱，部分航班經(jīng)濟艙機票已漲至全價。

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南下避寒游亮點紛呈，

北上賞冰玩雪熱情高

每逢春節(jié)假期，碧海藍天、溫暖宜人的海南島都是炙手可熱的經(jīng)典目的地。《報告》顯示，隨著全島封關(guān)后首個春節(jié)來臨，海南省旅游熱度大幅攀升。截至1月27日，春節(jié)期間海南進出港機票、酒店民宿、景區(qū)門票等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超越2025年春節(jié)同期，并顯現(xiàn)出用戶停留時間更長、消費品質(zhì)更高、客群結(jié)構(gòu)更均衡的趨勢特征。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)機票搜索熱門目的地TOP10中，海口和三亞雙雙上榜。截至1月27日，海南省春節(jié)酒店整體預(yù)訂熱度同比上漲191%，增速在國內(nèi)各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亞、陵水黎族自治縣春節(jié)酒店預(yù)訂熱度分別同比漲超227%、167%和169%。

細化來看，海口市和三亞市高品質(zhì)酒店預(yù)訂占比持續(xù)提升，比例超全國整體水平。在免稅購物旺盛需求催化下，入住天數(shù)在4天-6天的用戶占比較往年有所增長。入住客群方面，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的80后親子家庭仍是主力軍，但是占比下降了8個百分點。相應(yīng)地，00后和95后年輕人以及75后新銀發(fā)一族愈發(fā)活躍，兩類客群占比合計提升超10個百分點。

同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢頭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)機票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次較去年同期上升3名。截至1月27日，西雙版納、昆明、大理、麗江等地春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)都有一到兩倍的漲幅。景區(qū)方面，麗江玉龍雪山表現(xiàn)十分亮眼，位列春節(jié)全國熱門景區(qū)TOP15。

云南旅游市場火的不僅是知名城市，今年春節(jié)德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏小城被更多用戶看見。《報告》顯示，截至1月27日，德宏春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比去年春節(jié)漲超154%，迪慶香格里拉深度5日游定制線路產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

與南下避寒游遙相呼應(yīng)，今年春節(jié)北上賞冰玩雪的客流量依然龐大。預(yù)測報告顯示，春節(jié)國內(nèi)機票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，哈爾濱排到第6位，前三大客源地分別為北京、廣州、上海，哈爾濱冰雪大世界也穩(wěn)居春節(jié)全國熱門景區(qū)TOP10。

此外，吉林、遼寧、新疆等地滑雪場預(yù)訂不斷走熱。根據(jù)萬達酒店及度假村數(shù)據(jù)，截至1月21日，長白山萬達國際度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比去年增長14%，滑雪場人次同比增長8.5%；萬峰通化滑雪度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比增長16%，滑雪場人次同比增幅達到19%。《報告》顯示，沈陽東北亞滑雪場、烏魯木齊白云滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場等春節(jié)提前訂的熱度也較高，周邊酒店隨之變得搶手，房價較平日漲超80%。

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返鄉(xiāng)人提前搶訂老家酒店，

“不跨省”旅游受追捧

歷年春節(jié)，返鄉(xiāng)團圓過年人群都是出行主力軍。但在消費理念和消費品質(zhì)升級的背景下，春節(jié)返鄉(xiāng)不住家而住在酒店已成為一種流行趨勢。《報告》顯示，目前，春節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增速前100城市中，約20%城市屬于河南、安徽、四川、江西等外出務(wù)工大省所轄地級市。截至1月27日，贛州市、信陽市、南充市、安慶市等春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比分別增長252%、169%、278%和175%。

隨著旅行成為普通人生活方式之一，返鄉(xiāng)大軍出游意愿也愈發(fā)高漲。為了不耽誤探親訪友，他們更傾向于“不跨省”本地游，比如從縣里到市里、從地級市到省會城市、省內(nèi)旅游城市。《報告》表明，今年春節(jié)開封市、洛陽市、黃山市、宣城市、上饒市等地酒店民宿、景區(qū)門票等預(yù)訂火熱，來自省內(nèi)的客源占比已接近4成。熱度攀升較快的景區(qū)包括開封萬歲山武俠城、開封清明上河園、洛陽龍門石窟、上饒靈山風(fēng)景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)。

值得一提的是，近年來本土主題樂園逐漸向下沉市場布局，成為春節(jié)返鄉(xiāng)人群出游遛娃的好去處。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，鄭州方特歡樂世界、常州中華恐龍園、蕪湖方特夢幻王國等親子主題樂園春節(jié)預(yù)訂熱度不斷走高。

與此同時，春節(jié)期間“反向過年潮”引人注目，部分在一線城市安家立業(yè)或者作為獨生子女的年輕人，選擇把老家父母接到大城市團圓過年。《報告》顯示，春節(jié)前夕，一批由中小機場飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機票預(yù)訂熱度增長顯著，熱門航線主要包括榆林-上海、衡陽-北京、宜賓-深圳、鹽城-廣州、長治-上海等。

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出境游足跡越來越遠，

多個中西部城市上榜

熱門客源地

“史上最長春節(jié)假期”疊加“請5休15”拼假模式，今年春節(jié)出境游需求較往年更加旺盛。《報告》顯示，飛行距離適中、春節(jié)氛圍濃郁、免簽便利的東南亞依然是國人海外過年首選地。截至目前，春節(jié)出境游熱門目的地TOP10中，東南亞區(qū)域占據(jù)半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島。

春節(jié)長假的催化下，用戶出國游玩的足跡越來越遠，帶動今年春節(jié)長線出境游熱度攀升。首先是以俄羅斯、土耳其為代表的新晉免簽國，截至1月27日，春節(jié)期間以俄羅斯、土耳其為目的地的機票、酒店等產(chǎn)品預(yù)訂熱度分別較去年春節(jié)漲超113%和248%；一批中東旅游勝地也愈發(fā)受用戶青睞，春節(jié)假期阿聯(lián)酋、沙特、阿曼等中東國家熱度增長迅速。歐洲經(jīng)典目的地是“請5休15”拼假一族的首選，法國、意大利、西班牙、英國等均是春節(jié)長線出境游熱門流向。

大眾旅行消費升級背景下，今年春節(jié)假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲。《報告》顯示，春節(jié)出境游TOP15客源地中，成都、重慶、武漢、烏魯木齊、太原、長沙等中西部城市紛紛上榜，占比達到四成左右。東部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表現(xiàn)比較突出，其出境游熱度超越廣州，成為僅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。（全文完）

來源：同程供稿